阿里二季度凈利潤同比下降39% 直播電商未來發展趨勢 2022直播電商行業預測

• 2021年11月19日 zengyan來源：互聯網 652 38
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11月18日，阿里巴巴2022財年第二季度財報發布。阿里巴巴第二季度營收2006.9億元人民幣，調整后凈利潤285.2億元，同比下降39%。

阿里二季度凈利潤同比下降39%

11月18日，阿里巴巴2022財年第二季度財報發布。阿里巴巴第二季度營收2006.9億元人民幣，調整后凈利潤285.2億元，同比下降39%。另據數據顯示，今年4月至6月，阿里巴巴從螞蟻集團獲得的投資收益為65億元，同比上漲38.9%。據財報披露，該指標上漲主要是由于螞蟻持有的投資的公允價值變動帶來了凈收益增加。

此外，阿里宣布調整收入指引，預計2022財年的總收入同比增長為20%至23%，此前預計為30%。

據了解，直播電商它是指以直播為渠道來達成營銷目的的電商形式，是數字化時代背景下直播與電商雙向融合的產物。

與傳統電商相比，直播電商有去中心化、強標簽化、強互動性、高轉化率等特點。直播電商的優勢在于，其可以在短期內助力企業銷售增長;而在長期，又可以助力數智化(大數據、AI智能)升級，其行業潛能可見一斑。

直播電商未來發展趨勢 2022直播電商行業預測

據中研普華產業研究院報告統計分析顯示：

據報道稱，2016年由淘寶率先推出直播，由此開啟了直播電商時代，2019年進入快速發展期，受全球疫情影響，直播電商在2020年高歌猛進;頭部主播、明星、主持人、企業家紛紛走上臺前直播帶貨。

直播電商通過五年的發展建設，產業鏈逐漸完整：上游商家——中游平臺、MCN機構及主播——下游消費者。其中，中游平臺主要分為三類：具有電商基因的傳統電商平臺、導購社區平臺，以直播手段拓展營銷渠道，以及自帶流量的社交內容平臺，用以推動流量變現。MCN機構逐漸向“中介”角色過渡，為平臺輸送主播資源。

據悉，廣州、杭州、成都、重慶、濟南、義烏等地紛紛出臺政策，搶占直播電商行業的高地。

目前，直播電商行業的投資已全產業鏈鋪開，從MCN機構、直播運營機構、代播機構到新興直播電商平臺均有資本入局，驅動產業各環節的優化。

從資本的流向趨勢來看，并未呈現明顯的集中特征，也就意味著直播電商初創企業均有機會獲得融資，對整個直播電商行業來說，這是開放性競爭的利好信號。

各大平臺的扶持和政府的有力引導，也在驅動直播電商高效有序運轉。對直播電商的激勵和扶持政策，也在開始整治電商直播亂象，并加強對其監管。

根據艾瑞咨詢預測，2023年直播電商行業規模有望達到 4.9 萬億元，市場滲透率預計有望突破 24%。

疫情期間，5G技術和直播電商深度融合，直播電商從形式到帶貨品類、直播體驗都取得了新的突破。未來AI、VR、AR等技術將通過5G技術的加持在直播電商中越來越多地得到應用，并為人們帶來更加真實、深度沉浸的虛擬消費體驗。

2021年8月商務部發布《商務部關于加強“十四五”時期商務領域標準化建設的指導意見》，要求加強商務領域數字技術應用標準體系建設，促進直播電商、社交電商等規范發展。

在政策的逐步實施及新政策的不斷出臺的影響下，將對電商直播行業所在的公司的經營發展產生積極有利的影響。受資本、平臺與政府政策扶持等因素影響，未來直播電商行業市場仍將保持高速發展。

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