LV推出售價8200元草帽 2021服飾類奢侈品行業發展現狀與前景分析

• 2021年2月24日 zengyan來源：互聯網 1392 92
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LV推出售價8200元草帽，網友調侃有錢人就是這么樸實無華嗎?LV在春夏男士時裝秀上推出復古風男士草帽產品LV GARDENING帽子。

LV推出售價8200元草帽，網友調侃有錢人就是這么樸實無華嗎?LV在春夏男士時裝秀上推出復古風男士草帽產品LV GARDENING帽子。該產品由Virgil Abloh創造，介紹顯示，帽子由100%稻草構成，繩扣與線繩端頭飾有路易威登標識，在烈日驕陽下自由宣揚個性主張。目前，該款帽子官網售價8200元，線上暫無庫存。網友表示：和農民伯伯插秧用的草帽有沒有很像?那么，未來服飾類奢侈品行業市場發展趨勢怎么樣？

2021服飾類奢侈品行業發展現狀與前景分析

全球最大的奢侈品企業LVMH(路威酩軒集團)宣布正式完成對百年珠寶品牌Tiffany(蒂芙尼)的收購，并宣布任命該集團創始人伯納德·阿諾特的兒子亞歷山大·阿諾特進入蒂芙尼的新領導班子。2019年11月，LVMH宣布將以每股135美元的價格收購Tiffany，總價約162億美元。LVMH方面表示，本次收購旨在提高集團在珠寶界的地位，同時進一步增強在美國的市場份額。

本以為一切會順利進行，然而2020年9月，LVMH突然宣布無法完成對Tiffany的收購，原因在于美國于7月宣布擬對法國進口的化妝品等商品加征25%的關稅，LVMH需要將收購日期推遲。

對此，憤怒的Tiffany向特拉華州州法院提起訴訟，起訴LVMH未能在約定時間內完成對Tiffany的收購，且指控LVMH為避免支付協定的價格而有意拖延反壟斷程序，并企圖通過其他延緩措施迫使Tiffany重啟收購談判，Tiffany要求其遵守合同義務按期完成收購交易。

隨后，LVMH也不甘示弱，向法院遞交了一份詳盡的、長達97頁的起訴書反訴起了Tiffany，LVMH稱Tiffany在疫情期間新冠疫情期間管理不善，不僅縮減資本和市場營銷投入，還不顧新冠疫情的影響堅持派息，并請求該地區法官批準LVMH取消原計劃以162億美元收購Tiffany的交易。

10月29日，收購一事再迎新進展。LVMH宣布，已與蒂芙尼就合并協議達成了修改意見，將收購價格調整為131.5美元/股，協議的其他關鍵條款保持不變，雙方訴狀也已結案。本次收購將于2021年1月7日正式完成。

在新冠疫情影響之下，今年奢侈品牌的銷售額都受到了巨大沖擊。2020財年第二季度，Tiffany全球凈銷售額下降了28%，但較2020財年第一季度虧損的6500萬美元，Tiffany已在第二季度快速實現轉虧為盈。2020年上半年，LVMH凈利潤曾一度暴跌84%至5.22億歐元，營業利潤大跌68%至16.71億歐元，銷售量下降28%至187.93億歐元。各個品牌業務線都受到了影響，其中腕表和珠寶線受到的打擊最大，同比下降39%，時裝皮具部門受到的影響相對較小，但降幅也有24%。

LVMH也從疫情打擊中迅速恢復，創始人身價回到世界第三。中國是世界第二大個人奢侈品市場，僅次于美國。估計中國消費者在國內和海外的消費占全球消費的比例約為三分之一(2018年，全球消費相關消費金額為3,130億歐元，中國消費者占了1,000億歐元)。奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。 “奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機等。增加了中國消費者在國際市場的購買力，目前為止中國人境外消費奢侈品已經是全球第一。中國人強勁的消費能力使眾多國際奢侈品牌對中國市場信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場，搶占市場份額。

當國內的疫情剛剛好轉，歐美國家奢侈品市場低迷，全世界的奢侈品商家都把希望放在了中國，安潔利率先將自身已經趨于完善的二手奢侈品產業鏈與具有強大客戶市場的直播產業鏈相結合，期望在降低企業成本的同時，也促進自身集群開拓完善。

1月30日，LV推出充氣夾克售價31000元，而看過其推出的產品的時候，而在這之前他們還推出售價高達68000元的風箏。LV推出了充氣衣，類似減震充氣袋一樣。但LV充氣馬甲售價相當高，其中一款充氣束腰夾克賣31000元。

消息指出，此次LV推出的新品，其設計靈感是從上海秀場大型充氣玩偶而來的，服飾的材質為100%聚氯乙烯，其中背心由透明PVC和Monogram帆布構成。

對于LV的充氣夾克和背心，有網友調侃道：“你給我兩百塊，我現在給你搞一件”。

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