枕頭行業現狀 枕頭市場調研

• 2022年3月10日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 727 43
• 繁體

新興枕頭市場之所以被視為藍海，除了需求總量的增加，更為重要的原因是好枕難求。市面上充斥著各種以外觀吸引消費者的裝飾型枕頭和以各種噱頭吸引眼球的所謂保健枕，總體產品雖然很多，但卻無法真正滿足人們對于枕頭的個性化需求。

枕頭行業現狀 枕頭市場調研

中國家用紡織品市場還有巨大的發展空間，根據發達國家的紡織品消費量計算，服裝、家用、產業用紡織品各占1/3，而我國的比例為 65:23:12。隨著人們物質生活水平的提高，現代家紡行業將有更多的增長。

另外，國內消費已經出現階層化趨勢，中高端消費群越來越注重品位與健康，枕頭市場是行業細分的處女地。養生保健枕是二十一世紀一種全新的健康環保產品，在日本、韓國、新加坡和香港、臺灣等地區已受到廣泛的青睞，成為一種消費時尚。中國枕頭市場還處于初級階段，市場前景十分廣闊。

新興枕頭市場之所以被視為藍海，除了需求總量的增加，更為重要的原因是好枕難求。市面上充斥著各種以外觀吸引消費者的裝飾型枕頭和以各種噱頭吸引眼球的所謂保健枕，總體產品雖然很多，但卻無法真正滿足人們對于枕頭的個性化需求。

根據預計，床上用品電商渠道規模約為465億元，電商滲透率達到34.7%，線上與線下表現出明顯的渠道區隔，主要表現在：覆蓋人群及運營效率不同導致的成交價格差異、陳列面積及渠道費用不同導致的產品結構差異，以及市場容量及競爭程度不同導致的行業集中度差異。

據中研產業研究院報告《2022-2027年枕頭行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》分析

現在大多數家庭都在百貨商場購買枕頭，也有的在床上用品等專賣店購買;有52.4%的人認為目前市場上的枕頭款式一般，因此在款式方面還有待創新，這也是我們的一個創新突破口。目前僅有19.6%的人購買和使用過保健枕，雖然這很不樂觀，但根據現在倡導的主流思想，以及人們生活水平的提高，相信會有原來越多的人愿意接受保健枕。通過調查顯示，大部分的消費者還是需求保健枕的安神、促進睡眠以及舒頸除疾、痛經活絡等功能。對于功能型保健枕消費者可以接受的價格為：有16.7%的人為100元以下、50%的人為100-200元、33.3%為200-300元，越來越多的人開始傾向于選擇中高端產品。

目前國內的枕頭市場可細分為：普通家用品、健康品、禮品、新人市場、兒童市場、酒店及個性定做市場。其中普通家用品及健康品占得市場份額較大。它們大致分為兩大類：普通枕、保健枕。保健枕則分為太空枕、護椎枕、護頸枕以及中草藥枕。從市場現狀來看，大多品牌的保健枕都為藥枕，如：薰衣草枕、茉莉花枕、決明子枕等等。目前市場上，大多數枕頭都屬于功能型枕頭。雖然不乏一些做工樸實的實用型枕頭，但是很多被打上功能標簽的枕頭銷量依舊不錯，成為枕頭市場的主力。

想要了解更多枕頭行業的發展前景，請查閱《2022-2027年枕頭行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年枕頭行業風險投資態勢及投融資策略指引報告

  風險投資是在創業企業發展初期投入風險資本，待其發育相對成熟后，通過市場退出機制將所投入的資本由股權形態轉化為資金形態，以收回投資，取得高額風險收益。全球風險資本市場已進入新一輪快速...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡