波司登羽絨服雙十一線上零售增加50% 中國羽絨服行業發展前景調研分析

• 2021年11月13日 HuangJiang來源：新浪 779 47
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波司登集團品牌羽絨服業務全渠道零售額27.8億,GMV同比增長53%。其中,主品牌波司登羽絨服戰績再創新高,全渠道銷售額破21.8億,位居天貓中國服飾男裝、女裝榜首。據中國服裝協會統計，2019年我國羽絨服市場規模約為1209億元，預計2022年我國羽絨服行業規模將達到1622億元

冷冬將至，羽絨服行業迎來熱浪。今年冬季北方等地區氣溫較常年同期偏低，甚至可能出現極端天氣。10月22日，國家氣候中心發布預測稱，今年10月太平洋將進入拉尼娜狀態，我國東部地區今年冬天氣溫，有可能會偏低，會出現“冷冬”。

波司登羽絨服雙十一線上零售增加50%

波司登集團品牌羽絨服業務全渠道零售額27.8億,GMV同比增長53%。其中,主品牌波司登羽絨服戰績再創新高,全渠道銷售額破21.8億,位居天貓中國服飾男裝、女裝榜首。作為羽絨服規模全球第一的民族品牌,波司登再次用亮眼成績證明了其領軍羽絨服市場的雄厚實力。

波司登發布公告，于本財年雙十一期間，品牌羽絨服業務在線零售金額較2020/21財年同期比較錄得約50%以 上的升幅。其中品牌羽絨服業務項下的核心品牌-波司登之在線零售金額較2020/21財年同期比較錄得約45%以上的升幅。

于本財年「雙十一」期間，波司登在天貓服飾品牌銷售榜排名中，分別繼續蟬聯服飾行業第二名 及中國服飾品牌第一名。

日前，世界權威市場調查機構歐睿國際剛剛完成2020年羽絨服產品零售渠道銷售額、銷售量統計，結果顯示，波司登羽絨服規模全球第一，銷售額、銷售量同時位列第一，這意味著波司登已位列全球羽絨服第一梯隊。

從目前羽絨服的競爭格局來看，國內服飾品牌都爭相發力羽絨服這個品類。在羽絨服領域，波司登同樣和國際大牌展開了競爭。

雙11國貨品牌銷售現狀

11月12日，“抖音雙11好物節”數據報告發布。報告顯示，“雙11”期間國貨受追捧，爆款榜國貨數量占比達87.5%。

經過短視頻和直播的推介，越來越多的品質國貨被消費者熟知和認可。報告顯示，10月27日至11月11日，抖音電商“抖in爆款榜”專區內國貨數量占比達87.5%。此外，該平臺“雙11”實時熱賣榜國產品牌數量占比為85.1%。

不少品牌選擇在抖音直播間自播。據統計，在官方品牌直播間平均每分鐘在線人數統計中，前十名里國產品牌占八席。貴人鳥、佰草集、波司登、珀萊雅和李寧體育的直播間互動火熱，平均在線人數位居前列。

根據中研普華出版的《2021-2025年中國羽絨服行業發展前景及深度調研分析報告》顯示：

中國羽絨服行業發展前景調研分析

天眼查數據顯示，我國現有6.5萬余家羽絨服相關企業。從地域分布上來看，江蘇省、浙江省、山東省羽絨服相關企業數量較多，分別為12130家、9203家、5628家。

上萬家羽絨服相關企業，撐起了上千億的市場空間。據中國服裝協會統計，2019年我國羽絨服市場規模約為1209億元，預計2022年我國羽絨服行業規模將達到1622億元。

但國內市場的羽絨服普及率嚴重不足。有研究報告指出，歐美國家的羽絨服普及率在30%-70%之間，而我國目前羽絨服的普及率只有10%左右，未來還有很大的開發空間。

早期的羽絨服側重功能性，一開始只是登山、滑雪等戶外運動的專業服飾，國內羽絨服企業在發展之初也只聚焦于保暖性，并不注重外形設計與時尚風格。因此羽絨服被貼上“厚、腫、重”等標簽，不受年輕人喜歡。

中國市場巨大的羽絨服需求潛力，以及國內品牌在生產工藝、外形設計上的硬傷，讓諸多歐美品牌看到了機會，大舉開發中國市場。

20世紀末，Adidas、Nike等四季化運動品牌進入中國;2002年起，優衣庫、ZARA、H&M和GAP等快時尚品牌陸續進入中國市場;2009年以來，國際知名奢侈羽絨服品牌也開始進軍中國市場，包括盟可睞(Moncler)、加拿大鵝(Canada Goose)、剪刀牌(Moose Knuckles)、邁凱奇(Mackage)等。

國外品牌的入駐，讓國內消費者對羽絨服的品質和價格有了全新的認識，對高價格的羽絨服接受度提高。國內羽絨服企業也意識到通過工藝改進、品質提升、時尚升級，來打造品牌溢價、提高客單價的重要性。

在不斷的發展過程中，中國羽絨服市場逐漸形成了多品牌、全覆蓋的格局。

以盟可睞和加拿大鵝為代表的高端奢侈品牌，主推1萬元左右的高端產品，占位輕奢時尚新方向;以波司登為代表的國產羽絨服品牌，包括雅鹿、鴨鴨、雪倫、坦博爾、杰奧等，覆蓋了國內高中低端全市場;此外還有四季類、運動類、國際快時尚等全品類服裝品牌，如海瀾之家、韓都衣舍、耐克、阿迪達斯、安踏、優衣庫、Zara、H&M 、ONLY等，此類品牌經營全品類服飾，在冬季也會出售羽絨服。

想知道更多羽絨服行業具體分析，可點擊中研普華產業研究院出版的《2021-2025年中國羽絨服行業發展前景及深度調研分析報告》

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  本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權...

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