剃須刀市場(chǎng)調(diào)研 2022年剃須刀行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)分析

• 2022年3月3日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1122 72
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剃須刀是當(dāng)之無愧的剛需品。隨著中國(guó)人口紅利在個(gè)護(hù)領(lǐng)域的釋放，消費(fèi)需求向細(xì)分高端的延展，這一市場(chǎng)將有更多潛力被挖掘，帶來一個(gè)新的風(fēng)口。

剃須刀行業(yè)發(fā)展前景、剃須刀市場(chǎng)需求如何?剃須刀是當(dāng)之無愧的剛需品。隨著中國(guó)人口紅利在個(gè)護(hù)領(lǐng)域的釋放，消費(fèi)需求向細(xì)分高端的延展，這一市場(chǎng)將有更多潛力被挖掘，帶來一個(gè)新的風(fēng)口。

剃須刀市場(chǎng)調(diào)研 2022年剃須刀行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)分析

剃須刀具有體積小、價(jià)格相對(duì)較低、品類新等特點(diǎn)，線上銷售更具優(yōu)勢(shì)，屬于男性必需的小家電產(chǎn)品。目前在國(guó)內(nèi)，消費(fèi)者依然以堅(jiān)持無輔助剃須物品的干剃為主，而中國(guó)人的毛發(fā)普遍不如歐美人旺盛，生理上不需要手動(dòng)剃須刀的“剃須徹底”訴求，因此在國(guó)內(nèi)電動(dòng)剃須刀是男性剃須刀消費(fèi)的主流。

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，電動(dòng)剃須刀行業(yè)上游主要包括刀網(wǎng)、電機(jī)、電池、電源線和ABS塑料粒子等原材料，其中ABS塑料粒子約占直接原材料的64%左右;下游主要銷售渠道包括商超、品牌專賣店、便利店和電商平臺(tái)等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年剃須刀行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)，2021年電動(dòng)剃須刀全年零售額73.2億元，同比增長(zhǎng)4.2%，零售量3931萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.2%，升級(jí)緩慢，更新迭代的產(chǎn)品較少，主要來自于換新需求。

雖然越來越多的線上平臺(tái)以及電商節(jié)的出現(xiàn)不斷引導(dǎo)消費(fèi)者在線上購(gòu)物的習(xí)慣，導(dǎo)致剃須刀市場(chǎng)的線下銷售量逐年遞減。不過在消費(fèi)者日益追求生活品質(zhì)，生活質(zhì)量不斷提升的今天 ，用戶體驗(yàn)也是消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品的重要環(huán)節(jié)。

目前，個(gè)人護(hù)理電器行業(yè)規(guī)模加速上升，其在小家電行業(yè)中的比重也將逐步提升。市面上老的品牌有如今，飛利浦、博朗、飛科、松下等等，市場(chǎng)上近年來涌現(xiàn)不少的創(chuàng)新品牌，不少企業(yè)，也瞄準(zhǔn)了個(gè)護(hù)小家電這個(gè)賽道。國(guó)內(nèi)剃須刀市場(chǎng)是個(gè)界線分明的行業(yè)。真正占據(jù)高端百貨渠道(在商場(chǎng)里設(shè)專柜)的剃須產(chǎn)品，幾乎都屬于外國(guó)品牌。

直到目前，300元以上剃須刀產(chǎn)品完全是國(guó)外品牌的天下。在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中，飛利浦、松下、博朗等品牌相互視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而國(guó)內(nèi)品牌則占據(jù)了300元以下的中低端市場(chǎng)。

目前，京東剃須刀品類銷量排名前三的型號(hào)是：飛科FS339、飛利浦S3203/08、飛利浦 S5066/02，價(jià)格分別為99元、329元、549元。天貓?zhí)觏毜镀奉愪N量排名前三的型號(hào)：飛科 FS370、飛利浦 S1103、飛科 FS903，價(jià)格分別為147元、249元、209元。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，剃須刀也一直是傳統(tǒng)熱門品類，所以會(huì)有相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)規(guī)模，雖然近年來剃須刀企業(yè)涌現(xiàn)增速較快，但行業(yè)門檻較高。然而市場(chǎng)向高端化轉(zhuǎn)變已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。當(dāng)然，掌握高端產(chǎn)品和中低端產(chǎn)品的平衡非常重要。從剃須刀主要供應(yīng)商的市場(chǎng)占有率來看，飛利浦在這一領(lǐng)域大幅領(lǐng)先。未來，剃須刀從耐用消費(fèi)品向快速消費(fèi)品過度的趨勢(shì)不變。

我國(guó)本土的剃須刀品牌有飛科、超人、奔騰等。他們一開始都是做中低端產(chǎn)品起家的，習(xí)慣將“性價(jià)比”作為產(chǎn)品的賣點(diǎn)，但市場(chǎng)向高端化發(fā)展已是大勢(shì)所趨。雖然一部分本土品牌已經(jīng)在探索高端化發(fā)展道路，但現(xiàn)在還是不如國(guó)外的剃須刀品牌。品牌方只有搶先布局市場(chǎng)，緊抓消費(fèi)者需求，才能強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

“他經(jīng)濟(jì)”正在成為企業(yè)的新賽道。男性理容市場(chǎng)需求快速提升，尤其是年輕男士。他們已經(jīng)不是單純的剃須，但隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)外觀設(shè)計(jì)、充電續(xù)航等更多方面的要求也在不斷提升。在這樣的背景下，剃須刀高端化發(fā)展是必然的。

剃須刀行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析剃須刀未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘剃須刀行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

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