微信回應廣告無法一鍵關閉 2021互聯網廣告市場調研和行業份額分析

• 2020年12月18日 zengyan來源：互聯網 845 52
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微信回應廣告無法一鍵關閉，將持續優化產品體驗。16日，上海市消保委發布《App廣告消費者權益保護評價報告(2020)》，其中指出，微信App存在廣告不能一鍵關閉、個性化廣告推薦關閉流程設置繁瑣以及推送廣告涉嫌虛假宣傳等問題。

微信回應廣告無法一鍵關閉，將持續優化產品體驗。16日，上海市消保委發布《App廣告消費者權益保護評價報告(2020)》，其中指出，微信App存在廣告不能一鍵關閉、個性化廣告推薦關閉流程設置繁瑣以及推送廣告涉嫌虛假宣傳等問題。17日，微信方面回應記者稱，微信十分重視各方的反饋和意見，將持續優化產品體驗，同時不斷強化廣告審核與巡查，規范廣告主行為，提供更優質的產品與服務。

2021互聯網廣告市場調研和行業份額分析報告

中國互聯網廣告公司方面，目前，騰訊、阿里、百度、頭條、微博五大巨頭壟斷了互聯網廣告近7成的市場份額。百度在19Q2和19Q3廣告收入同比增速分別達-14.5%和-11.7%。

根據iResearch，中國搜索廣告廣告市場規模從2015年的683億元增長至2018為958億元，三年CAGR為12%，并預期2021年將增長至1,278億元，三年CAGR為10%。

美國公司方面，谷歌： 19Q1 /19Q2/19Q3廣告收入同比增長分別為16.7%/17.5%/19.1%，廣告占總收入比例約70%。

臉書：19Q1 /19Q2/19Q3廣告收入同比增長分別為： 26.4%/27.5%/28.4%，廣告占總收入比例約98%。

推特：19Q1/19Q2/19Q3廣告收入同比增長分別為：18.2%/21.0%/8.1%，廣告占總收入比例約86%。

遙望網絡的發展步伐與中國互聯網廣告市場的快速發展保持著高度一致。2017年，遙望網絡的全部營收均來自互聯網廣告投放業務，達到5.86億元。2018年，互聯網廣告造假的行為被越來越多的組織、企業以及受眾所關注。因此，在2018年互聯網監管成為一個重要的話題。隨著互聯網廣告規模的不斷擴大，預計到2019年中國網絡廣告市場規模將突破6000億元。

截至2018年12月，中國網民規模達8.29億，全年新增網民5653萬，互聯網普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個百分點。互聯網已逐漸滲入到企業管理和個人工作生活中，互聯網廣告的市場需求也將隨之不斷擴大，互聯網用戶數量巨大且持續增長，互聯網市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯網生態環境的逐漸完善、互聯網廣告的精準化程度提高以及媒體質量較高等優勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯網廣告的認可程度逐漸增強，互聯網廣告行業迅速崛起。

2020年因為疫情原因，2020年廣告主數字營銷預算平均增長14%，增長幅度較過去三年有所下降。數字營銷預算增長少于10%廣告主占比近六成，較2019年增加1/4，近30%的廣告主數字營銷預算與去年持平。社會化營銷和自有流量池是2020年最值得關注的數字營銷形式，視頻廣告、社交電商關注度居第二梯隊。未來互聯網廣告行業市場如何?

2020年廣告主數字營銷預算平均增長14%

全球廣告市場規模從2019年的5,950億美元將增長至2022年的6,816億美元，三年CAGR為4.6%。網絡廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預期2022年將進一步提升至59.4%。

在互聯網廣告市場中，移動互聯網廣告占互聯網廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續增加。

據國家市場監督管理總局數據顯示，2019年中國網絡廣告經營額達8674.28億元，同比2018年增長8.5%，人均廣告消費額為619.57元人民幣。

受整體經濟環境下行影響，2019年中國網絡廣告市場規模達6464.3億元，2019年中國網絡廣告市場規模同比增長30.2%，相比較2018年有所下降。2020年疫情影響，預計2020年全國網絡廣告市場規模增速有所減緩，但仍然將進一步增長，其市場規模將逼近7000億元，增速減緩至14.4%左右。在2021年市場規模將達到近萬億。

從價格方面考慮，與報紙雜志或電視廣告相比，網絡廣告費用還是較為低廉的。獲得同等的廣告效應，網絡廣告的有效千人成本遠遠低于傳統廣告媒體。一個廣告主頁一年的費用大致為幾千元人民幣，而且主頁內容可以隨企業經營決策的變更隨時改變，這是傳統廣告媒體不可想像的。

PC端，增加數字營銷預算的廣告主比例僅為9%;移動端，75%的廣告主將增加數字營銷預算;New TV端，選擇增加或預算持平的廣告主比例與選擇減少和不投入的比例持平。

PC端，社交媒體超越搜索引擎，成為廣告主最重視的投放渠道，選擇視頻網站的廣告主比例較2019年有所增加。

移動端，廣告主的投放重點依舊是社交平臺和視頻平臺;視頻平臺中，短視頻更受重視，68%的廣告主視其為投放重點。

未來的網絡廣告市場將更加地規范化，在5G時代，網絡廣告的全新投放方式的探索也考驗著從業人員。2015年以來的廣告經營額增速與GDP增速基本保持同步，2018年呈現小高峰后，2019年開始回落，但對比2013-2017年的增速水平，2019年處于中游水平。同時參考2003年非典過后的廣告經營額增長情況，預測2019年后廣告經營額增速短期內會出現下滑并進入一段迷茫期。

中研普華通過對網絡廣告行業長期跟蹤監測，分析網絡廣告行業需求、供給、經營特性、獲取能力、產業鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業、市場、企業、用戶等多層面數據和信息資源，為客戶提供深度的網絡廣告行業研究報告，以專業的研究方法幫助客戶深入的了解網絡廣告行業，發現投資價值和投資機會，規避經營風險，提高管理和運營能力。網絡廣告行業報告是從事網絡廣告行業投資之前，對網絡廣告行業各種相關因素進行具體調查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，是網絡廣告行業投資決策者和主管機關審批的研究性報告。以闡述對網絡廣告行業的理論認識為主要內容，重在網絡廣告行業本質及規律性認識的研究。網絡廣告行業研究報告持續提供高價值服務，是企業了解各行業當前最新發展動向、把握市場機會、做出正確投資和明確企業發展方向不可多得的精品資料。

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