麥當勞申請McMetaverse元宇宙商標 海外元宇宙的品牌營銷風潮

• 2022年2月10日 LiuMingYue來源：新浪財經 格隆匯 682 40
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2月10日，Gerben知識產權的商標律師和創始人Josh Gerben發文表示，美國連鎖餐廳麥當勞(MCD.N)已經于2月4日提交了10個元宇宙商標注冊申請，其中還提到要推出“以實際和虛擬商品為特色的虛擬餐廳”和“經營以送貨上門為特色的虛擬餐廳”的計劃。

麥當勞申請McMetaverse元宇宙商標

2月10日，Gerben知識產權的商標律師和創始人Josh Gerben發文表示，美國連鎖餐廳麥當勞(MCD.N)已經于2月4日提交了10個元宇宙商標注冊申請，其中還提到要推出“以實際和虛擬商品為特色的虛擬餐廳”和“經營以送貨上門為特色的虛擬餐廳”的計劃。此外，麥當勞還將其旗下McCafe咖啡品牌納入Metaverse商標申請，同時還將提供其他娛樂服務，包括提供在線實際和虛擬音樂會以及其他虛擬活動。

海外元宇宙的品牌營銷風潮

譬如與藝術、潮流聯系緊密的奢侈品牌。2021年8月，英國奢侈品牌Burberry與游戲平臺Mythical Games合作，在海外市場推出了“Blankos Block Party”系列限時限量NFT商品;隨后巴黎世家又與游戲平臺Fortnite合作，為游戲中的虛擬角色Doggo(一只可以直立行走的狗)設計了NFT衛衣、褲子和鞋子等;Gucci創意總監Alessandro Michele創作的一個4分鐘短片也成為一個NFT數字藏品，被拍賣行佳士得放在線上拍賣。

“元宇宙”被寫入多地政府工作報告

目前武漢、合肥、上海市徐匯區均將元宇宙寫入今年政府工作報告，此前浙江、無錫等省市也在相關產業規劃中明確了元宇宙領域的發展方向。加強底層核心技術的前瞻研發、推動元宇宙技術在多領域深度應用等成為重點。

業內人士表示，對于推動元宇宙技術發展，北京、深圳、廣州、杭州等城市均有可能跟進，預計未來政策支持方向主要集中于虛擬現實產業融合和底層支撐技術領域，而針對虛擬資產炒作的監管有望趨嚴。

元宇宙”商標注冊量情況如何

將像微信等社交工具一樣，率先在辦公領域改變人們工作方式，重新定義生產力，滿足人們對更廣泛的協同工作的需求。但目前元宇宙仍處于早期萌芽階段，僅能提供簡單的虛擬場景社交互動，尚未形成大規模產業應用。

有統計顯示，2021年，北京“元宇宙”商標注冊量位列第一，其次是廣州、深圳和上海。而從地方政府的行動來看，長三角城市正在跑步進入這一全新賽道。元宇宙將在2024年達到8000億美元市場規模;根據普華永道的預測，元宇宙市場規模在2030年將達到1.5萬億美元。

元宇宙發展空間

元宇宙發端于游戲行業，但必將超越游戲向更廣闊的空間擴展。一方面，圍繞游戲打造的元宇宙基礎設施和體系架構日漸成熟，另一方面，游戲與現實邊界開始模糊化并走向消融。元宇宙正在形成其獨特的構造，按照Beamable公司創始人的說法，有7個方面：體驗、發現、創作者經濟、空間計算、去中心化、人機互動、基礎設施。

在全球新冠肺炎疫情下，虛擬演唱會、在線會議和教育等虛擬空間活動不斷涌現，人們可以隨時進行身份切換，穿梭于現實與虛擬世界中，工作學習、社會交往、購物旅行。

元宇宙或將成為數字經濟下一個新增長點。元宇宙的發展一方面有賴于關鍵技術的突破，另一方面也會遇到價值倫理、虛擬空間管控等新問題。發展過程中可能出現的泡沫、負面問題，也對“風口”上的城市提出了新的挑戰。未來元宇宙市場競爭將更加激烈，可以說機遇和挑戰并存。

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