隨著消費升級和個性化需求的增長 漱口水未來市場趨勢如何？

• 黃文玉 2024年1月25日 來源：互聯網 衛生統計年鑒 1275 83
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漱口水是一種常見的口腔護理用品，可以幫助保持口腔清潔和健康。但是需要注意的是，漱口水不能代替刷牙和使用牙線等常規的口腔護理方式。在使用漱口水時，應該遵循醫生的建議和說明書上的使用方法，不要過量使用或濫用漱口水。

漱口水也稱為含漱劑，主要功效在于清潔口腔，掩蓋由于細菌或酵母菌分解食物殘渣引起的口臭，以及使口腔內留下舒適清爽的感覺。漱口水已在歐美發達國家流行多年，可能和社交生活禮儀有很大關系。近年來，由于市場競爭激烈，漱口水除了使口氣清新，以及宣稱可消除口臭的細菌，著重強調其預防和治療牙齒及口腔疾病，增進口腔健康的功能的產品也越來越多。

漱口水是一種常見的口腔護理用品，可以幫助保持口腔清潔和健康。但是需要注意的是，漱口水不能代替刷牙和使用牙線等常規的口腔護理方式。在使用漱口水時，應該遵循醫生的建議和說明書上的使用方法，不要過量使用或濫用漱口水。

漱口水一般以氣霧劑、濃集物、特殊方式如粉末和片劑等形式存在，使用方式包括直接噴入口腔內、用大量的水稀釋后使用、放入水中溶解等。漱口水已在歐美發達國家流行多年，可能和社交生活禮儀有很大關系。近年來，由于市場競爭激烈，漱口水除了使口氣清新以及宣稱可消除口臭的細菌外，著重強調其預防和治療牙齒及口腔疾病、增進口腔健康的功能的產品也越來越多。

漱口水行業市場發展現狀分析

我國口腔患者人數逐年增加，并已于2019年達到7億人。據丁香醫生2021年的國民健康調研數據顯示，口腔問題位列國民健康困擾Top5且較去年上升1位，我國的國民口腔健康已經成為了不可忽視的問題。近年來相關政策的利好以及國民口腔護理意識的提升，我國口腔護理行業蓬勃發展。分產品來看，牙膏和牙刷仍然是我國口腔清潔護理用品市場的第一、二大品類;漱口水/漱口液位列第三，占比4.8%，上升空間極大。

隨著人們對口腔健康的重視程度不斷提高，漱口水市場規模持續擴大，消費者對高品質、個性化口腔護理產品的需求不斷增加。漱口水在口腔護理產品中的占比逐年提升，成為推動口腔護理行業增長的重要力量。人們對口腔健康重視程度的增加推動我國漱口水/牙齒沖洗產品市場規模不斷擴張。數據顯示，2014-2020年我國漱口水/牙齒沖洗產品市場規模呈逐年增長態勢。2020年我國漱口水/牙齒沖洗產品市場規模約為7.5億元，同比增長11.77%。

先進的技術對產品的升級及創新至關重要。例如，成熟的技術可以豐富漱口水產品的功能與口味，甚至可以幫助改善消費者的刷牙習慣。據佰騰網數據，近年來我國漱口水行業相關專利申請數量整體呈上升趨勢，2021年達到歷年峰值，為471件。截至2022年12月11日，我國漱口水行業相關專利申請數量為163件。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國漱口水行業市場分析及發展前景預測報告》顯示：

在2022年中國“Z世代”群體使用漱口水頻率中，42.9%消費者的使用頻率為一天一次，有22.7%消費者的使用頻率為一天多次，21.1%消費者的使用頻率為一星期3-4次。據調查數據顯示，舒爽型和溫和型的漱口水口感更受消費者偏愛，占比分別為72.9%、66.1%。

據《2020年度漱口水市場概況與趨勢洞察報告》數據顯示，在2020年阿里平臺漱口水產品TOP10品牌中，李施德林以19.3%的市場份額排在首位;參半排名第二，市場占比11.3%。漱口水市場的競爭格局也在不斷變化。越來越多的企業開始進入漱口水市場，推出不同品牌和類型的漱口水產品，以滿足消費者的多樣化需求。此外，隨著技術的不斷創新和市場需求的增長，漱口水產品也在不斷升級換代，向更加高效、安全、健康的方向發展。

雖然漱口水市場呈現出快速增長的趨勢，但仍然存在一些問題和挑戰。例如，一些漱口水產品可能含有酒精或其他刺激性成分，可能會對口腔環境造成不良影響;另外，一些消費者可能會濫用漱口水，將其作為口腔問題的替代解決方案，而忽略了口腔護理的基本原則和醫生的建議。因此，在使用漱口水時，應該遵循醫生的建議和說明書上的使用方法，結合其他口腔護理方式一起使用，以保持口腔清潔和健康。

漱口水行業市場未來發展趨勢預測

科技的進步和創新為漱口水行業的發展提供了新的機遇。漱口水企業可以通過科技手段不斷改進產品配方和生產工藝，提高產品的品質和安全性，滿足消費者對高品質、個性化口腔護理產品的需求。市場需求的變化也是影響漱口水行業未來前景的重要因素。隨著人口老齡化、生活節奏加快等因素的影響，口腔健康問題日益突出，人們對漱口水等口腔護理產品的需求將不斷增加。同時，隨著消費升級和個性化需求的增長，漱口水市場將不斷細分，為漱口水企業提供更多的發展機會。

隨著消費者口腔健康意識的不斷提高，漱口水作為口腔護理產品的重要組成部分，其市場需求將會持續增長。消費者對漱口水的認知程度和接受度逐漸提高，將進一步推動漱口水市場的擴大。綜合來看，漱口水行業未來的前景看好，市場規模將繼續擴大，消費者需求將不斷增長。但是，企業需要緊跟市場變化和消費者需求，加強科技創新和品質管理，提高產品競爭力和品牌影響力，以應對市場的挑戰和機遇。

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