2021兒童護膚品市場份額有多大 兒童護膚品市場現狀和前景分析

• 2021年5月26日 zengyan來源：互聯網 223 6
• 繁體

在我國，兒童護膚品是指供給年齡12歲以下(含12歲)兒童使用的護膚品。剛剛過去的全國護膚品安全科普宣傳周上，針對兒童護膚品科普宣傳的要點包括：基于該類人群的特點，往往有更謹慎的產品配方安全考量。產品所使用的原料都要求安全性較高，并有一定的安全使用歷史。產

在我國，兒童護膚品是指供給年齡12歲以下(含12歲)兒童使用的護膚品。剛剛過去的全國護膚品安全科普宣傳周上，針對兒童護膚品科普宣傳的要點包括：基于該類人群的特點，往往有更謹慎的產品配方安全考量。產品所使用的原料都要求安全性較高，并有一定的安全使用歷史。產品和其中所含原料都須通過針對兒童使用的安全風險評估，才能作為兒童產品投放于市場上。

據悉，國內兒童護膚品市場還處于發展初期。未來兒童護膚品市場將會進入一個發展的上升期。兒童護膚品市場份額已超過110億元，不過，與成人護膚品市場相比，兒童護膚品市場的開發尚有巨大空間。

目前，我國正面臨生育高峰，基數巨大的兒童群體，也使得這兒童護膚品市場自然也就相當龐大，然而市場大歸大，但并不高，即品牌沒有高價位，沒有高端品牌。當前兒童護膚品行業中，除了一些老牌兒童護膚品牌，一些新的國產兒童品牌如雨后春筍般冒出來，而且還有越來越多的進口兒童護膚品正在想方設法地進入中國市場。現階段我國兒童護膚品的市場格局主要為，跨國兒童護膚品品牌來說，已經呈現了高中低檔布局。

隨著新一代父母消費行為發生變化，社交和娛樂等元素不斷滲透到購買行為中，很多品牌把關注重點放在了營銷環節。在淘寶、京東、小紅書、抖音、快手、微信朋友圈、母嬰社群等傳播渠道營銷推動下，塑造了很多網紅品牌。兒童國貨品牌要做強、做大，必須扎根質量安全、科技創新、文化創新，方能彰顯生命力。

進入秋季，寶寶的皮膚會變得更加敏感，嬰兒皮膚比較細嫩柔軟，皮脂薄。而成人護膚品是根據成人皮膚的生理特點研制，當中添加的成分比較復雜。嬰兒皮膚的護理以保濕補水為主，成人護膚品容易給寶寶皮膚造成負擔，有可能會引起嬰兒的皮膚過敏。因此，日常給嬰兒護理選擇專為嬰兒設計的護膚品為宜。嬰兒護膚品主要功效是保濕、滋潤。

由于嬰兒護膚品含有金盞花、茶樹油等具有快速還原寶寶肌膚“水平衡”、滋潤肌膚和緩解肌膚干燥的癥狀的作用，所以最好用專業的嬰兒護膚品來為寶寶做好皮膚補水工作。

2021兒童護膚品市場份額有多大 兒童護膚品市場現狀和前景分析

目前國內的跨國兒童護膚品品牌來說，已經呈現出了高、中、低檔的布局。高端品牌如德國的施巴，中端品牌如噯呵，大眾品牌如強生。其中，就市場份額而言，強生是毋庸置疑的老大，憑借強大的廣告宣傳和廣闊的終端渠道，強生已成為了最具影響力的兒童護膚品品牌。相比之下，國內品牌的品牌力塑造及產品研發能力上仍有不足，國內品牌的優勢是在渠道下沉方面做得更細致。隨著國家標準的不斷完善，在兒童的護膚品方面，國家要求越發嚴格。國內兒童護膚品公司應該走上產、學、研相結合的技術創新體系，用科研、質量、信譽來塑造自己的品牌，用品牌去開拓國內外的市場。那么，未來兒童護膚品行業市場行情如何?

截止2019年，我國兒童護膚品市場總額已經超過120億元。需要提醒的是，近幾年來兒童護膚品領域的多發安全事故也將兒童護膚品的安全問題推至風口浪尖，而目前尚未有完善的法規規范兒童護膚品行業的發展。

圖表：2017-2019年我國兒童護膚品市場規模

數據來源：中研普華產業研究院

許多家長在選購嬰幼兒潤膚品時常常都會有這樣的疑惑，究竟是選擇乳液、潤膚霜還是潤膚油好呢?乳液一般是潤膚露，一般含天然滋潤成分，質地輕薄，有一定的保濕功效，適合秋天和初冬季節，也比較適合在南方的冬天使用。而潤膚霜一般含高保濕成分，北方的秋冬以及南方的冬天比較常用。還有一種潤膚油，一般是黃色的液體，由于加入了橄欖油等礦物油或植物油成分，質地有些油膩，但卻能夠有效"搶救"寶寶皮膚干裂的問題，滋潤效果最好。我國兒童護膚品行業市場份額排名前十品牌分別為：青蛙王子、強生、郁美凈、孩兒面、噯呵、小浣熊、歐米娃、貝親、好奇和哈羅閃。從品牌監測情況來看，青蛙王子、強生和郁美凈為最熱銷的三大品牌，兒童護膚品市場前十品牌市場占有率達66%左右，市場集中度較高。

隨著消費升級，兒童產品的滲透率提升迅速，目前的滲透率預計在50%左右。“80后”新生代父母不同于以前的消費觀念，他們非常舍得在小孩身上花錢，盡量給小孩子使用更好的產品。兒童護膚品市場份額已超過110億元，不過，與成人護膚品市場相比，兒童護膚品市場的開發尚有巨大空間。國內兒童護膚品市場還處于發展初期，未來兒童護膚品市場將會進入一個發展的上升期。

據資料顯示：我國兒童護膚品行業市場份額排名前十品牌分別為：青蛙王子、強生、郁美凈、孩兒面、噯呵、小浣熊、歐米娃、貝親、好奇和哈羅閃。從品牌監測情況來看，青蛙王子、強生和郁美凈為最熱銷的三大品牌，兒童護膚品市場前十品牌市場占有率達66%左右，市場集中度較高。

兒童產品市場可以分為嬰童產品(3歲以下)和幼童產品(3歲以上)兩類。其中嬰童市場主要以美國強生和日韓系品牌為主，而幼童市場的領軍品牌包括：郁美凈，可蒙孩兒面，青蛙王子，噯呵等品牌。求快速提升。同時，隨著消費升級，兒童產品的滲透率提升迅速，目前的滲透率預計在50%左右。“80后”新生代父母不同于以前的消費觀念，他們非常舍得在小孩身上花錢，盡量給小孩子使用更好的產品。兒童護膚品市場份額已超過110億元，不過，與成人護膚品市場相比，兒童護膚品市場的開發尚有巨大空間。國內兒童護膚品市場還處于發展初期，未來兒童護膚品市場將會進入一個發展的上升期。

我國正面臨生育高峰，基數巨大的兒童群體，也使得這兒童護膚品市場自然也就相當龐大，然而市場大歸大，但并不高，即品牌沒有高價位，沒有高端品牌。當前兒童護膚品行業中，除了一些老牌兒童護膚品牌，一些新的國產兒童品牌如雨后春筍般冒出來，而且還有越來越多的進口兒童護膚品正在想方設法地進入中國市場。現階段我國兒童護膚品的市場格局主要為，跨國兒童護膚品品牌來說，已經呈現了高中低檔布局。

選購時，首先應當選擇大廠家出品的品牌，由于這些產品都是經過品牌深入研究和反復試驗后，并確保檢驗合格才推出市場的產品，因此使用起來會更加放心。其次，應當選擇高保濕性、無刺激成分的潤膚品，一般來說，專門注明針對嬰幼兒的潤膚品必須是天然、無刺激成分的。千萬不要貪圖方便省錢，給寶寶用大人使用的化學成分潤膚品。

此外，許多家長在選購嬰幼兒潤膚品時常常都會有這樣的疑惑，究竟是選擇乳液、潤膚霜還是潤膚油好呢?乳液一般是潤膚露，一般含天然滋潤成分，質地輕薄，有一定的保濕功效，適合秋天和初冬季節，也比較適合在南方的冬天使用。而潤膚霜一般含高保濕成分，北方的秋冬以及南方的冬天比較常用。還有一種潤膚油，一般是黃色的液體，由于加入了橄欖油等礦物油或植物油成分，質地有些油膩，但卻能夠有效"搶救"寶寶皮膚干裂的問題，滋潤效果最好。

從終端市場來看，目前在國內大部分KA賣場、專營店渠道的貨架上陳列整齊的兒童化妝品品類都是強生、郁美凈、青蛙王子、孩兒面、史努比、愛嬰等品牌，并占據了大量的陳列排面。而強生、郁美凈、青蛙王子、皮皮狗、安安、小浣熊、調皮寶、小叮當、寶寶金水等品牌在通路渠道表現較為強勢。虹貓藍兔、多啦A夢、火星娃等品牌借助動畫片家喻戶曉的卡通形象和該動畫片的影響力開拓市場，初入市場就獲得了競爭的品牌優勢。同時，也有一部分兒童品牌如童樂、小豆仔、大眼睛等品牌依然在尋找屬于自己的藍海。

我國計劃生育年鑒資料顯示，中國一天將有5.3萬個小孩降生，一年凈增將近1800多萬人口。我們習慣將嬰幼兒定位在3歲以下，15歲以下都籠統稱為兒童，因此我國兒童人口占總人口比例約1/3。再加上二孩政策的開放，未來的兒童數量將會有所增加，也也就意味著兒童護膚品行業的市場規模有逐步擴大的基礎及良好的發展前景。

未來兒童護膚品行業將如何發展?更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年兒童護膚品市場投資機會及企業IPO上市環境綜合評估報告》。

相關推薦

2020-2025年中國兒童護膚品行業市場調研分析與未來發展現狀趨勢預測報告

• 相關深度報告REPORTS

  

  2020-2025年中國兒童護膚品行業市場調研分析與未來發展現狀趨勢預測報告

  隨著現代社會生活水平不斷提高，越來越多的家長開始關注嬰幼兒護膚品，希望能為自己寶寶的皮膚找到最好、最適宜的護膚產品。不過，面對市場上各個不同的品牌、各種銷售渠道、琳瑯滿目讓人眼花繚...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡