夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查及未來展望 2024年五一假期“夜經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)新圖景

• 陳觀秋 2024年5月7日 來源：中國證券報 中研普華報告 1304 85
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伴隨氣溫回升，2024年“五一”假期激活了消費(fèi)新“夜”態(tài)，“夜游、夜食、夜購”共同構(gòu)成“夜經(jīng)濟(jì)”新圖景。在社交媒體上，欽州、北戴河、義烏等地的夜市人山人海。實際上，小城夜市火熱反映出消費(fèi)新“夜”態(tài)向旅游市場的“毛細(xì)血管”深入。

夜味、夜玩、夜賞、夜購、夜養(yǎng)“五夜”消費(fèi)，是國家商務(wù)部提出的“夜經(jīng)濟(jì)”形態(tài)。中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告顯示，2020年中國夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模超30萬億元，到2021年增至36萬億元，到2022年已突破42萬億元。

五一假期“夜經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)新圖景

伴隨氣溫回升，2024年“五一”假期激活了消費(fèi)新“夜”態(tài)，“夜游、夜食、夜購”共同構(gòu)成“夜經(jīng)濟(jì)”新圖景。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期三四線城市及縣域目的地旅游訂單增速高于一二線城市，縣域地區(qū)的酒店和門票訂單量同比分別增長64%、200%。小城夜市成為游客打卡的景點(diǎn)。在社交媒體上，欽州、北戴河、義烏等地的夜市人山人海。實際上，小城夜市火熱反映出消費(fèi)新“夜”態(tài)向旅游市場的“毛細(xì)血管”深入。

不少餐飲品牌開啟“夜宵”新模式。以海底撈為例，“五一”假期海底撈上海靜安大悅城店樓頂露臺處的星空泡泡屋吸引大量消費(fèi)者前來打卡。

近年來，“夜生活”逐漸成為市民追求的時尚生活方式。北京、天津、上海、南京等地接連推出推動夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新規(guī)，“夜經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)出商圈發(fā)展、“旅游+文化”、“文化+美食”的多元化發(fā)展趨勢。

夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查

城市夜間經(jīng)濟(jì)不同于一般意義上的夜市，而是一種基于時段性劃分的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，一般指從當(dāng)日下午6點(diǎn)到次日凌晨6點(diǎn)所發(fā)生的三產(chǎn)服務(wù)業(yè)方面的商務(wù)活動，是以服務(wù)業(yè)為主體的城市經(jīng)濟(jì)在第二時空的進(jìn)一步延伸。美國人已有1/3的時間、1/3的收入、1/3的土地面積用于休閑，而其中60%以上的休閑活動在夜間。

在國內(nèi)，北京王府井出現(xiàn)超過100萬人的高峰客流是在夜市，上海夜間商業(yè)銷售額占白天的50%，重慶2/3以上的餐飲營業(yè)額是在夜間實現(xiàn)的，廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值有55%來源于夜間經(jīng)濟(jì)。一般而言，夜間經(jīng)濟(jì)包括娛樂、飲食、休閑甚至旅游等領(lǐng)域。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)經(jīng)營模式分析及投資潛力研究預(yù)測報告》分析：

作為夜生活的典型代表，酒吧市場下沉趨勢明顯，不少縣城酒吧人氣旺盛。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，過去一年，縣城酒吧數(shù)量同比增長超70%。越來越多酒吧從單一模式演變成“酒吧+餐飲”“酒吧+演出”“酒吧+展覽”等多業(yè)態(tài)復(fù)合模式，消費(fèi)人群更廣泛、消費(fèi)場景更多元、消費(fèi)體驗更潮流。

總的來看，夜間經(jīng)濟(jì)可以提高設(shè)施使用率、激發(fā)文化創(chuàng)造、增加社會就業(yè)、延長游客滯留時間、提高消費(fèi)水平、帶動區(qū)域發(fā)展。因此，有學(xué)者將夜間經(jīng)濟(jì)稱為“城市消費(fèi)的新藍(lán)海”。

可見，夜經(jīng)濟(jì)需求遠(yuǎn)比想象中旺盛，增長潛力十分巨大。除了餐飲消費(fèi)、購物消費(fèi)和城市燈光秀外，如何給消費(fèi)者創(chuàng)造更加多元、差異化的夜間消費(fèi)場景，或?qū)⒊蔀槌鞘懈偁幍囊粭l新賽道，更是城市吸引年輕人的新戰(zhàn)略。

夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)未來展望

專家認(rèn)為，面對人們?nèi)遮叾鄻有缘囊归g消費(fèi)需求，各地的夜經(jīng)濟(jì)也面臨同質(zhì)化嚴(yán)重、配套服務(wù)不足等問題，需從完善配套設(shè)施、結(jié)合本地文化和創(chuàng)造良好產(chǎn)業(yè)環(huán)境三個方面推進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

首先，拓展多元消費(fèi)場景。順應(yīng)本地居民和外地游客的多樣化消費(fèi)需求，結(jié)合夜間經(jīng)濟(jì)所涵蓋的假日休閑、夜間娛樂等多種場景，優(yōu)化特色美食、購物娛樂、戶外運(yùn)動、旅游民宿等消費(fèi)體驗。運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等，創(chuàng)新夜間體驗消費(fèi)項目，豐富夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)模式，滿足人們個性化、多層次、品質(zhì)化的夜間消費(fèi)需求。

其次，打造夜間經(jīng)濟(jì)品牌。推動會、商、旅、文、體融合發(fā)展，打造夜間會展、賽事、演出等活動品牌。突出城市自然資源、人文特色、歷史文化等優(yōu)勢，差異化打造夜間經(jīng)濟(jì)城市IP。結(jié)合國際消費(fèi)中心城市建設(shè)、步行街改造提升等舉措，完善消費(fèi)載體空間布局，打造夜間消費(fèi)集聚區(qū)，引導(dǎo)夜間消費(fèi)潮流。

報告對我國夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)經(jīng)營模式分析及投資潛力研究預(yù)測報告》。

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  2024-2029年中國夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)經(jīng)營模式分析及投資潛力研究預(yù)測報告

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