短視頻行業(yè)分析 快手一季度經(jīng)調(diào)整凈利增超百倍

• 陳觀秋 2024年5月23日 來(lái)源：財(cái)聯(lián)社 百度 1076 69
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快手發(fā)布今年一季度業(yè)績(jī)，總營(yíng)收同比增長(zhǎng)16.6%至294億元，市場(chǎng)預(yù)期290.4億元;經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)43.9億元，創(chuàng)下單季歷史新高，市場(chǎng)預(yù)期31.98億元。據(jù)悉，2023年一季度快手經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為4200萬(wàn)元。

快手一季度經(jīng)調(diào)整凈利增超百倍

快手發(fā)布今年一季度業(yè)績(jī)，總營(yíng)收同比增長(zhǎng)16.6%至294億元，市場(chǎng)預(yù)期290.4億元;經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)43.9億元，創(chuàng)下單季歷史新高，市場(chǎng)預(yù)期31.98億元。據(jù)悉，2023年一季度快手經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為4200萬(wàn)元。

隨著短劇市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，內(nèi)容社區(qū)起家的快手自然站在了流量風(fēng)口。

據(jù)《2023快手短劇數(shù)據(jù)價(jià)值報(bào)告》，快手累計(jì)上線商業(yè)化短劇90部+，品牌合作數(shù)量35+，2023年Q3短劇招商收入環(huán)比提升10倍，累計(jì)覆蓋了電商互聯(lián)網(wǎng)、食品飲料、美妝護(hù)膚等多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，短劇在營(yíng)銷上的作用逐漸凸顯。

一季度快手應(yīng)用平均日活躍用戶同比增長(zhǎng)5.2%達(dá)3.94億，月活躍用戶同比增長(zhǎng)6.6%達(dá)6.97億。平臺(tái)用戶流量保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，Q1用戶總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)8.6%。

我們的報(bào)告《2024-2029年短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

線上營(yíng)銷和電商是拉動(dòng)快手業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的關(guān)鍵業(yè)務(wù)

從收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，線上營(yíng)銷服務(wù)、直播和其他服務(wù)(含電商)對(duì)收入的貢獻(xiàn)占比分別為56.6%、29.2%和14.2%。其中，線上營(yíng)銷和電商是拉動(dòng)快手業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的關(guān)鍵業(yè)務(wù)。

盡管第一季度屬于廣告行業(yè)的淡季，但快手線上營(yíng)銷服務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)27.4%，達(dá)167億元，這個(gè)收入水平已經(jīng)和百度相當(dāng)。百度上周發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)顯示，其在線營(yíng)銷收入170億元，同比增長(zhǎng)3%。

此外，快手公告稱公司可于未來(lái)36個(gè)月內(nèi)購(gòu)回價(jià)值不超過(guò)160億港元的公司B類普通股。

短視頻行業(yè)分析

抖音和快手是短視頻行業(yè)的兩大巨頭，占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

2023年，短視頻行業(yè)風(fēng)起云涌。作為短視頻賽道龍頭的抖音和快手，全面發(fā)力“搜索+商城”的貨架場(chǎng)景，電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛，短視頻的商業(yè)化進(jìn)一步提速。

抖音憑借流量?jī)?yōu)勢(shì)吸引了眾多的網(wǎng)紅達(dá)人、品牌、專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)入其直播生態(tài)，包括遙望網(wǎng)絡(luò)、東方甄選、交個(gè)朋友等，通過(guò)內(nèi)容電商和興趣電商構(gòu)建自身與眾不同的電商消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，作為短視頻和直播電商后的下一條增長(zhǎng)曲線，抖音也在發(fā)力貨架電商業(yè)務(wù)，在產(chǎn)品展示和效率層面達(dá)成更好的平衡，進(jìn)一步提升自身電商業(yè)務(wù)的天花板。

過(guò)去一年，抖音貨架場(chǎng)景業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)，商城GMV同比增長(zhǎng)277%，累計(jì)GMV破10萬(wàn)元的作者數(shù)量超過(guò)了60萬(wàn)。

微短劇正成為精品創(chuàng)作和主流價(jià)值觀傳播陣地，得到越來(lái)越多用戶的認(rèn)可。《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告(2024)》顯示，經(jīng)常觀看微短劇用戶占比達(dá)39.9%，僅次于電視劇/網(wǎng)絡(luò)劇和電影/網(wǎng)絡(luò)電影，31.9%的用戶曾為微短劇內(nèi)容付費(fèi)。

《中國(guó)短視頻發(fā)展研究報(bào)告(2023)》(短視頻藍(lán)皮書)顯示，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模和使用率近年來(lái)一直保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，用戶規(guī)模從2018年12月的6.48億增長(zhǎng)至2023年6月的10.26億，再創(chuàng)歷史新高。目前，中國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模已近3000億元。

短視頻行業(yè)報(bào)告在總結(jié)中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為短視頻企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

想要了解更多短視頻行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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  2024-2029年短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

  短視頻研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別分析提出論點(diǎn)...

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