維他奶國際大陸收入減少30% 中國豆奶市場現(xiàn)狀及環(huán)境分析

• 2021年11月26日 HuangJiang來源：新浪 1047 66
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維他奶稱，盡管在香港、澳洲、新加坡等地，業(yè)務(wù)仍然是穩(wěn)健增長，但在中國大陸的銷售及溢利卻因銷售下滑而受到嚴重影響。中國內(nèi)地市場一直是維他奶最大營收來源。對期內(nèi)凈利潤大幅下滑95.1%，維他奶國際表示，中國內(nèi)地的銷售下滑是主要原因之一。

香港維他奶半年利潤大跌95%

近日，港股上市公司，豆奶飲料品牌維他奶國際發(fā)布2022財年中報。從公告可以看出，維他奶在大陸的收入減少了30%。

其中，2021年4月1日-2021年9月30日，公司營業(yè)收入36.04億港元，同比下降18.28%，歸屬母公司凈利潤3280.40萬港元，同比下降95.12%，基本每股收益為0.03港元。

其中維他奶稱，盡管在香港、澳洲、新加坡等地，業(yè)務(wù)仍然是穩(wěn)健增長，但在中國大陸的銷售及溢利卻因銷售下滑而受到嚴重影響。中國內(nèi)地市場一直是維他奶最大營收來源。

對期內(nèi)凈利潤大幅下滑95.1%，維他奶國際表示，中國內(nèi)地的銷售下滑是主要原因之一。

今年7月1日，香港銅鑼灣發(fā)生一名持刀男子襲擊警員后自殺的事件，其后網(wǎng)絡(luò)上流傳一份懷疑由襲擊者生前任職的維他奶公司發(fā)出的內(nèi)部通告，稱他在事件中“不幸逝世”，又向其家人表示慰問，隨即引發(fā)網(wǎng)友抵制，內(nèi)地多位藝人發(fā)布聲明，宣布取消為維他奶代言。受事件影響，維他奶當時股價急跌，也有報道稱內(nèi)地有商店暫停出售維他奶的貨品。

事實上，內(nèi)地已成為維他奶國際最為倚重的市場。自2018年起，中國內(nèi)地業(yè)務(wù)開始占到維他奶整體業(yè)務(wù)量的一半以上。數(shù)據(jù)顯示，2017到2021近五個財年里，維他奶中國內(nèi)地業(yè)務(wù)收入從26.7億港元增至50.1億港元，在整體收入的占比也從49.3%升至66.6%。

中國豆奶市場現(xiàn)狀及環(huán)境分析

最近十年，隨著植物蛋白飲料走紅，國內(nèi)植物蛋白飲料市場迅速發(fā)展，植物蛋白飲料不同于碳酸飲料、酒精飲料，植物蛋白飲料除了有為人體解渴的功能，還賦有為人體提供蛋白質(zhì)營養(yǎng)的作用。因此一些食品飲料企業(yè)研發(fā)植物蛋白飲料，紛紛步入這一領(lǐng)域。

植物蛋白飲料指在植物成分基礎(chǔ)上配合白砂糖、食品添加劑進行調(diào)味的飲料，如養(yǎng)元、露露、銀鷺、椰樹，往往在 3-6 線城市的傳統(tǒng)渠道更常見，主要產(chǎn)品步入發(fā)展中后段;而植物基這一概念嚴格意義上近幾年才在國內(nèi)出現(xiàn)，植物基奶通過更巧妙的定位成牛奶替代物，享受更高溢價，從增量市場切走新消費人群，把低頻、低價、非必需的植物蛋白飲料轉(zhuǎn)化為高頻、高價的必需消費。

曾經(jīng)的“豆奶大王”維維食品飲料股份有限公司(以下簡稱維維)，主營豆奶粉系列產(chǎn)品銷售額雖然從2001年的10.1億元增長到2019年的17.6億元，但豆奶粉市場份額卻從70%降到目前30%左右，營收增長緩慢。維維若要持續(xù)發(fā)展，必須思考如何提高豆奶飲料銷量(以下簡稱豆奶飲料)，解決當前發(fā)展停滯的問題。

植物蛋白飲料介于口味型飲料和牛奶之間?；谙M者需求，非酒飲品可視為口感與功效的加權(quán)：高口感權(quán)重品類，典型如即飲茶、果汁、氣泡水等口味型軟飲料，既受益于消費者口感變化、求新求異帶來的突圍機會，又受制于產(chǎn)品生命周期較短、創(chuàng)新迭代要求更高;而高功效權(quán)重品類，更多以“成分”為賣點，通過卡位特定功效、錨定特定場景形成和強化品類認知(如牛奶營養(yǎng)/早餐、能量飲料抗疲勞/駕駛/工作/、咖啡提神與社交)，但也面臨場景多元化拓展的挑戰(zhàn)。

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