2022口腔護理用品行業發展前景及細分市場分析

• 2021年12月14日 WuYaNan來源：互聯網 1334 87
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隨著人們生活水平的提高以及口腔護理意識的提升，消費者對于口腔護理的訴求愈發多樣化，消費者對于與此相關的產品，包括牙膏、牙刷、牙齒美白產品、漱口水、牙線等產品的需求也日益提高，帶動相關口腔護理細分產品的銷售。據數據顯示，牙膏占比為65.32%，牙刷占比為28.

口腔護理用品市場發展前景現狀如何？未來口腔護理用品市場消費力如何？近年來，隨著我國經濟的發展和技術的進步，我國本土日化企業產品開始在口腔護理市場占據主要地位，其中黑人牙膏、云南白藥分別位居我國口腔護理市場的前兩位，是目前我國市場上主要的口腔護理產品。國潮口腔護理品牌也在開打專利“保衛戰”。據公開報道的資料，口腔護理用品巨頭聯合利華名下專利申請達11萬件，通過分類號和關鍵詞限定，在口腔護理技術方向后累計約4000多件。近20年相關領域專利申請約2400多件，其中發明專利約2000件，占比較高。

口腔護理用品市場潛力大

我國高度重視民眾口腔健康的發展，在《中國防治慢性病中長期規劃(2017-2025)》中將口腔健康納入常規檢查內容，有利于促進我國民眾對口腔健康的重視程度，提升我國口腔護理行業的市場規模。

國家出臺政策全面改善口腔健康，中國口腔護理用品行業發展空間和市場潛力大，用品市場規模不斷擴大。目前，中國口腔護理用品行業已形成完整的產業鏈，上游醫療器械，中游云端服務和分銷商、下游醫療機構、以及延伸的互聯網平臺，因此，龐大的互聯網用戶會成為中國口腔市場的潛在用戶。2020年根據Euromonitor測算數據顯示，全球口腔護理行業市場規模約為474.27億美元，我國口腔護理行業市場規模約為71.01億美元，我國口腔護理市場占全球口腔護理市場規模的14.97%。

目前全球用品市場增長了6%，用品類別銷售呈穩定的發展態勢，市場消費潛力大。

2022口腔護理用品行業發展前景及細分市場分析

根據第四次全國口腔健康流行病學調查，廣大人民群眾對于口腔的健康的重視率為60.1%，有84.9%的人對于保持口腔健康有著較為積極的態度。伴隨著國家對于口腔健康的宣傳，國內的口腔護理產品近幾年銷量有著明顯的增加，相關的口腔護理行業發展規模也正不斷擴大。

據中研產業研究院口腔護理用品報告顯示：

隨著人們生活水平的提高以及口腔護理意識的提升，消費者對于口腔護理的訴求愈發多樣化，消費者對于與此相關的產品，包括牙膏、牙刷、牙齒美白產品、漱口水、牙線等產品的需求也日益提高，帶動相關口腔護理細分產品的銷售。據數據顯示，牙膏占比為65.32%，牙刷占比為28.11%。

不少人表示，出門在外，能保持清新的口腔氣息和潔白的牙齒，可以有助于個人氣質的提升，能為他人留下更好的印象。正是在這一背景下，漱口水便成為了眾多人群的選擇，雖然國內對于漱口水的普及率遠不如西方發達國家，但是這也意味著我國的漱口水市場同樣擁有著巨大潛力。

圖表：中國口腔護理用品市場結構情況

數據來源：中研普華產業研究院整理

現階段，我們國內的口腔護理產品在市場滲透率上還處在較低的位置，但是隨著居民口健康意識的不斷提升，口腔護理產品的不斷更迭，加上國家對于口腔健康政策的不斷推動，未來我國居民的口腔健康狀況一定會持續向好發展。且隨著經濟的增長、人們生活水平提高，以及我國龐大的人口基數，再加上各項利好政策的出臺，未來口腔護理用品市場規模將持續增長。

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