奢侈品牌巨頭LV全球范圍內(nèi)漲價 2022中國奢侈品行業(yè)發(fā)展增速預(yù)測

• 2022年2月17日 HuangJiang來源：新浪 851 52
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LV中國官網(wǎng)中，大部分品類的漲幅在10%至15%，而部分經(jīng)典款的價格漲幅達(dá)到20%。例如一款名為Neverfull的中號女士手袋，已經(jīng)從12000元提升至14400元，漲價幅度達(dá)20%。

奢侈品牌巨頭LV全球范圍內(nèi)漲價

全球通脹壓力巨大，香奈兒等奢侈品牌都在漲價。繼Chanel、Hermès、Gucci漲價后，LV也“坐不住了”。2月16日，奢侈品牌路易威登(LV)在全球范圍內(nèi)提高了部分商品的價格。

LV中國官網(wǎng)中，大部分品類的漲幅在10%至15%，而部分經(jīng)典款的價格漲幅達(dá)到20%。例如一款名為Neverfull的中號女士手袋，已經(jīng)從12000元提升至14400元，漲價幅度達(dá)20%。

例如一款名為Neverfull的中號女士手袋，已經(jīng)從12000元提升至14400元，漲價幅度達(dá)20%。而另一款名為Capucines的女士手袋售價從46500元提升至52000元，漲幅為11.8%。

值得注意的是，這并不是LV近年來第一次漲價。根據(jù)公開報道統(tǒng)計，在2019年10月、2020年1月、2020年9月和2021年1月，LV先后4次進(jìn)行了調(diào)價。

根據(jù)中研普華出版的《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示：

預(yù)計中國2021年個人奢侈品市場規(guī)模將實現(xiàn)36%的正向增長，達(dá)到近4710億元，較2019年翻番。2022年中國奢侈品市場雖然將繼續(xù)保持高速增長，但是增速較前兩年將逐步放緩，并回歸理性。

貝恩公司在《2021年中國奢侈品市場報告》中也指出，2021年中國奢侈品市場的增速已經(jīng)同比下滑，2022年上半年增速將放緩。

2022中國奢侈品行業(yè)發(fā)展增速預(yù)測

截至 2021年9月30日的9個月內(nèi)，LVMH集團(tuán)收入增長46%，與2019年相比增長11%。Kering集團(tuán)2021年第三季度報告收入同比增長12.6%;歷峰集團(tuán)2021財年第三季度業(yè)績報告，截至去年12月31日的三個月內(nèi)，收入按實際匯率同比增長35%。

高凈值人群是奢侈品行業(yè)的主要購買力，本次通脹“憂慮”之前，奢侈品牌通過提高產(chǎn)品的價格來鞏固壟斷地位。近兩年由于通脹對原材料、人工成本造成的影響，奢侈品漲幅達(dá)到了有史以來的最快速度。

法國奢侈品巨頭開云集團(tuán)周四發(fā)布財報稱，第四季度可比銷售額飆升31.9%，至54.1億歐元，超過市場預(yù)期，得益于古馳(Gucci)和圣羅蘭等品牌的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

古馳品牌的銷售額增長了31.6%，至30.7億歐元，超過疫情前的水平。

圣羅蘭(Yves Saint Laurent)品牌的銷售額增長了47%，在開云旗下所有品牌中增長最快。

開云的業(yè)績提供了最新證據(jù)，表明奢侈品銷售正從疫情沖擊中強(qiáng)勁反彈。其競爭對手路威酩軒集團(tuán)(LVMH)上個月公布了創(chuàng)紀(jì)錄的年度營收，得益于對LV手袋和蒂芙尼(Tiffany)戒指需求的激增。

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