微博“網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)光計劃”引入閱文集團 網(wǎng)絡(luò)文學的發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢

• 2021年12月31日 HuangJiang來源：新浪 335 14
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“網(wǎng)絡(luò)文學微博發(fā)光計劃”將引入閱文集團。雙方將共同增強網(wǎng)絡(luò)文學互動效應、用戶粘性和影響力，為創(chuàng)作者和整個產(chǎn)業(yè)提供更好的生長環(huán)境。未來雙方將從接入端口出發(fā)，打通網(wǎng)絡(luò)文學IP新型傳播鏈，實現(xiàn)更高效緊密的傳播生態(tài)。

中國網(wǎng)絡(luò)文學的發(fā)展現(xiàn)狀如何?2020年中國網(wǎng)絡(luò)文學市場規(guī)模已達249.8億元，用戶規(guī)模已達4.60億人，日活躍額用戶超過750萬人，網(wǎng)文作者群體累計超2130萬人，僅2020年就有2905.9萬部網(wǎng)絡(luò)文學作品出爐。

網(wǎng)絡(luò)文學創(chuàng)作熱和閱讀饑渴推動市場持續(xù)升溫，如何因勢利導，觸達更多圈層和用戶，放大網(wǎng)絡(luò)文學“故事”的力量，傳揚網(wǎng)絡(luò)文學的正能量，是行業(yè)關(guān)心的課題之一。

微博“網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)光計劃”引入閱文集團

12月31日，微博文學宣布，“網(wǎng)絡(luò)文學微博發(fā)光計劃”將引入閱文集團。雙方將共同增強網(wǎng)絡(luò)文學互動效應、用戶粘性和影響力，為創(chuàng)作者和整個產(chǎn)業(yè)提供更好的生長環(huán)境。未來雙方將從接入端口出發(fā)，打通網(wǎng)絡(luò)文學IP新型傳播鏈，實現(xiàn)更高效緊密的傳播生態(tài)。

2021年11月，微博文學推出了“網(wǎng)絡(luò)文學微博發(fā)光計劃”。該計劃將協(xié)助簽約作者入駐微博達成身份認證，提供專屬服務支持，開通作者、作品超話，以及對優(yōu)秀作品開通作品賬號;還將幫助長期優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作者通過公域流量完成內(nèi)容曝光、破圈，針對大型項目和重點IP進行扶持合作。

隨著閱文集團作為支持方加入計劃，微博將與其開展基于內(nèi)容與社交媒體平臺的廣泛合作。具體來說，閱文集團旗下“起點讀書”App將配置專屬接口，關(guān)聯(lián)其平臺上作家的微博賬號及網(wǎng)文作品超話頁面;微博將開通閱讀入口，通過作家微博、超話、話題等入口即可直通作品，讓用戶更便捷地了解作家、訪問作品。

根據(jù)中研普華出版的《2019-2025年中國網(wǎng)絡(luò)文學行業(yè)發(fā)展趨勢及投資預測報告》顯示：

本月中旬，廣電總局公示了11月全國電視劇拍攝制作備案劇目，備案總量由10月的41部下降至39部，而不久前公布的10月重點網(wǎng)絡(luò)影視劇拍攝備案中，僅61部的網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量也再創(chuàng)新低。

不僅備案數(shù)量減少，整體開機率也同樣在下滑。據(jù)統(tǒng)計，11月共有29部劇開機，而12月截止26日只有16部新劇開機，多方壓力之下，影視市場正在不斷縮水。制作量減少的另一面，是“精品率”的提升，優(yōu)質(zhì)IP被市場進一步重視。

文學IP優(yōu)質(zhì)的故事基礎(chǔ)，令其在影視化呈現(xiàn)上具有一定優(yōu)勢，近幾年圍繞文學IP的競爭也愈發(fā)激烈。騰訊結(jié)合閱文、新麗打造“三駕馬車”大IP生態(tài)，愛奇藝不斷發(fā)展閱讀業(yè)務，網(wǎng)文巨頭咪咕、晉江將IP孵化作為業(yè)務發(fā)展重點，此外，知乎、豆瓣等社區(qū)平臺也正式加入內(nèi)容制造商梯隊。可見，不論何時優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠是市場的核心競爭力。

網(wǎng)絡(luò)文學的發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢

閱文公布的財報資料顯示，上半年閱文集團總收入同比增長33.2%至43.4億元;經(jīng)調(diào)整歸母凈利潤6.65億元，同比增長30倍。財報中，網(wǎng)絡(luò)文學業(yè)務穩(wěn)步增長，版權(quán)運營業(yè)務大幅提升，這是“以網(wǎng)絡(luò)文學為基石，以IP開發(fā)為驅(qū)動力，開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務矩陣”的“大閱文”戰(zhàn)略下，網(wǎng)文基石夯實和“IP生態(tài)鏈”建設(shè)戰(zhàn)略指引在業(yè)務成績上的崢嶸初露;另一方面，這也是新管理層上任以來組織變革和文化升級的成效所在。

作為IP生態(tài)鏈中的重要一環(huán)，影視肩負著IP影響力“放大器”的重要作用。閱文集團2021上半年年度業(yè)績顯示，在影視IP開發(fā)方面，閱文今年上半年相繼推出了《贅婿》、《斗羅大陸》和《叛逆者》等多個口碑及播放量俱佳的作品，其中由騰訊影業(yè)-新麗傳媒-閱文影視這“三駕馬車”出品的《贅婿》更是今年的爆款作品。

2021年上半年付費閱讀ARPPU為36.4元/月，較2020年上半年提升6.7%;免費閱讀方面，閱文自建昆侖中文網(wǎng)，并就不同內(nèi)容靈活調(diào)整付費模式，推動了用戶規(guī)模快速增長。僅2021年上半年，免費閱讀DAU達1300萬人，較2020年末增長30%。

閱文在作家生態(tài)、內(nèi)容質(zhì)量、產(chǎn)品運營上均具備差異化優(yōu)勢，付費閱讀相對穩(wěn)定;免費閱讀用戶規(guī)模有望持續(xù)增加，實現(xiàn)對更廣泛用戶的覆蓋，在廣告方面的商業(yè)化空間廣闊。

欲了解網(wǎng)絡(luò)文學行業(yè)發(fā)展詳細分析，可點擊中研普華《2019-2025年中國網(wǎng)絡(luò)文學行業(yè)發(fā)展趨勢及投資預測報告》。研究報告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，業(yè)競爭格局，重點企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實指標，分析預測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。

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