彩電市場規模 彩電發展趨勢預測

• 2022年1月25日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 795 48
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2021年中國彩電零售額規模達到1289億元，同比增長6.6%;零售量達3835萬臺，同比下降14%。2021年中國彩電行業表現低迷的主要原因是“高度飽和”，而高度飽和既有基本面的影響，也存在基本點的刺激。

彩電市場規模

2021年中國彩電零售額規模達到1289億元，同比增長6.6%;零售量達3835萬臺，同比下降14%。2021年中國彩電行業表現低迷的主要原因是“高度飽和”，而高度飽和既有基本面的影響，也存在基本點的刺激。

2021年中國彩電線上渠道零售量占比達到68.5%，較2020年繼續上漲了4.5個百分點。然而線上渠道的大幅增長并不是為行業帶來新的增量，而是依托消費行為的改變和線上渠道效率對線下渠道進行了收割。

全球經濟疫情后恢復中，可以明顯看到各個行業分化加劇、聚焦少數的趨勢日益突出。品牌向上走與向下滑并存，競爭考驗的是品牌綜合實力，不同企業的發展路徑出現分化，同樣品牌未來也將走向不同。2021年中國彩電市場TOP10品牌的市場零售量份額達到了88%，較去年增長了2個百分點，其中5個品牌份額上升，5個品牌份額下降。

據中研產業研究院報告《2022-2027年中國彩電行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析

在我國5G、AIoT、物聯網等新一代技術催生下，國內彩電技術迭代開始朝著超大屏化、超高清、超智能化的方向深入發展，不斷向高端轉型。回顧2021年，中國彩電行業發展稍顯疲態，但MiniLED、激光顯示、OLED(QD-OLED)、QLED等創新顯示技術大放異彩，在高端彩電領域生根發芽，為整個行業突破性發展增添了內核驅動力。

2021年是中國彩電行業進入轉型發展的關鍵之年，電視不再是家庭剛需，競爭從增量市場轉向存量市場，行業價格戰競爭逐步退場，以產品和技術為基礎的價值競爭成為新焦點。行業數據顯示，2021年1-11月中國彩電市場萬元以上高端產品零售額占比達到16.7%，中國消費內循環的大背景下消費升級迎來了新的機遇。這一市場背景下，電視性能已不再滿足于傳統單一色彩視覺表現，電視機也不再扮演客廳單向輸出動態影像的機器，消費者更愿意看到的是，電視的畫質性能可以無限接近真實的色彩，能夠帶給用戶頂級的家庭影院般感官體驗，要讓電視機成為人們對于美好生活的傳遞者與見證者。

彩電發展趨勢預測

大尺寸依然是彩電行業發展趨勢，也是驅動彩電更新換代的動力之一。

雖然全球彩電銷量呈現下滑現象，但是高端大屏電視市場銷量增長明顯。在業內看來，大屏化進程提速主要由廠商和消費者雙向促成。上游原材料上漲對彩電廠商帶來了較大的經營壓力，由于65吋及以上的大尺寸電視面板漲幅低于小尺寸，彩電廠商寄望于通過大尺寸化來緩解結構升級對上游價格上漲的壓力，他們紛紛轉向生產利潤更高的大尺寸電視。其中，75吋以上大屏，甚至85吋以上的超大屏均成為了彩電廠商布局的重點。

在大屏化趨勢下，超大屏幕彩電產品頻現市場。傳統彩電巨頭如TCL、海信、創維、長虹、康佳和互利網電視品牌小米、樂視超級電視、酷開、雷鳥等都推出過85寸+的超大屏電視，甚至連“彩電新人”華為都推出過85英寸和98英寸的超大屏電視。可以看出，超大尺寸彩電已經進入快速發展時期。

預估2022年全球電視出貨量將達2.17億臺

有調研機構指出，2022年面板供應在整體產能充裕的情況下，電視面板價格大起大落的情況將不復見，取而代之的是平穩和緩的漲跌態勢。經過2021年下半年電視面板價格大幅修正后，今年面板價格將有利于品牌的布局，加上去年東南亞和新興市場受到疫情打擊以及面板價格價過高，導致品牌減少對小尺寸23.6吋、32吋和43吋等產品規模，需求被迫遞延。而2022年小尺寸面板價格已貼近面板廠現金成本，有利于品牌重新提高小尺寸的出貨比重，39吋以下出貨比重將維持在25%;中尺寸40~59吋保持在55%;60吋以上大尺寸仍是國際品牌聚焦的產品，市占率有望直上20%。受惠于小尺寸需求遞延，將帶動2022年電視出貨量成長3.4%，達2.17億臺。

想要了解更多彩電行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國彩電行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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