茅臺哄搶真相:都想倒賣 2021高端白酒行業市場占有率分析

• 2020年12月21日 zengyan來源：互聯網 1194 77
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880萬瓶茅臺哄搶真相，沒人喝，都想倒賣。史上最大平價飛天茅臺放量季，想要搶到一瓶官方指導價1499元的53度飛天茅臺，依然不是一件容易的事。天貓、京東、蘇寧易購一到平價茅臺的搶購時間，基本都是“秒光”，難度系數與春運搶火車票有一拼。

茅臺哄搶真相:都想倒賣

880萬瓶茅臺哄搶真相，沒人喝，都想倒賣。史上最大平價飛天茅臺放量季，想要搶到一瓶官方指導價1499元的53度飛天茅臺，依然不是一件容易的事。天貓、京東、蘇寧易購一到平價茅臺的搶購時間，基本都是“秒光”，難度系數與春運搶火車票有一拼。想通過其他渠道搶茅臺也沒那么容易。不久前，遵義茅臺機場發布的一篇12月可以購買平價茅臺的活動文章瞬間刷屏——為了買茅臺，你得先買機票;而茅臺國際大酒店應該是全球唯一一家不愁入住率的酒店，這家位于貴州茅臺鎮的酒店，因為可以購買平價茅臺，未來半年在攜程上的房間已經全部被訂完。

貴州茅臺穩坐“市值一哥”寶座

自2001年登陸資本市場以來，貴州茅臺的股價一路穿越牛熊周期，從發行價的31.39元/股，到2007年成為股改后滬深兩市首只百元股，再到2019年年中首次突破千元大關，進而到今年一度站上1875元/股的高位，不斷刷新歷史紀錄;貴州茅臺的市值也水漲船高，相繼突破1萬億元、2萬億元大關，穩坐“A股市值一哥”的寶座。

上市19年來，貴州茅臺一路收獲，也在一路回饋。統計數據顯示，貴州茅臺上市至今，已累計分紅超過970億元，約為上市首發募資額的43倍，占上市以來凈利潤總額的46%，近5年現金分紅比例均超過50%，儼然是A股市場中的“分紅王”。在業內人士眼中，茅臺已不單純是一瓶醬香酒，在引領整個中國醬香酒發展方向后，茅臺更是成為貴州省的一張名片和扶貧攻堅的排頭兵。

2021高端白酒行業市場占有率分析 高端白酒行業現狀及發展前景分析報告

今年由于疫情，消費市場受到影響，目前白酒的銷售逐步恢復到正常，在今年低基數下，明年白酒的銷售會有較高的確定性。長期來看，我們認為白酒是一門很好的生意，特別是高端白酒。

2020年以來，一級行業中，食品飲料漲幅排名靠前，其中，白酒板塊的整體表現突出，金徽酒、酒鬼酒、山西汾酒、ST舍得、瀘州老窖、老白干酒、五糧液的股價漲幅均超100%。近期，券商正在密集召開2021年A股投資策略會，白酒板塊明年的展望也逐漸浮出。

高端白酒穩步增長，茅五瀘洋表現亮眼。11月阿里渠道酒類總計銷售額39.40億元，同增21.72%，均價294.75元，同增13.23%。白酒線上銷售額24.87億元，同增24.70%，銷售量394.20萬件，同降8.74%，均價630.90元，同增36.64%。茅臺保持增長，五糧液增速亮眼。從銷售額排名來看，11月茅臺、五糧液、瀘州老窖占據前三。從品牌看，11月茅臺銷售額同增70.99%，五糧液銷售額同增134.46%，洋河銷售額同增12.02%，瀘州老窖銷售額同增4.55%。

白酒股大面積逆市走強，似乎意味著市場對其偏愛有增無減。尤其是一線白酒企業連續多年的營收增長、凈利潤增長具備足夠的確定性，所以在市場區間震蕩、風格轉換并不明朗的階段，一線白酒股成為了市場尋找增長確定性的落腳點，繼而屢創歷史新高。

從2009年至今，白酒板塊除了2013年、2018年外，其余年度均在上漲。高端白酒的市場規模在2013年之后，由民間消費力接力從而不斷擴張，消費升級進一步鞏固其確定性。茅臺等白酒企業的盈利能力很強，凈資產收益率一直維持在高水平，因而即使在估值上有爭議但資金依然愿意接納。雖然短期估值較高，但從長的時間維度，白酒永遠都是一門好生意。

高端白酒本質是精神消費的載體，不以成本加成定價，而以消費心理定價，這讓高端白酒可以有非常高的利潤率;其次，白酒不怕存放，使得白酒庫存不減值;并且，高端白酒品牌格局已經確立，很難有新進入者。從消費趨勢看，高端白酒也迎合了“少喝酒，喝好酒”的消費升級趨勢。綜合多方因素，未來高端白酒的增長具有較高的確定性。

未來高端白酒行業將如何發展?想要了解更多關于高端白酒行業具體詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國高端白酒行業深度調研及投資前景預測研究報告》。

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