2024年電商行業動態追蹤：天貓首次參加618的新商家整體成交增長223%

• 陳觀秋 2024年5月26日 來源：揚子晚報 北京商報 1385 91
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年中大促618來襲，蘇寧易購、京東、天貓、拼多多等平臺開啟競賽模式。自5月20日天貓618開賣以來，3天時間內，200個新商家成交破百萬元，新商家整體成交同比大增223%。

網購商品、移動支付、直播帶貨……如今，電子商務已融入人們生產生活的各個領域，成為提升群眾生活品質的重要方式。報告顯示，2023年我國網絡購物用戶規模達8.84億人，占網民整體的82.0%。據商務部消息，2023年全國網上零售額達15.42萬億元。

隨著互聯網技術升級和物流等產業的發展，中國電子商務在網絡零售市場規模、網購人數、數字化快遞業務以及移動支付等方面穩居世界第一，成為暢通國內國際雙循環的重要力量。

2024年電商行業動態追蹤：

年中大促618來襲，蘇寧易購、京東、天貓、拼多多等平臺開啟競賽模式。

一、天貓首次參加618的新商家整體成交增長223%

自5月20日天貓618開賣以來，3天時間內，200個新商家成交破百萬元，新商家整體成交同比大增223%。

分品類來看，天貓618開售前3天，珠寶飾品新商家爆發力最強，成交額同比增長1500%。運動戶外新商家爆發力其次，同比增長超500%，騎行類目銷售額同比增長1600%。此外，夏季服飾、家居、電器等新商家也迎來高爆發。

此外，今年天貓618資源投入空前，在滿300減50和官方立減15%基礎上，額外投入150億紅包，給消費者讓利;商家服務方面，天貓還引入巨量星圖，升級與騰訊廣告、知乎、B站等超200家互聯網平臺合作，提升商家全網獲客能力。

據中研產業研究院《2024-2029年電商產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：

近年來，線上線下渠道不斷融合，核心區位的線下門店客流量仍然可觀。京東也在線下布局了超級體驗店等業態。2023年，大中中塔店、馬甸潤鵬店等轉租，曾吸引京東、蘇寧易購等企業問詢競爭。

二、蘇寧易購618期間將落地超20家大店

日前，在5月23日，蘇寧易購舉行2024冰洗產業發展白皮書發布暨蘇寧易購618“萬人搶冰洗”啟動儀式上，蘇寧易購集團副總裁陸耀透露，618期間，蘇寧易購將在重慶、合肥、武漢等十多個城市，落地超20家蘇寧易家Max及蘇寧易購Pro大店。

具體來看，本次蘇寧針對空調換新推出了多項服務舉措，包括百萬臺空調免費清洗、萬臺空調免費試用和免費設計、即買即裝、免費檢測保養及十項免費安裝服務等。此外，蘇寧也結合了以舊換新、套購等服務推出了補貼和滿減活動。

三、主流電商平臺“618”取消預售

2024年的618，包括天貓、京東、抖音、快手紛紛放棄預售制，給這種曾經無比成功的玩法劃上了一個句號。

在電商領域，預售機制是一種靈活的銷售策略，它允許消費者通過支付定金來提前鎖定心儀的商品。這種機制不僅有助于商家減少庫存風險，降低生產成本，并加速資金周轉，還為后續的正式銷售打下了堅實的基礎。

但實際上，預售制度屢被消費者詬病。其中，消費者發現在不同的銷售渠道(如直播間、各平臺官方旗艦店等)，同一預售商品價格不統一的情況時有發生，甚至還會出現提前購買預售商品并沒有獲得預期的優惠，反而價格更高的情況。

今年1月份，中國消費者協會發布2023年全國消協組織受理投訴情況顯示，電商平臺預售模式亟待規范，同時指出電商平臺預售模式存在五大問題——“尾款”漲價不誠信、預售商品不價保、承諾贈品不兌現、承諾時間不發貨、“最低價”宣傳不屬實。

業界普遍認為，預售被天貓、京東等電商平臺逐漸放棄，核心原因是其機制存在漏洞。

報告在總結中國電商行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國電商行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為電商企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

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