男性護膚美妝需求大幅增長 男性護膚品市場投資潛力價值分析

• 2021年9月9日 WuYaNan來源：互聯網 414 20
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今年618、七夕等節日，男士化妝品銷量猛增，尤其是基礎護膚品類——潔面、面膜、爽膚水等品類的銷量增幅很大，男性美妝消費市場，已成為香餑餑。

男性護膚美妝需求大幅增長

當前，“顏值經濟”已經并不僅限于女性，男性經濟高速發展。隨著男性護膚意識的不斷提高，現在越來越多男性也開始注重個人護理和儀容儀表，許多男性開始護膚甚至使用彩妝修飾自己的缺陷，男性護膚品的消費需求不斷提升。根據《2020年中國國貨美妝發展趨勢報告》顯示，男士護理產品在2019年線上交易額達到40億元，同比2018年增長24.5%。2019年，男士線上彩妝銷售額同比增長67.9%。90后、95后已經成為線上男士護膚品的主要消費者，年輕用戶對于深度護膚及美妝領域的需求大幅增長。

中國的化妝品市場是全世界最大的新興市場，在多年的發展中，中國化妝品行業從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領先、集團化經營，全行業形成了一個初具規模、極富生機活力的產業大軍。當越來越多的男士開始重視審美，男性彩妝等關于男顏經濟的話題在社交媒體平臺上的熱度也持續升溫。

男性護膚品市場“藍海”形成

“高質量男性”，“雄競”等詞在中國爆火的同時，東南亞地區的男顏時代也悄然來臨。“她”經濟的爆發為一波商家帶來了無限商機，“他”經濟后浪也將帶來一片新藍海。

由于現代男性的生活節奏的加快,不規律的作息、飲食、抽煙乃至喝酒都是皮膚健康的主要問題之一。對于各種皮膚問題,護膚品也是我們最基本的解決方案。基礎護膚品也就是我們日常生活中皮膚最直接接觸到的護膚品,包括洗面奶、爽膚水、面膜。這些基礎護膚品類作為美妝用戶入門級的一環,直接接觸到人體肌膚,男士洗面奶可以清除皮膚污垢,使得皮膚清爽,有助于保持皮膚正常的生理狀態。

男性護膚品市場投資潛力價值分析

在巨大的男性規模基礎，以及男性逐漸注重提升自身形象和外在氣質的情況下，中國男性顏值市場巨大，在各個細分領域都有發展空間。未來各男性顏值產品市場主體需要繼續深化在細分領域的發展，包括產品內容設置、差異化競爭、品類設計等方面均可細化發展。做好個性化需求滿足、搶抓主要市場是企業競爭的制勝點。

國潮男士個護品牌藍系完成千萬元Pre-A輪融資的消息在在個護、美妝圈掀起一陣風潮，本輪融資是主要用于品線擴充、市場開發、品牌建設、電商運營等方面。 而資本對男士品牌的關注也不是第一次了，之前就有新品牌“理然”上線8個月連續融資4輪，到現在，經過短短的兩年時間已經完成了6輪融資。

在近期發布的《2020中國男士美妝市場洞察》報告顯示，2020年第三季度男性用戶在觀看護膚相關內容的播放量上增速顯著超過女性用戶，同時男士護膚相關內容播放量占據男士美妝內容市場近六成的份額，潔面、遮瑕成為熱門品類。在護膚功效排名中，清痘祛痘和清潔功能最受男性關注。

今年618、七夕等節日，男士化妝品銷量猛增，尤其是基礎護膚品類——潔面、面膜、爽膚水等品類的銷量增幅很大，男性美妝消費市場，已成為香餑餑。

男性護膚品行業報告報告依據全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國男性護膚品市場進行了分析研究。報告在總結中國行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。想了解更多關于男性護膚品行業專業數據分析，請點擊中研普華研究院報告《2018-2023年男性護膚品行業市場調研與投資潛力研究報告》。

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