2022年網絡廣告行業發展前景及市場規模分析

• 2022年1月29日 ZouJunRong來源：互聯網 919 57
• 繁體

未來三年，中國網絡廣告市場將繼續以17%的年復合增長率保持穩定的增長態勢，而品牌方對營銷精細化、效率化和數智化的轉型和追求，是網絡廣告市場產業鏈條中各方共同努力的方向，也是推動未來網絡廣告市場繼續增長的核心驅動力。

網絡廣告行業發展前景、網絡廣告市場狀況如何?隨著Z世代的到來和我國互聯網的普及，網絡廣告行業的受眾群體的多元化也將慢慢增加，對于網絡廣告行業來說無疑是一個很好的局面。隨著網絡營銷新技術逐漸步入數據化深水區，流量與數據管理受到高度關注。在網絡廣告策略方面，廣告主偏好呈現鐘擺效應，內容營銷成未來策略重心。

2022年網絡廣告行業發展前景及市場規模分析

網絡廣告的市場正在以驚人的速度增長，網絡廣告發揮的效用越來越顯得重視。以致廣告界甚至認為互聯網絡將超越路牌，成為傳統四大媒體(電視、廣播、報紙、雜志)之后的第五大媒體。因而眾多國際級的廣告公司都成立了專門的“網絡媒體分部”，以開拓網絡廣告的巨大市場。

它是廣告主為了推銷自己的產品或服務在互聯網上向目標群體進行有償的信息傳達，從而引起群體和廣告主之間信息交流的活動。或簡言之，網絡廣告是指利用國際互聯網這種載體，通過圖文或多媒體方式，發布的贏利性商業廣告，是在網絡上發布的有償信息傳播。

隨著科技的不斷發展，社會數字化轉型也慢慢步入正軌，而社會數字化轉型也推動著企業數字化升級以及營銷工作數字化的發展，網絡廣告作為數字化營銷的主要手段，局勢一片大好，而疫情的爆發更是促進了這一過程。

據中研產業研究院公布《2021-2026年中國網絡廣告行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示

2021年，有93.2%的中國廣告主認為疫情爆發過后公司市場營銷工作數字化轉型是必然趨勢。而相比較2020年，有超50%的廣告主規劃增加在網絡廣告投放的預算。

隨著近年來我國網民規模及互聯網普及率的增加，我國的網民數量從2016年的7.3億增長到2020年的9.9億，互聯網的普及率也從2016年的53.2%增長到2020年的70.4%。這使得網絡廣告的受眾群體年齡的分布也越來越均勻，對于網絡廣告的受眾年齡的限制也是越來越小。

2020年中國網絡廣告市場規模達7666億元，同比增長率為18.6%，增長率相較于2019年減少了4.1%?？梢园l現，2020年網絡廣告市場規模的增速明顯放緩，主要還是受到了疫情方面的影響。

隨著疫情的逐漸控制，疫情散去之后廣告主對于營銷數字化趨勢的肯定以及疫情導致的線上模式增多等機遇也隨之而來，網絡廣告市場將會回暖，市場規模預計在2021年達到9343億元。隨著疫情沖擊的影響，電商平臺得以獲利迅速增長，電商廣告行業也不斷發展，以高達39.4%的占比繼續霸占網絡廣告行業份額占比的第一名。

網絡廣告行業相較于傳統行業來說，優勢較為明顯，隨著科技水平的不斷提升，數字化社會進程的不斷實施，數字化以及是大勢所趨，而網絡廣告行業作為數字化營銷的主要手段，必將迎來大好的發展局面。

從網絡廣告場景來看，數字化貫穿營銷全流程助推營銷升級，未來媒介融合聯動實現全場景覆蓋。網絡廣告理念層面，未來將由點到體模式升級創新，單一工具賦能到業務線優化，跨部門平臺到營銷模式變革。

未來三年，中國網絡廣告市場將繼續以17%的年復合增長率保持穩定的增長態勢，而品牌方對營銷精細化、效率化和數智化的轉型和追求，是網絡廣告市場產業鏈條中各方共同努力的方向，也是推動未來網絡廣告市場繼續增長的核心驅動力。

報告對中國網絡廣告行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國網絡廣告行業將面臨的機遇與挑戰。

未來行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國網絡廣告行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2026年中國網絡廣告行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告

  隨著網絡廣告行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的網絡廣告企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡