白電市場會再次面臨嚴峻形勢 白電行業市場發展現狀分析

• 2021年9月15日 ZhouXun來源：家電網 港股研究社 1282 84
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據悉，美的、格力、海爾三家中國白電巨頭半年報已經出爐。三家年報數據都顯示出在2021年，三巨頭都有不同程度的恢復性增長，與中國經濟上半年開始恢復的走向相吻合。同時，龐大的營收規模也在預示著三家距離白電行業天花板越來越近，三家正在邁入一個新的階段。

據悉，美的、格力、海爾三家中國白電巨頭半年報已經出爐。三家年報數據都顯示出在2021年，三巨頭都有不同程度的恢復性增長，與中國經濟上半年開始恢復的走向相吻合。同時，龐大的營收規模也在預示著三家距離白電行業天花板越來越近，三家正在邁入一個新的階段。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2026年白電行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

白電行業發展現狀分析

數據顯示，2021年上半年，白電市場零售額為1767億元，同比增長13.3%;零售量為6575萬臺，同比增長4.4%。其中空調市場面臨精裝、戶式中央空調等多方面分流，零售量下降5.7%，冰箱僅增長5.9%，冷柜、洗衣機和干衣機零售量同比分別增長26.9%、15.3%和61.1%，成為白電市場需求增長的核心支柱。

去年，受疫情影響，整個家電市場銷售額大幅下降，國內家電零售市場同比下降11.3%，如今，隨著國內生活的恢復，家電市場走出疫情的影響，到了今年中期，各個家電廠商的交出的成績也頗為喜人。

回顧今年上半年，疫情過后，國內白電市場呈現出較為明顯的反彈趨勢，特別是進入夏季，對空調等電器的需求量增高，據奧維云網數據顯示，2021H1白電市場零售額1767億元，同比增長13.3%，零售量為6575萬臺，同比增長4.4%，取得量額齊增的成績。

另一方面，受換電周期的影響，老舊電器的淘汰，根據《家用電器安全使用年限》標準，家用電冰箱、空調、洗衣機的安全使用年限為8-10年，特別是智能家居的襲來，增加了用戶對電器的需求，海信、海爾作為白電行業巨頭，或能受益于市場地位。

另外，從海爾、海信的費用支出來看，整體營銷費用占了很大的比例，期內，海信營銷費用達到41.46億元，同比增長41.55%，占比達到12.79%;海爾營銷費用同樣達到167.31億元，占比達到14.99%。

雖然取得了量額齊增的成績，但如果分別從Q1和Q2的表現來看，可以明顯看到，白電市場的增長速度正在逐漸收窄，考慮到去年同期因疫情等原因所導致的低基數，進入下半場的白電市場所面臨的環境或許會再次變得嚴峻。

白電市場，專業人士預測，受原材料價格不確定、需求不旺、品牌競爭激烈化等因素影響，下半年白電市場承壓明顯，作為行業的頭部玩家，或將受到一定影響。

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