李佳琦的野心：未來要做中國版的雅詩蘭黛、歐萊雅

• 2021年4月21日 ZhouXun來源：新時報綜合 1494 99
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他認為，可能中國現在還沒有一個像雅詩蘭黛集團、歐萊雅集團這么大知名度的集團，以后如果有機會，同時直播可以借助6G等新技術來支撐的時候，自己會分出更多的精力和時間去嘗試做這個可以線上線下結合的“李佳琦集團”。

雖然堅持無特殊情況每晚直播，但其的價值已不再局限于直播間——李佳琦越來越成為一個超級大IP。對于未來，李佳琦有一個很大的野心。他認為，可能中國現在還沒有一個像雅詩蘭黛集團、歐萊雅集團這么大知名度的集團，以后如果有機會，同時直播可以借助6G等新技術來支撐的時候，自己會分出更多的精力和時間去嘗試做這個可以線上線下結合的“李佳琦集團”。

數據顯示，今年“雙11”預售正式啟動10分鐘，平臺成交額就超過去年全天;相關研究機構預測，2020年中國電商直播行業(yè)總規(guī)模將逼近萬億元。疫情期間，電商直播成為2020年上半年發(fā)展最為迅猛的互聯(lián)網應用之一。據商務部監(jiān)測，僅2020年上半年，全國電商直播就超過1000萬場，活躍主播人數超過40萬，觀看人次超過500億，上架商品數超過2000萬。

一個月以后，國家市場監(jiān)督管理總局也發(fā)布了《關于加強網絡直播營銷活動監(jiān)管的指導意見(征求意見稿)》，對人們關注的刷單、平臺對商家資質的審核、售后服務保障不力、主播欺騙和誤導消費者、售賣假冒偽劣產品、發(fā)布虛假廣告等問題，都提出具體的監(jiān)管，提升直播帶貨的門檻。

“雙11”過后，中國消費者協(xié)會發(fā)布了一份2020年10月20日至11月15日期間的《消費維權輿情分析報告》。報告顯示，“雙11”期間有關直播帶貨類負面信息33.41萬條，日均在1.24萬條左右。同時，報告對汪涵、李佳琦、李雪琴等頭部主播“點名”，包含數據造假、訂單造假、退換難等情況。

隨著互聯(lián)網的興起，越來越多的網站通過對直播帶貨節(jié)目的整合，最大限度去滿足受眾的觀看需求，如日益火爆的網站直播熊，就針對網友推出體育、軍事、娛樂、財經節(jié)目的在線直播導航服務，以一種簡單快捷的方式滿足網友觀看電視直播的需求。

中國直播市場規(guī)模達到80.9億元，同比增長103%;用戶規(guī)模達到2.8億人，增長率為29%;伴隨著游戲直播行業(yè)進入成熟期，人口紅利消退，用戶增速將進一步放緩，各平臺開始精細化運營，將盈利作為首要目標，2018年游戲直播行業(yè)市場規(guī)模將達134.4億元。

一方面，直播帶貨業(yè)態(tài)火爆，為促進消費添了一把不小的火;另一方面，售賣假貨、虛假宣傳、數據造假等亂象，則在消耗著消費者的信任。有媒體調查發(fā)現，只需花70元，就可以在某平臺的直播中刷100個“機器粉” 觀看數據;在另一個平臺的直播中，更是120元能買到10000個“機器粉”觀看數據。

數據刷量，是制造“虛假繁榮”、誤導消費者，而售賣假貨、虛假宣傳，則是直接坑害消費者。像辛巴這樣的網紅主播，已經擁有較穩(wěn)定的粉絲群，很多人出于信任，選擇購買其團隊推廣的產品。如果網紅主播及其團隊推薦時言之鑿鑿，號稱“物美價廉”“嚴格選擇”，“翻車”了就把錯完全推給品牌方，無疑極其不負責任，消費者也不會買賬。雖然此次辛巴團隊承諾先行賠付，卻是在輿論壓力下才作出的應對，不能完全挽回已經造成的負面影響。據報道，市場監(jiān)管部門已介入調查。直播帶貨涉嫌侵犯消費者權益，外部監(jiān)管自然不能缺位。

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