蘋果VisionPro預購火爆 發貨日期最長排至4月 AR眼鏡行業發展前景研究報告

• 李波 2024年1月22日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 996 63
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據新聞1月20日消息，蘋果VisionPro當地時間周五(1月19日)開放預購，在預定開售5分鐘內，VisionPro的預訂服務器就被擠爆，很多人的訂單都無法處理。由于初期備貨不足，開訂18分鐘后庫存就已售罄。開訂2小時后，發貨日期已經排到了3月，有些甚至排到了4月。

據新聞1月20日消息，蘋果VisionPro當地時間周五(1月19日)開放預購，在預定開售5分鐘內，VisionPro的預訂服務器就被擠爆，很多人的訂單都無法處理。由于初期備貨不足，開訂18分鐘后庫存就已售罄。開訂2小時后，發貨日期已經排到了3月，有些甚至排到了4月。

目前，國內某電商平臺的代購價基本都要在35000元—70000元不等。華泰證券認為此次發售最大看點，是其獨創的基于眼球注視和手指運動的新一代人機交互方式，以及沉浸式交互體驗。可以看到，蘋果一直小心翼翼地建立VisionPro生態，并在近期推出VisionPro應用商店，將包含超過100萬款應用。

根據Canalys預測，鑒于第一代產量所限，24年VisionPro出貨量約35萬臺。第一代VisionPro將為蘋果及其供應鏈提供產品反饋，之后兩到三年內，隨著迭代產品推出，預計在第四、第五年出貨量達到1000萬臺以上。甬興證券認為VisionPro有望帶動VR行業出貨量增長，25年有望成為行業快速增長元年。

公司方面，民生證券表示包括：1)組裝/零部件：立訊精密、長盈精密、兆威機電;2)設備：杰普特、智立方;

3)硅基OLED：易天股份、清越科技;4)第三方品牌：創維數字、天鍵股份、億道信息。

隨著技術的不斷進步，新興的AR智能眼鏡產品和解決方案在市場上的影響力正在迅速擴大，以及消費者對技術的接受度也在提高，中國AR智能眼鏡市場規模將會進一步提升。

AR眼鏡的獨特定位使其在商務辦公、生活娛樂、教育教學等特定場景下表現更好。雖然目前全球AR出貨量不到VR的10%，但建議投資者重視AR硬件及內容生態的發展。預計到2023年我國智能眼鏡行業市場規模將突破100億元大關，到2025年我國智能眼鏡行業市場規模有望突破200億元。

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年AR產業現狀及未來發展趨勢分析報告》顯示：

AR眼鏡行業發展前景研究

AR智能眼鏡作為一種具有虛擬現實和增強現實雙重特性的眼鏡，它以其卓越的技術實力和寬廣的應用領域，已經成為智能眼鏡市場最受歡迎的產品之一。

2024年隨著Apple Vision Pro上市，國產供應鏈加速切入，顯示屏幕成本開始下探。廠商成本壓力開始改善,在后補貼時代更易實現硬件盈利。從供應鏈布局看，在整機組裝、圖像芯片、顯示屏幕、揚聲器、電池等多個環節中，國產占比將持續提升。

近期，AR眼鏡行業正在悄然變化。首先，國內AR眼鏡出貨量同比增長45%，且預計Q4增速將加快。其次，Rokid AR獲得單筆兩萬臺訂單，并在日本通信服務商的261家門店和線上渠道銷售。此外，Rokid最近以10億美元估值融資1.12億美元，游戲&教育公司“網龍”參投。

一款完整的AR眼鏡，主要由四大模塊組成，即拍攝、處理、顯示和交互。顯示是AR眼鏡的核心模塊，占整個硬件成本的5-7成，它的硬件設備包括由硅基OLED、Micro LED等構成的顯示屏幕，以及由Birdbath、光波導和自由曲面構成的成像元件。

Apple Vision Pro所搭載的硅基OLED屏幕，又稱OLEDoS，可將單個像素點的尺寸縮小至1/10左右，從而實現更高的精度，讓AR的顯示效果更為真實。不過在明亮場景下，硅基OLED的顯示效果會大打折扣，而Micro LED很好解決了前者在在亮度上的缺陷，但工藝難度更高，良品率也不如硅基OLED。

在最具潛力成為下一代顯示、計算與交互平臺的消費級AR眼鏡領域，越來越多中國企業嶄露頭角，逐步成為這一新興賽道的全球“領跑者”。

國際權威機構發布的報告顯示，在2023年消費級AR眼鏡出貨量前五中，中國企業已占據三席，并有眾多國產手機品牌正強勢入局。

AR眼鏡輕量化

當前，全球前沿科技領域的創新競爭日益激烈，尤其在面向人工智能、空間計算、增強現實/虛擬現實(AR/VR)等作為“未來消費電子領域新引擎”的爭奪戰中，世界各國都以產業布局推動企業創新，揚帆直指核心技術領先的制高點。

中國在全球增強現實領域里取得的領先地位，離不開中國企業技術創新的巨大推動力。以珠海莫界科技為例，這家年輕企業自入駐珠海高新區智能制造基地以來，以產業體系政策為動能，充分發揮粵港澳大灣區的高精尖人才優勢與消費電子集群優勢，勇闖“無人區”，成功研發出全球領先的樹脂衍射光波導技術，加速推動輕量化AR眼鏡走向千家萬戶。

2024年AR眼鏡市場展望

2023全年，中國AR市場全年出貨預計24萬臺，同比增長133.9%。其中一體式AR出貨預計3.5萬臺，分體式預計AR(目前產品大多需連接智能手機使用)出貨20.5萬臺。2024年，AI+AR的發展趨勢將助力眼鏡產品實現更好的NLP交互及顯示畫面呈現。

2024年，AR出貨預計將持續高速增長，增速預計達101.0%。分體式AR仍將是AR品類的主流，但值得關注的是，伴隨高通AR專用芯片發布及光波導技術進步，主流廠商將接連發布或迭代一體式AR眼鏡，預計2024年全年出貨6萬臺，增長68.5%。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的AR眼鏡行業報告對中國AR眼鏡行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。

同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關于更多AR眼鏡行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年AR產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。同時本報告還包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。

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