張庭公司百元化妝品成本僅4元 2022化妝品產業園發展現狀前景及未來規劃分析

• 2021年12月31日 WuYaNan來源：互聯網 903 56
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我國化妝品企業新增數量逐年增加。2020年，國內化妝品市場規模達到3400億元，2021年1-11月市場規模達3678億元，增速達15.3%。

張庭公司百元化妝品成本僅4元

12月29日，張庭夫婦公司涉嫌傳銷被查處的消息登上微博熱搜。2013年，張庭與林瑞陽兩人創辦TST。2016年就有多名消費者反映稱，使用了TST活酵母后，出現爆痘、泛紅、起皮，甚至浮腫現象，有消費者就診后被診斷為皮膚發炎。日前有TST代理商稱，電商平臺TST一百多的面膜，其同源商品的價格只有4元。

TST如今的銷售模式是不是傳銷?區分微商、社交電商和傳銷，第一個標準就是看產品。“是不是三無產品，符不符合性價比，是以銷售產品為主還是以招代理(囤貨)為主，這些都是對傳銷產品的重要判別依據。”

這些年來，隨著微商從崛起到衰敗，當前市場監管嚴格競爭更加激烈。而微商產品最多的化妝品品類，化妝品是過去幾年國內增長最快的行業之一。

2022化妝品產業園發展現狀前景及未來規劃分析

國家統計局數據顯示，2020年，國內化妝品零售總額增至3400億元，占我國社銷總額的比例從0.70%上升至0.87%。僅化妝品核心消費人群(15-59歲城鎮女性群體)的消費規模將于2025年達6531億元，未來5年年復合增速為15.2%。

去年下半年國內疫情緩解后，不少企業為彌補受損業績，紛紛加大促銷力度，化妝品放量明顯，高基數下同比增速自然放緩。其次是與化妝品內部新的“變局”相關，這分為產品與渠道兩部分。數據顯示，2021年“雙十一”電商購物節期間，天貓、京東、拼多多的美妝護膚類產品銷售額合計452億元，占全網美妝護膚類產品的銷售額的83%。其中，天貓美妝護膚類產品銷售額290億元，同比增長了38%;京東美妝護膚產品銷售額122億元，同比增長了34%;拼多多美妝護膚產品銷售額40億元，同比增長了31.0%。

今年年初社會消費品零售總額受去年低基數的影響，同比高增。自三月以來中國社會消費品零售總額與化妝品類商品零售值同比增長速度總體呈現下滑趨勢。

從產品端看，今年5月1日《化妝品功效宣稱評價規范》正式實施，其中對20種化妝品功效宣稱的評價項目做了要求規定。這意味著，沒有功效評價報告，相關化妝品不能進行功效宣稱，也不能備案。這直接對下半年化妝品新品推出造成較大影響。從渠道端看，線下渠道的持續萎縮與線上渠道的流量去中心化對化妝品企業渠道布局提出較大挑戰。

化妝品銷售和營銷渠道近5年企業增長迅速。除了產業聚集版圖的逐漸明晰，國貨彩妝的不斷發展、直播電商以及背后逐步完整的產業鏈賦能，新一代國潮化妝品品牌正在占據國內化妝品的主要市場。

受益于直播電商的快速發展，國貨在頭部知名帶貨主播的帶領下，品牌深入人心，銷量幾何式增長。如國風彩妝品牌花西子正是在直播帶貨風口起飛的品牌之一。完美日記作為國貨美妝的另一知名品牌，以“國貨之光”形象出現，于2020年成功登陸美股市場，成為紐交所中國美妝第一股。

前11月化妝品市場規模達3678億元

我國化妝品企業新增數量逐年增加。2020年，國內化妝品市場規模達到3400億元，2021年1-11月市場規模達3678億元，增速達15.3%。但本土化妝品品牌營收明顯低于國際品牌，我國目前仍只是全球化妝品消費大國而非強國。

據不完全統計，目前我國已有多個城市提出打造美麗健康化妝品女產業基地。如廣州市白云區“白云美灣”、廣州市花都區“中國美都”、廣州市黃埔區“南方美谷”、清遠市的“美妝硅谷產業園”、上海市奉賢區“東方美谷”、湖州市吳興區“美妝小鎮”、成都市武侯區“她妝美谷”、重慶市銅梁區的“西部美谷”、北京昌平區的“未來美城”等。可見我國各個城市都已在緊抓化妝品行業快速發展的窗口期。

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