王老吉姓氏罐價格近3倍于普通款 涼茶行業競爭格局分析

• 2022年1月11日 zengyan來源：互聯網 1178 76
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王老吉旗艦店中，普通款王老吉的定價是3元一罐，而姓氏圖騰款每箱12罐售價99元，8.25元的單價是普通款價格的近三倍，卻引來眾多本來對王老吉沒有興趣的人爭相搶購。

王老吉姓氏罐價格近3倍于普通款

王老吉旗艦店中，普通款王老吉的定價是3元一罐，而姓氏圖騰款每箱12罐售價99元，8.25元的單價是普通款價格的近三倍，卻引來眾多本來對王老吉沒有興趣的人爭相搶購。

在食品零售額增速整體疲軟的情況下，涼茶行業仍然取得突出進步。在非碳酸飲料市場綜合占有率排名前十的有兩個涼茶品牌。其中涼茶始祖王老吉表現尤為突出，以40.75%的市場銷售額份額穩居涼茶市場首位，持續領跑涼茶行業。

我國涼茶行業市場格局已基本形成，目前呈現出加多寶和王老吉二分天下的局面。其中加多寶市場份額占比達到50%以上，王老吉緊隨其后，而其他涼茶品牌市場份額僅占5%左右。調研顯示，涼茶市場增速已從高峰期的超過16%，下降至個位數增幅，預計市場規模將繼續維持低速擴張狀態。

如今的涼茶行業，正面臨著來著內外部的挑戰，同時也擁有自身的機遇。一方面，涼茶行業增速放緩。數據顯示，涼茶市場增速已從高峰期的超過16%，下降至個位數增幅，預計市場規模將繼續維持低速擴張狀態。讓涼茶“降火”的另一個關鍵因素，則是新式茶飲的井噴。近年來，燃茶、茶里王等中式茶飲備受關注，元氣森林領銜的氣泡水大受歡迎，以喜茶、奈雪的茶為代表的網紅茶飲更是層出不窮，涼茶的市場外部競爭壓力增大。此外，涼茶一直以“預防上火、降火”的產品利益點在市場生存，市場現狀品類單一、選擇范圍小、消費場景固定等等，都成為涼茶行業發展過程中不可忽視的阻力和問題。

涼茶作為一個存在了上百年的地域飲品，如今已成為大眾飲食文化的一部分，在繼承固有特色和功能的基礎上，如何研發更加健康的產品、適應年輕人的口味變遷、制定符合新消費趨勢的定位，成為涼茶行業向前發展必須面對的挑戰。

讓涼茶“降火”的一個關鍵因素，則是新式茶飲的井噴。近年來，燃茶、茶里王等中式茶飲備受關注，元氣森林領銜的氣泡水大受歡迎，以喜茶、奈雪的茶為代表的網紅茶飲更是層出不窮，涼茶的市場外部競爭壓力增大。

隨著人們生活水平的提高和現行消費市場的升級，老百姓不僅是滿足溫飽，還要吃得健康。越來越多的年輕人開始步入養生大軍的行列，“少喝碳酸飲料、少吃甜食”的話語也經常能在耳邊聽到，健康飲食是當前的消費趨勢。涼茶的歷史悠久，為大眾所熟知，而且在大眾的認知里，涼茶是一種健康的飲品。

據業內2020年9月的氣泡飲料研究報告，近73%的90后消費者會選擇風味氣泡水，這說明對大多數年輕消費群體而言，創新風味的氣泡水明顯更受歡迎。最近，和其正推出其新品和其正氣泡涼茶，以“涼茶+氣泡”的差異化賣點入局飲料市場，以“涼茶+氣泡”的創新形式賦予涼茶更年輕化的消費體驗。分析人士認為，氣泡涼茶有望憑借健康與時尚理念，融合“解火功效+勁爽口感”的雙重體驗，直接對標傳統碳酸飲料市場，將成為今夏飲料行業一大看點。

從一個地方性飲料到形成百億級市場，涼茶一度是中國飲料行業的傳奇，但近幾年涼茶行業處于瓶頸狀態。面對新茶飲、新品牌的沖擊，涼茶行業在摸索討好年輕消費者的方法。

涼茶行業競爭格局分析

據中研普華產業研究院報告統計分析顯示：

涼茶是粵、港、澳地區人民根據當地的氣候、水土特征，在長期預防疾病與保健的過程中，以中醫養生理論為指導，以中草藥為原料，食用、總結出的一種具有清熱解毒、生津止渴、祛火除濕等功效，伴隨著人們日常生活的飲料。它有特定的術語指導人們日常飲用，既無劑量限制，也無需醫生指導。

目前，我國涼茶行業呈現出二分天下的市場格局。其中，加多寶市場份額占比達到50%以上;其次是王老吉，約占市場份額的43%左右，而其他涼茶品牌市場份額僅占5%左右。

在2020年中國涼茶品牌力指數排行榜中，王老吉、加多寶、和其正位列排行榜前三，C-BPI得分分別為669.3、554.6、415.1;同仁堂排名第四，是今年新上榜的涼茶品牌。

未來行業市場投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2021-2026年中國涼茶行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》。

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  2021-2026年中國涼茶行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告

  涼茶是粵、港、澳地區人民根據當地的氣候、水土特征，在長期預防疾病與保健的過程中，以中醫養生理論為指導，以中草藥為原料，食用、總結出的一種具有清熱解毒、生津止渴、祛火除濕等功效，伴隨...

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