小紅書香港IPO計(jì)劃募資5億美元 電商直播帶貨的現(xiàn)狀與發(fā)展運(yùn)營模式

• 2021年10月11日 HuangJiang來源：新浪 1460 97
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在擱置美國上市計(jì)劃之后,中國初創(chuàng)企業(yè)小紅書正在考慮在香港進(jìn)行首次公開募股(IPO),以籌資至少5億美元。小紅書2013年由毛文超和瞿芳在上海創(chuàng)立 2019年7月用戶破3億(月活破1億人) 深耕UGC(用戶創(chuàng)造內(nèi)容)購物分享社區(qū)并發(fā)展為消費(fèi)類口碑庫和社區(qū)電商及生活方式分享

小紅書香港IPO計(jì)劃募資5億美元

近日，小紅書將赴港上市IPO，計(jì)劃進(jìn)行規(guī)模至少5億美元募資。據(jù)知情人士,在擱置美國上市計(jì)劃之后,中國初創(chuàng)企業(yè)小紅書正在考慮在香港進(jìn)行首次公開募股(IPO),以籌資至少5億美元。

小紅書是以種草這種軟營銷模式為主的社區(qū)電商平臺(tái)。目前小紅書共進(jìn)行了5輪融資，金沙江創(chuàng)投、真格基金、騰訊、阿里、天圖等是公司投資方。

小紅書2013年由毛文超和瞿芳在上海創(chuàng)立 2019年7月用戶破3億(月活破1億人) 深耕UGC(用戶創(chuàng)造內(nèi)容)購物分享社區(qū)并發(fā)展為消費(fèi)類口碑庫和社區(qū)電商及生活方式分享平臺(tái)。

小紅書種草營銷市場(chǎng)前景

小紅書用戶月活過億，每天生產(chǎn)超過100次的筆記曝光、日均產(chǎn)生1億次的搜索行為，小紅書平臺(tái)女性占比達(dá)88%，18~34歲用戶占比達(dá)到74%，超過70%是90后年輕人。用戶屬性為愛生活、愛創(chuàng)新、愛分享，努力生活并創(chuàng)造意義。

小紅書憑借個(gè)性化、年輕化、生活化的內(nèi)容逐步成為年輕一代的“百度”。2020年7月，小紅書在其未來品牌大會(huì)上公布，平臺(tái)已有超過3萬個(gè)品牌入駐，同比增長83%。2020年底已漲至近8萬，其中入駐的國貨品牌數(shù)4.5萬個(gè)。

小紅書平臺(tái)成為品牌對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行品類教育最有效的途徑之一。據(jù)知情人士透露，2020年小紅書廣告業(yè)務(wù)營收實(shí)現(xiàn)3倍增長，為6-8億美金，約占總營收的80%，電商業(yè)務(wù)營收僅占總營收的15%-20%。但發(fā)展迅猛，直播電商將成為小紅書的主要業(yè)務(wù)。

電商直播帶貨的現(xiàn)狀與發(fā)展運(yùn)營模式

目前,我國直播電商市場(chǎng)主要有三大巨頭,淘寶、抖音和快手。2020年三大直播電商巨頭占據(jù)了中國直播電商行業(yè)99.7%的份額。 根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社預(yù)測(cè),2021年淘寶直播GMV預(yù)計(jì)超過5000億元,快手直播GMV將達(dá)到8000億元,抖音直播GMV將達(dá)到10000億元。

小紅書直播電商銷售轉(zhuǎn)化率達(dá)21.4%。小紅書直播帶貨價(jià)值優(yōu)勢(shì)。小紅書的直播業(yè)務(wù)目前處于發(fā)展初期。首先小紅書直播功能開啟較晚，小紅書直播2019年6月開啟內(nèi)測(cè)，2020年4月小紅書直播功能才正式上線。其次小紅書直播電商GMV較低。2020年，抖音直播電商GMV突破5000億元，淘寶超4000億元;快手電商業(yè)務(wù)GMV為3812億元。小紅書頭部KOL直播的銷售轉(zhuǎn)化率達(dá)到21.4%，高于抖音、快手等平臺(tái);復(fù)購率高、退貨率低。

小紅書直播日均商品點(diǎn)擊率為17.53% ，同比其他平臺(tái)，小紅書直播間的互動(dòng)情境更能激發(fā)用戶的消費(fèi)心理，具有強(qiáng)引導(dǎo)性。據(jù)統(tǒng)計(jì)，已入駐小紅書蒲公英平臺(tái)的主播平均客單價(jià)為341元，是抖快等短視頻平臺(tái)的5倍。

欲了解中國直播電商行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華《2020-2025年中國直播電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》

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