醫美廣告不得制造“容貌焦慮” 2023年醫美市場規模達到3600億

• 2021年8月31日 LiuMingYue來源：新華社 深圳商報 1121 72
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醫美市場有何法律法規?據市場監管總局近日發布《醫療美容廣告執法指南(征求意見稿)》，明確提出，醫療美容廣告屬于醫療廣告，不得制造“容貌焦慮”，生活美容機構等非醫療機構不得開展醫療美容廣告宣傳。制造“容貌焦慮”

醫美市場有何法律法規?據市場監管總局近日發布《醫療美容廣告執法指南(征求意見稿)》，明確提出，醫療美容廣告屬于醫療廣告，不得制造“容貌焦慮”，生活美容機構等非醫療機構不得開展醫療美容廣告宣傳。制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價因素做不當關聯或者將容貌出眾與“高素質”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當關聯。

隨著大眾對容貌要求的不斷提升，消費市場多元化升級，越來越多的美容、皮膚管理、醫美項目應運而生。據不完全調查，“95后”年輕人中近八成人表示容貌焦慮。其中，對自己容貌非常不滿意，需要很多醫美項目提升顏值的重度焦慮者占4.5%。就化妝品、服飾，還有醫美、拍照等六大重點行業來說，“顏值經濟”市場規模目前已達萬億級別。如今無孔不入的商業廣告，在大數據的加持下見縫插針地裹挾著女性。

據中研研究院《2021-2026年中國醫美行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示

醫美市場規模由501億元增長至1795億元，醫美受到越來越多消費者的追捧。由于存在監管空白，醫美行業仍然處于無序、野蠻生長階段，行業充斥著虛假宣傳、非法行醫、定價混亂、醫療事故頻發等亂象，這也導致投訴不斷。面對醫美廣告亂象，相關部門要嚴格按照相關法律法規要求，嚴查重罰。只有讓發布違規違法醫美廣告的企業或機構傷筋動骨，才能打擊醫美廣告亂象，肅清醫美行業環境。

據天眼查數據，2020年6月到2021年6月期間新成立的醫美企業里，有2030家已經注銷了。據央視市場研究統計，國內正規醫美機構市場規模約為878億元，而黑市規模約為1367億元。

我國醫療美容市場滲透率低，對比美國、巴西、韓國等醫美市場成熟國家10%左右的滲透率，中國醫美市場滲透率僅在2%左右，有著5倍的發展空間。未來中國醫療美容行業市場規模將進一步增長。隨著美容整形行業的不斷發展，目標群體的不斷擴大首先體現在年齡段變寬的現象。以往醫美行業的客戶群體主要是35歲到45歲的消費者，而現在醫美行業的主要顧客在20歲到55歲之間。

其次，美容整形群體擴大還體現在性別上——主要顧客仍是女性，其中25歲以下女性占比53%，26-35歲女性占比43%;但男性顧客明顯增多。在醫美市場成熟的美國，消費群體主要在35歲以上，約占80%且滲透率超過13%;而在中國，35歲以上消費群體占比約為12%，而滲透率更是低至0.2%。通常來講，35歲以上女性經濟能力更強，消費能力更高，而中國35歲以上醫美消費群體需求量遠未釋放完全，幾乎處于冰凍狀態，未來這部分人群的需求增長將成為帶動醫美市場上升的最大動力。

數據統計2020年中國注射針劑的醫美用戶中，34%的用戶接受過水光針注射，且有58.8%男性醫美用戶曾接種水光針。但目前市面上流通的針劑正品率只有33.3%，也就是1支正品針劑背后通常可能伴隨著至少2支非法針劑的流通。水光針亂象只是醫美市場亂象的冰山一角。水光針亂象背后折射的是整個醫美行業的亂象，主要包括機構無資質或超范圍經營，醫生無資質或超范圍執業，藥品和器械質量參差不齊，虛假宣傳產品四個方面。

2023年醫美市場規模達到3600億

國家有關部門對于醫美行業的監管日趨嚴謹，市場監管有望逐漸成熟。規范的市場利好擁有正規生產批件的產品制造商、流通商和正規的醫療美容機構，未來行業集中度有望大幅提升，優質企業將以遠高于行業平均水平的增速快速成長。數據顯示，醫美行業的市場規模在2023年預計將達到3600億，用戶規模每年也以千萬人的數量增長。

該行業報告對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判，未來行業將如何發展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2026年中國醫美行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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