百威廣告含飲酒動作被罰25萬 啤酒行業深度解析

• 2021年11月23日 dingyali來源：互聯網 758 45
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上海市市場監督管理局網站信息顯示，近日，百威投資(中國)有限公司(以下簡稱“百威中國”)因對外發布的酒類廣告含有飲酒動作，違反了《中華人民共和國廣告法》相關規定，構成了發布酒類廣告禁止內容的違法行為，被上海市靜安區市場監督管理局罰款25萬元，并責令停止

百威廣告含飲酒動作被罰25萬

上海市市場監督管理局網站信息顯示，近日，百威投資(中國)有限公司(以下簡稱“百威中國”)因對外發布的酒類廣告含有飲酒動作，違反了《中華人民共和國廣告法》相關規定，構成了發布酒類廣告禁止內容的違法行為，被上海市靜安區市場監督管理局罰款25萬元，并責令停止發布。行政處罰決定日期為2021年11月11日。

第二十三條　酒類廣告不得含有下列內容：

(一)誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒;

(二)出現飲酒的動作;

(三)表現駕駛車、船、飛機等活動;

(四)明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。

據中研普華研究報告《2021-2026年啤酒行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》分析

啤酒行業深度解析

國內啤酒行業發展至今，啤酒行業歷經幾輪沉浮發展至高端化新階段，各企業通過自上而下的戰略調整、產品結構優化等措施近幾年噸價持續提升，利潤率穩步上行。

預計2025年啤酒行業利潤有望達300億元，較“十三五”末增長100.0%，年均遞增14.9%，預計利潤增速優于產銷量，行業有望進入利潤加速釋放期。

2021年啤酒市場呈復蘇狀態，一季度全國啤酒總產量821.99 萬千升，同比增長50.66%。從2021年一季報情況看，青島啤酒、重慶啤酒、珠江啤酒等廠商均完成了今年的良好開局，動銷良好，部分廠商也已經對多個SKU進行提價。

同時麥芽、包材等原材料上漲促使廠商通過產品結構升級消化成本端上漲。啤酒企業現金流充裕穩健，即將迎來動銷旺季。

我國啤酒行業涉及產業鏈上下游較為繁雜，且關系密切。相比白酒等中國傳統行業，啤酒屬于舶來品，行業參與競爭者多元化，各方參與者的相互競爭與合作推動行業的發展與演變。

啤酒市場結構

啤酒分為三種類型：高檔啤酒(14元及以上/500ml)、中檔啤酒(7- 14元/500ml)、經濟型啤酒(7元及以下/500ml)。

當前行業已進入加速升級時期，表現為中低端啤酒消費群體向中高端價格帶躍遷，以及企業推出更高端的產品繼續拉升產品結構，且產品價格帶上移是行業趨勢。

整體來看，當前市場中低端產品目前仍是銷量主力，但是由于啤酒產品各檔次價差較小，消費升級阻力較小，消費升級將驅動啤酒消費結構提升，高端啤酒將保持穩健擴容態勢。

未來行業市場投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2021-2026年啤酒行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》。

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