人民日報談直播亂象危害未成年人 2021-2025年直播行業需求規模預測

• 2021年8月13日 GuoMeng來源：互聯網 1117 72
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主播搭訕、誘導打賞…視頻直播平臺的一些機制和內容，會對未成年人形成不良導向;被稱為“祖安文化”的臟話罵人行為在一些游戲社區、社交媒體、視頻平臺等擴散開來，辨別能力不強的未成年人深受其害...對可能危害未成年人的網絡不良內容尤須“零容忍”，不能讓網絡“三

人民日報談直播亂象危害未成年人

主播搭訕、誘導打賞…視頻直播平臺的一些機制和內容，會對未成年人形成不良導向;被稱為“祖安文化”的臟話罵人行為在一些游戲社區、社交媒體、視頻平臺等擴散開來，辨別能力不強的未成年人深受其害...對可能危害未成年人的網絡不良內容尤須“零容忍”，不能讓網絡“三俗”污染孩子純潔的眼睛和心靈。

自2016年爆發以來，直播平臺、觀眾數量都呈現井噴式發展，我國網絡直播行業呈井噴式發展。網絡直播利用互聯網實現了信息的實時共享，開啟了全新的社交網絡交互方式，被稱為擁有千億市場的新興產業。

當絕大部分企業都因為疫情危機而導致經濟普遍放緩，但在這其中，中國直播市場中的科技行業卻彰顯著其迅速恢復的潛力。相關數據顯示，隨著電商和娛樂幫助促進此類與日俱增的應用，2019年中國在線直播行業用戶規模達5.04億人，增長率為10.6%;預計2020年用戶規模達5.26億人，一直保持穩健的發展速度，如此龐大的用戶群體必然能為企業帶來巨大的經濟效益。

網絡直播是隨著移動互聯網等技術發展誕生的新興業態。在國家文化政策支持、網絡基礎設施和移動寬帶加速普及、視頻技術日趨成熟、資本助推等利好因素推動下，網絡直播行業高速發展。第四十七次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：截至2020年12月，我國網絡直播用戶規模達6.17億，較2020年3月增長5703萬。預計未來繼續保持穩定增長，2022年將達到6.60億人。《2020年中國網絡表演(直播)行業發展報告》顯示，2020年我國網絡表演(直播)行業市場規模達到1930.3億元。

數據顯示，目前國內主播賬號超過1.3億，而中國直播用戶人數不過6億出頭。拋去才藝展示、知識付費、游戲直播等直播內容外，帶貨直播量級也在千萬以上。天眼查最近的數據顯示，今年上半年，新注冊的直播電商相關企業逾3.4萬家，已超過2020全年的2.2萬家。

隨著VR、AV、8K視頻畫質等技術在直播中的應用，越來越多的新老玩家都在紛紛升級自身的“武器庫”，也給直播間的用戶帶來了更加沉浸式的購物體驗，實現了更多用戶的留存和轉化。

據中研普華研究報告《2021-2025年中國網絡直播行業市場前瞻分析與未來投資戰略報告》數據顯示

未來網絡直播需求與市場預測

一、2021-2025年網絡直播市場規模預測

以總流水計量的中國網絡直播行業的市場規模由2015年的64億元增長至2019年的1082億元，復合年增長率為103.0%。受視頻直播平臺更為多元化的高質量內容及觀眾更強的支付意愿及支出能力的推動，2019年至2025年，市場規模預計以23.4%的復合年增長率增長，至2025年達到3826.6億元。

二、2021-2025年網絡直播行業總資產預測

圖表：2021-2025年網絡直播行業總資產預測

數據來源：中研普華

2021-2025年直播行業需求規模預測

目前形式來看，行業內相關企業的增速大于需求規模的擴張，未來五年，總體市場需求規模得到滿足，同時直播行業競爭加劇。

隨著互聯網技術的發展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。2020年，我國直播帶貨整體規模突破1萬億元，預計2021年將接近兩萬億元的規模。5G發展或將催生技術變革。隨著我國5G將正式走向商用，將給直播行業帶來更多的發展空間。隨著直播行業進入了轉型、調整期，對直播平臺的商業模式、內容生產、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。

未來的科技進步可能會徹底改變視頻直播平臺、主播和觀眾之間的互動方式。尤其是人工智能技術使得網絡直播平臺能夠分析和預測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務，從而增加用戶黏性。先進的技術也可以提高主播與用戶之間的通信質量，如內容發布網絡及點對點直播技術。

欲了解關于網絡直播行業具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國網絡直播行業市場前瞻分析與未來投資戰略報告》。

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