網絡表演經紀機構委員會成立 2021短視頻行業現狀及發展趨勢

• 2021年9月18日 HuangJiang來源：新浪 236 7
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短視頻市場截至2020年12月，中國短視頻用戶規模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網民整體的88.3%。隨著短視頻三大巨頭抖音、快手、視頻號帶貨功能的出現,改變了電商格局的變化,也掀起了新得變局。

網絡表演經紀機構委員會成立 2021短視頻行業現狀及發展前景分析

短視頻即短片視頻，一般指時長在5分鐘以內，適合在移動及休閑狀態下觀看的視頻內容。是繼文字、圖片、傳統視頻之后的另一新興內容傳播載體。短視頻相較于傳統視頻具有以下三大特征。

9月18日電，昨日，在文化和旅游部市場管理司指導下，中國演出行業協會正式成立“網絡表演(直播、短視頻)經紀機構委員會”，并發布《網絡表演(直播、短視頻)經紀機構行業自律倡議書》。據相關負責人介紹，經紀機構委員會旨在文化和旅游部市場管理司的指導和中國演出行業協會的領導下，遵守相關法律法規，弘揚社會主義核心價值觀，配合落實監管部門要求，制定行業規則標準，壓實機構主體責任，強化從業人員教育，遏制行業不良傾向和風氣，切實維護各方合法權益，推動行業健康有序發展。

短視頻市場截至2020年12月，中國短視頻用戶規模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網民整體的88.3%。隨著短視頻三大巨頭抖音、快手、視頻號帶貨功能的出現,改變了電商格局的變化,也掀起了新得變局,短視頻也因此成為每個行業的必備宣傳方式,高變現率、流量吸引率都將短視頻帶入了大眾們的視野,由短視頻把電商和直播行業拉到了一起。

2021年短視頻用戶規模達8.88億，占網民整體的87.8%。2020年直播電商市場規模已達萬億，但滲透率僅為8.17%，直播電商滲透率及規模必將持續高增長。

近年來，我國電商交易額增速明顯放緩，2020年上半年，電商交易額的5.15萬億元，增速降至6.8%，為歷史新低，電商交易平臺繼續多渠道和多場景重拾高增長。而相對于傳統電商營銷模式，直播電商模式少了廣告投放環節，縮短了營銷鏈路，同時縮短了商品成交時間，提高了轉化率。

2021年6月，短視頻行業的用戶人均日使用時長達90.7分鐘，同比增量為10.2分鐘，排名第二的電商APP使用時長僅同比增長僅為1分鐘。短視頻用戶規模達8.88億，占網民整體的87.8%。2021Q2移動網民人均APP每日使用時長為5.1小時，短視頻占據90.7分鐘，占比高達29.8%。而完成這些，短視頻滿打滿算僅用了4年時間。

“抖音”官方微信公眾號發布消息稱，目前，14歲以下實名用戶已全部進入青少年模式，未來新注冊的用戶也將直接進入。抖音表示，如果用戶為14歲以下實名認證用戶，打開抖音就能發現已經在青少年模式中了，每天只能使用40分鐘，每天晚上10點至次日6點也無法使用。如果是14歲以下還沒有實名的用戶，公司建議家長幫助孩子完成實名認證進入青少年模式，或在彈窗時主動開啟青少年模式。

越來越多針對青少年使用互聯網平臺的規定，對青少年防沉迷能起到很好的作用。國家網信辦早于2019年開始在抖音、快手、火山小視頻平臺試行“青少年防沉迷系統”，隨后推廣到騰訊視頻、愛奇藝、優酷、PP視頻等4家網絡視頻平臺，以及西瓜視頻、好看視頻、全民小視頻、嗶哩嗶哩、秒拍、波波視頻、看了嗎、微視、A站、美拍、小影、梨視頻、第一視頻、微博等14家短視頻平臺。

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