2024年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

• 李基錦 2024年1月31日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1154 74
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電商直播，作為一種新興的購(gòu)物方式，已經(jīng)在市場(chǎng)上占據(jù)了重要的地位。從法律角度來(lái)看，電商直播被歸類為商業(yè)廣告活動(dòng)，這意味著主播需要承擔(dān)“廣告代言人”、“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。如果消費(fèi)者在電商直播平臺(tái)上購(gòu)買到假貨，他們首先應(yīng)該聯(lián)系銷售者，也就是賣

直播電商，作為一種新興的購(gòu)物方式，已經(jīng)在市場(chǎng)上占據(jù)了重要的地位。從法律角度來(lái)看，電商直播被歸類為商業(yè)廣告活動(dòng)，這意味著主播需要承擔(dān)“廣告代言人”、“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。如果消費(fèi)者在電商直播平臺(tái)上購(gòu)買到假貨，他們首先應(yīng)該聯(lián)系銷售者，也就是賣家，由賣家承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。然而，主播和電商直播平臺(tái)也需要承擔(dān)一定的連帶責(zé)任。

回顧電商直播的發(fā)展歷程，我們可以看到其經(jīng)歷了多個(gè)階段。2009年，社區(qū)導(dǎo)購(gòu)模式開啟了電商直播的萌芽期。到了2016年，主要電商平臺(tái)開始布局電商直播，這也標(biāo)志著電商直播的元年。2018年，內(nèi)容平臺(tái)開始進(jìn)入直播帶貨賽道，為電商直播注入了新的活力。而在2020年，由于疫情的影響，現(xiàn)象級(jí)頭部主播的出現(xiàn)引領(lǐng)了電商直播的快速增長(zhǎng)。進(jìn)入2021年，抖音、快手等平臺(tái)接力引領(lǐng)電商直播市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張，標(biāo)志著全民直播時(shí)代的到來(lái)。

隨著電商直播的普及和流行，國(guó)家也開始出臺(tái)相關(guān)政策以鼓勵(lì)其發(fā)展。同時(shí)，為了保障行業(yè)的健康發(fā)展，避免亂象的出現(xiàn)，我國(guó)也陸續(xù)推出了相關(guān)的監(jiān)管政策和稅收政策。這些政策的出臺(tái)，不僅有助于規(guī)范電商直播行業(yè)的發(fā)展，也有助于提高消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)和信心。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析

直播電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

供應(yīng)端。主要由商家、品牌商、制造商等組成，他們提供商品或服務(wù)，是直播電商的上游。這些供應(yīng)商需要與直播平臺(tái)合作，通過直播平臺(tái)展示和銷售商品。

平臺(tái)端。這是直播電商的核心環(huán)節(jié)，主要包括直播平臺(tái)、電商平臺(tái)和社交平臺(tái)等。直播平臺(tái)提供直播服務(wù)，是主播和觀眾互動(dòng)的場(chǎng)所;電商平臺(tái)則負(fù)責(zé)商品的交易和物流配送;社交平臺(tái)則為主播和觀眾提供社交互動(dòng)的功能。

MCN機(jī)構(gòu)是連接供應(yīng)端和平臺(tái)端的橋梁，負(fù)責(zé)培養(yǎng)和孵化主播，為直播平臺(tái)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者。MCN機(jī)構(gòu)與主播簽訂合同，通過合作模式實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

主播是直播電商的關(guān)鍵角色，他們通過直播展示商品，與觀眾互動(dòng)，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買。主播通常分為頭部主播和腰部主播，腰部主播通常在特定領(lǐng)域有一定的影響力。

消費(fèi)者端。這是直播電商的下游，由廣大的消費(fèi)者組成。消費(fèi)者通過觀看直播，了解商品信息，并在直播間下單購(gòu)買。

物流配送。物流配送是直播電商的重要組成部分，負(fù)責(zé)將商品從供應(yīng)商運(yùn)送到消費(fèi)者手中。物流配送的質(zhì)量和效率直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

支付結(jié)算。支付結(jié)算涉及供應(yīng)商、主播、MCN機(jī)構(gòu)等各方的利益分配。在直播電商中，通常由平臺(tái)方負(fù)責(zé)統(tǒng)一收取消費(fèi)者的付款，然后按照約定的比例進(jìn)行分賬。

直播電商行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

2024年，直播電商行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析顯示，該行業(yè)在全球范圍內(nèi)，特別是海外市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＰ袠I(yè)的主要上市公司包括淘寶直播、快手、京東和拼多多等。全球直播電商的發(fā)展始于2016年，字節(jié)跳動(dòng)推出的短視頻應(yīng)用抖音標(biāo)志著其興起。2020年，受疫情影響，線上購(gòu)物需求激增，直播電商在海外市場(chǎng)逐漸興起。2022年全球網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到554億美元，同比增長(zhǎng)5.3%。然而，全球直播電商行業(yè)投融資數(shù)量近三年來(lái)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。美國(guó)直播電商發(fā)展速度不及中國(guó)，主要集中在游戲直播，覆蓋群體有限。韓國(guó)是網(wǎng)絡(luò)直播最早開始流行的國(guó)家，直播平臺(tái)多樣化，疫情影響下，韓國(guó)直播帶貨市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)。

在中國(guó)，直播電商行業(yè)自2016年以來(lái)經(jīng)歷了快速發(fā)展，出現(xiàn)了300多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，直播用戶數(shù)量快速增長(zhǎng)。隨著電商平臺(tái)遭遇流量瓶頸，直播電商逐漸成為主流。2024年，直播電商產(chǎn)業(yè)鏈基本成型，行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期。技術(shù)進(jìn)步、供給端推動(dòng)、需求端拉動(dòng)、政策助力等因素共同推動(dòng)了中國(guó)直播電商的加速發(fā)展。

直播電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)分析

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和用戶規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，直播電商作為一種新型的購(gòu)物方式，將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。同時(shí)，隨著5G等新技術(shù)的應(yīng)用，直播電商的互動(dòng)性和實(shí)時(shí)性將得到進(jìn)一步提升，為消費(fèi)者帶來(lái)更加便捷和智能的購(gòu)物體驗(yàn)。

直播電商行業(yè)將進(jìn)一步細(xì)分化。目前，直播電商已經(jīng)覆蓋了多個(gè)領(lǐng)域，包括美妝、服裝、家居、數(shù)碼等。未來(lái)，隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，直播電商將進(jìn)一步聚焦于某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，以滿足消費(fèi)者更加個(gè)性化的需求。

直播電商將與社交媒體進(jìn)一步融合。目前，許多直播電商平臺(tái)已經(jīng)與社交媒體進(jìn)行了深度整合，使得消費(fèi)者可以在購(gòu)物的同時(shí)與親朋好友進(jìn)行互動(dòng)。未來(lái)，隨著社交電商的興起，直播電商將更加緊密地與社交媒體結(jié)合，為消費(fèi)者提供更加豐富和多樣化的社交購(gòu)物體驗(yàn)。

直播電商將推動(dòng)品牌營(yíng)銷的創(chuàng)新。直播電商通過與明星、網(wǎng)紅、意見領(lǐng)袖等合作，能夠快速打造品牌知名度和影響力。未來(lái)，隨著直播電商的進(jìn)一步發(fā)展，品牌營(yíng)銷將更加注重創(chuàng)意和個(gè)性化，以吸引消費(fèi)者的眼球和提升品牌價(jià)值。

直播電商行業(yè)將面臨更加嚴(yán)格的監(jiān)管。隨著直播電商的快速發(fā)展，一些亂象和問題也隨之出現(xiàn)。未來(lái)，政府和相關(guān)部門將加強(qiáng)對(duì)直播電商行業(yè)的監(jiān)管和規(guī)范，以確保行業(yè)的健康和可持續(xù)發(fā)展。

直播電商行業(yè)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，并呈現(xiàn)出多個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)于企業(yè)和個(gè)人來(lái)說，抓住這些趨勢(shì)并不斷創(chuàng)新和升級(jí)自己的業(yè)務(wù)模式，將是取得成功的關(guān)鍵。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。同時(shí), 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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