中國(guó)短劇行業(yè)已完成從“流量游戲”到“價(jià)值創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型，政策規(guī)范、技術(shù)賦能與用戶需求升級(jí)形成三重合力。行業(yè)在保持高速增長(zhǎng)的同時(shí)，正通過題材創(chuàng)新、技術(shù)革命與全球化布局構(gòu)建可持續(xù)生態(tài)。未來，短劇將深度融入社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)方方面面，成為兼具商業(yè)價(jià)值與文化使命的新型數(shù)字資產(chǎn)。

短劇行業(yè)在2025年迎來結(jié)構(gòu)性躍遷，用戶規(guī)模突破6.9億，市場(chǎng)規(guī)模超越同期電影票房，成為數(shù)字文娛的核心支柱。行業(yè)從“野蠻生長(zhǎng)”轉(zhuǎn)向“精品化深耕”，政策引導(dǎo)、技術(shù)賦能與用戶需求升級(jí)形成三重驅(qū)動(dòng)力。內(nèi)容創(chuàng)作呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，現(xiàn)實(shí)題材與文化題材占比顯著提升，橫屏劇美學(xué)升級(jí)，AI技術(shù)深度滲透制作全流程。商業(yè)模式從單一付費(fèi)點(diǎn)播向“廣告+電商+IP衍生”多元化變現(xiàn)演進(jìn)，平臺(tái)生態(tài)形成“短視頻引流-垂類APP轉(zhuǎn)化-電視大屏拓展”的立體矩陣。全球市場(chǎng)加速擴(kuò)張，中國(guó)短劇APP在海外實(shí)現(xiàn)文化輸出與商業(yè)變現(xiàn)雙突破。

一、短劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1. 市場(chǎng)規(guī)模與用戶基礎(chǔ)雙突破

中國(guó)短劇行業(yè)在2025年完成從“邊緣娛樂”到“主流消費(fèi)”的跨越。用戶規(guī)模突破6.9億，滲透率接近70%，覆蓋全年齡段群體。其中，Z世代與都市白領(lǐng)仍是核心受眾，但50歲以上用戶占比近30%，銀發(fā)群體成為新增長(zhǎng)極。用戶行為呈現(xiàn)高度碎片化特征：45.86%的用戶選擇在通勤、午休等場(chǎng)景觀看，36.19%形成每日觀看習(xí)慣，短劇已深度融入日常娛樂生活。市場(chǎng)規(guī)模突破600億元，超越同期電影票房，這一增長(zhǎng)得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及、用戶注意力碎片化趨勢(shì)以及平臺(tái)生態(tài)的完善。

2. 政策引導(dǎo)下的規(guī)范化發(fā)展

國(guó)家廣電總局構(gòu)建“分類分層審核”制度，要求短劇備案上線、禁止低俗化內(nèi)容，并通過“跟著微短劇去旅行”“微短劇+”等計(jì)劃推動(dòng)題材拓展。地方政策通過“監(jiān)管+服務(wù)”組合拳激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力，如深圳對(duì)精品項(xiàng)目給予最高100萬元獎(jiǎng)勵(lì)，江西對(duì)優(yōu)秀劇本提供資金扶持。政策倒逼創(chuàng)作端前置合規(guī)考量，推動(dòng)內(nèi)容從“灰色地帶”邁入“制度軌道”。例如，2025年“五一”期間全國(guó)下架違規(guī)短劇2000余部，行業(yè)生態(tài)持續(xù)凈化。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)短劇行業(yè)深度發(fā)展研究與“十五五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示分析

3. 技術(shù)賦能推動(dòng)制作革命

AI技術(shù)深度滲透短劇制作全流程，成為行業(yè)降本增效的核心引擎。大語言模型實(shí)現(xiàn)劇本自動(dòng)化生成，文生視頻模型將單集制作周期從數(shù)月壓縮至兩周，成本降低70%。例如，全AI制作的科幻短劇《太陽墜落之時(shí)》通過Sora模型完成場(chǎng)景生成，展現(xiàn)技術(shù)賦能的巨大潛力。虛擬演員建模、智能剪輯等工具進(jìn)一步壓縮制作周期，吸引傳統(tǒng)影視公司加速入局。華策影視通過“有風(fēng)”大模型完成多個(gè)短劇項(xiàng)目拍攝，檸萌影視推出短劇廠牌“好有本領(lǐng)”，推動(dòng)制作體系向工業(yè)化轉(zhuǎn)型。

4. 平臺(tái)生態(tài)構(gòu)建立體矩陣

短視頻平臺(tái)、垂類APP與長(zhǎng)視頻平臺(tái)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)格局。抖音通過“多APP矩陣+全鏈條整合”策略構(gòu)建行業(yè)壁壘，紅果短劇月活達(dá)1.73億，采用“免費(fèi)+廣告”模式搶占下沉市場(chǎng);騰訊視頻聚焦橫屏內(nèi)容，升級(jí)“十分短劇”品牌，通過會(huì)員專屬內(nèi)容與長(zhǎng)尾分賬期強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持;微信短劇入口聚合第三方平臺(tái)內(nèi)容，拓寬觸達(dá)場(chǎng)景。電視大屏端通過政策驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)份額擴(kuò)張，湖南衛(wèi)視“730大芒劇場(chǎng)”、東方衛(wèi)視“品質(zhì)東方·微劇場(chǎng)”等黃金檔劇場(chǎng)推動(dòng)短劇進(jìn)入主流視聽體系。

5. 商業(yè)模式多元化演進(jìn)

短劇行業(yè)突破單一付費(fèi)點(diǎn)播模式，形成“廣告植入+會(huì)員訂閱+IP衍生+電商帶貨”的復(fù)合變現(xiàn)體系。廣告植入方面，《好孕甜妻被鉆石老公寵上天》通過劇情與商品深度綁定實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化;IP衍生領(lǐng)域，《逃出大英博物館》衍生網(wǎng)文、漫畫等開發(fā)延長(zhǎng)價(jià)值鏈;電商帶貨方面，快手《珍珠傳奇》通過“劇情植入+直播間引流”帶動(dòng)品牌GMV增長(zhǎng)300%。免費(fèi)模式通過紅果短劇等平臺(tái)崛起，倒逼行業(yè)重構(gòu)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力，2025年免費(fèi)短劇市場(chǎng)規(guī)模同比激增150%。

二、短劇行業(yè)未來趨勢(shì)展望

1. 題材創(chuàng)新與文化價(jià)值深度融合

短劇創(chuàng)作將從“流量驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值引領(lǐng)”，非遺、文旅、科普、普法等跨界題材成為主流。例如，《和你的桃花源》串聯(lián)永春美食文化與用戶情感共鳴，《祈安瀾》將運(yùn)河號(hào)子、舞龍燈等非遺元素戲劇化呈現(xiàn)。主旋律創(chuàng)作加速崛起，抗戰(zhàn)題材短劇《馬背搖籃》《怒刺》等作品通過微敘事承載歷史記憶，成為傳播主流價(jià)值的重要載體。行業(yè)將建立國(guó)家級(jí)劇本扶持計(jì)劃，推動(dòng)編劇培訓(xùn)機(jī)制，提高原創(chuàng)性。

2. 技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的沉浸式體驗(yàn)升級(jí)

AI技術(shù)將持續(xù)重塑短劇生產(chǎn)邏輯，從劇本生成到虛擬拍攝實(shí)現(xiàn)全流程自動(dòng)化。VR/AR技術(shù)通過愛奇藝“未來城”等平臺(tái)推出虛擬短劇專區(qū)，用戶停留時(shí)長(zhǎng)增加50%;5G技術(shù)支持互動(dòng)式劇情，用戶通過投票決定劇情走向。AIGC工具在素材生成領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，巨量引擎AIGC素材消耗占比達(dá)44%，有效延長(zhǎng)劇目生命周期。技術(shù)倫理問題將得到重視，區(qū)塊鏈技術(shù)用于數(shù)字人出演內(nèi)容確權(quán)，建立數(shù)據(jù)安全體系。

3. 全球化布局與本土化運(yùn)營(yíng)并重

中國(guó)短劇出海呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2025年全球短劇平臺(tái)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)7.21億美元，海外市場(chǎng)APP增至237款。北美市場(chǎng)偏好霸總、甜寵題材，并融入狼人、吸血鬼等本土文化元素;東南亞市場(chǎng)對(duì)中國(guó)古裝劇接受度高，成為文化輸出重要窗口。企業(yè)通過海外創(chuàng)作聯(lián)盟、本地化團(tuán)隊(duì)規(guī)避文化沖突，中文在線參股公司CrazyMapleStudio通過本地化運(yùn)營(yíng)提升成功率。國(guó)際用戶將短劇作為了解中國(guó)文化的窗口，快節(jié)奏、強(qiáng)情節(jié)的特點(diǎn)契合全球年輕一代內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。

如需獲取完整版報(bào)告及定制化戰(zhàn)略規(guī)劃方案，請(qǐng)查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年中國(guó)短劇行業(yè)深度發(fā)展研究與“十五五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。