紅酒流通的渠道有哪些 紅酒流通行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年11月24日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 561 31
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由于我國(guó)并非紅酒原產(chǎn)地，因此長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)紅酒生產(chǎn)技術(shù)相對(duì)較為落后，雖然近年來(lái)，我國(guó)紅酒市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，但是由于歷史原因，少數(shù)的國(guó)產(chǎn)紅酒品牌已占據(jù)了國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)的半壁江山，由于行業(yè)集中程度較高，我國(guó)葡萄酒企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

中國(guó)紅酒流通行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?由于我國(guó)并非紅酒原產(chǎn)地，因此長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)紅酒生產(chǎn)技術(shù)相對(duì)較為落后，雖然近年來(lái)，我國(guó)紅酒市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，但是由于歷史原因，少數(shù)的國(guó)產(chǎn)紅酒品牌已占據(jù)了國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)的半壁江山，由于行業(yè)集中程度較高，我國(guó)葡萄酒企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

目前紅酒流通的渠道有哪些

1、商超渠道

在紅酒流通渠道中，商超是非常傳統(tǒng)的消費(fèi)群體的聚集地，能迅速匯集人體，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)促銷、導(dǎo)購(gòu)等模式來(lái)進(jìn)行推廣，產(chǎn)生直接消費(fèi)，同時(shí)達(dá)到宣傳紅酒品牌的效果。進(jìn)駐商超的門檻很高，需要交進(jìn)店費(fèi)、上柜費(fèi)、店慶費(fèi)、條碼費(fèi)等各種費(fèi)用，每年沒有30萬(wàn)至50萬(wàn)根本拿不下了，而且面對(duì)撤柜、賬期等潛在風(fēng)險(xiǎn)，可以選擇中小型超市各種費(fèi)用較低且條件較少進(jìn)行商談，適合中低端紅酒產(chǎn)品。

2、商業(yè)會(huì)所

紅酒流通道中，商業(yè)會(huì)所是各行業(yè)高端人士聚集的區(qū)，消費(fèi)能力不言而喻，他們不但擁有豐富的社會(huì)資源和人脈關(guān)系，而且一旦某品牌葡萄酒進(jìn)入圈子并得到良好的傳播，那么得到的效果非常巨大的。拓展這一渠道需要人脈關(guān)系，適合中高端葡萄酒品牌。

3、娛樂場(chǎng)所

紅酒流通渠道中，像賓、吧、K、會(huì)、廳這些娛樂終端場(chǎng)所最大特色就是客流量較大，且銷量大回籠資金快，但這種場(chǎng)所需要繳納一定的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)，以及還有賬期存在等問(wèn)題，適合低端葡萄酒品牌。

4、西餐廳

紅酒流通渠道中，不可或缺的西餐廳，都說(shuō)西餐和葡萄酒最搭的，這個(gè)是消費(fèi)認(rèn)知，需要一定的費(fèi)用，收益大效果較好，單周期較長(zhǎng)，適合中端葡萄酒品牌。

5、專賣店

紅酒流通行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

紅酒流通渠道中，專賣店具備商超的一些特點(diǎn)，突出特點(diǎn)就是專業(yè)和服務(wù)，在交通便利、臨近商業(yè)區(qū)或住宅區(qū)的地方的專賣店的效果也是非常好的，有專業(yè)服務(wù)長(zhǎng)期積累而形成忠實(shí)的客戶群體不容易丟失，需要加盟某一品牌或根據(jù)企業(yè)實(shí)力開設(shè)專賣店。

2014年中國(guó)成為全球第五大葡萄酒消費(fèi)國(guó)，總消費(fèi)量為15.8億升，人均消費(fèi)1.24升，約合1.65瓶。全球葡萄酒人均消費(fèi)量為3.38升，約合4.5瓶。相比其他主要消費(fèi)國(guó)，中國(guó)的紅酒人均消耗量最低。

從結(jié)構(gòu)看，全球紅酒約占葡萄酒消耗量的54.8%;而中國(guó)紅酒消費(fèi)占葡萄酒比例為91.5%，紅酒在葡萄酒消費(fèi)中占據(jù)絕對(duì)比例，意味著，中國(guó)的葡萄酒消費(fèi)仍處在導(dǎo)入期。

進(jìn)口紅酒份額持續(xù)增加，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的認(rèn)識(shí)逐漸加深，并養(yǎng)成了紅酒消費(fèi)的習(xí)慣，進(jìn)口紅酒需求越來(lái)越多，進(jìn)口紅酒市場(chǎng)還有巨大的發(fā)展空間。根據(jù)預(yù)測(cè)，在未來(lái)3年內(nèi)，我國(guó)的紅酒銷售量將會(huì)增長(zhǎng)39.8%，而我國(guó)也將繼美國(guó)之后，成為全球第二大葡萄酒消費(fèi)國(guó)家。與我國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容相比，國(guó)產(chǎn)葡萄酒和進(jìn)口葡萄酒還存在相當(dāng)大的差距。

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