美容儀器行業現狀 美容儀滲透率和行業問題

• 2022年5月13日 QiZeHui來源：中研網 660 38
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美容儀在國內市場的發展時間并不算長，2013年，隨著美國品牌科萊麗(GLARISONIC)與瑞典品牌斐珞爾進入中國，美容儀才逐漸在國內發展開來。中國已經成為全球美容儀最大生產國，但中國美容儀產品以低端產品為主，產品價格水平較低，不利于行業健康發展。2018-2023年，隨

美容儀在國內市場的發展時間并不算長，2013年，隨著美國品牌科萊麗(GLARISONIC)與瑞典品牌斐珞爾進入中國，美容儀才逐漸在國內發展開來。

據中研研究院《2022-2027年中國美容儀器行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報》顯示

美容儀器行業現狀

"顏值經濟"持續升溫，中國家用美容儀市場迎來高速發展。天貓統計數據顯示，2020年1-11月份，天貓平臺家用美容儀產品累計交易額超過50億，同比增長50%。預計2021年中國家用美容儀市場規模將接近100億元。

目前市場上美容儀類型多樣，價格分布也很廣，其中單價在500元以下的商品最多，占比54.78%，貢獻了72.01%的銷量;500元以上的美容儀數量占比45.22%，銷量占比僅27.99%。相較而言，單價較低的美容儀更受歡迎，但價格與銷量并非絕對成正比，例如價格在1000-1500元的高端美容儀商品數占比僅5.32%，卻貢獻了10.36%的銷量，可見除了價格，消費者偏好也與美容儀的類型和功效有關。

家用美容儀兼顧了創傷低、便捷、比美容院便宜等優點，雖然效果不一定立竿見影，但仍成為了傳統化學護膚和院線美護之后，千億美膚市場的第三極。尤其是受疫情影響，2020年“宅經濟”爆發，更多的人選擇在家護膚，并隨著互聯網的快速發展，家用美容儀的普及率不斷提升，線上市場銷售量額均超過線下，2020年我國家用美容儀線上市場銷售量、銷售額分別達1242.1萬臺、5796百萬元，線下市場銷售量、銷售額分別達106.6萬臺、2012百萬元。

美容儀滲透率和行業問題

目前國內家用美容儀的滲透率在天貓上只有0.5%，京東為3%，但在日本的滲透率是11%，美國達到20%，可見家用美容儀在我國發展空間還很大。銷量前十的家用美容儀品牌中，國產品牌占六席， 其中金稻、斐珞爾(FOREO)交易指數分別排行第一、第三位。日本品牌雅萌(YA-MAN)、dr.arrivo以及美國品牌Nuface位列前五。

相較于手術整形，激光美容通過對人體進行輕度介入的方式達到整形美容的效果，可完美契合微創和操作快捷便利兩大客戶訴求。從全球成熟市場的醫療美容行業發展趨勢來看，激光美容是推動行業快速發展的主要動力之一。

激光美容儀器針對不同的工作模式應用不同的工作原理，主要分為電流脈沖式、微振動式、各色光照式、升高體溫方式、微波設備和真空吸附式幾種工作模式，不同的工作模式采用不同的工作原理，其中電流脈沖式為主要的應用原理之一。

根據產品的應用效果和需求特征統計出美容市場激光美容產品的結構特征，以調Q激光美容儀器為主，市場應用占比最高達到34%，皮秒激光美容儀在其高成本和高應用需求的促進下規模占比位居第二達到27%。點陣激光美容儀和CO2激光美容儀的應用占比均低于20%。

中國已經成為全球美容儀最大生產國，但中國美容儀產品以低端產品為主，產品價格水平較低，不利于行業健康發展。2018-2023年，隨著中國美容儀產業不斷發展，中國美容儀市場監管體系將會不斷健全，部分產能落后的企業將被市場所淘汰。

目前的中國美容市場雖然經過了20多年的發展，但仍處于不規范、不成熟的發展階段，行業管理缺乏力度，行業競爭處于無序狀態，各類美容院經營尚未形成規模，從業人員素質參差不齊，廣告宣傳與實際效果相去甚遠，種種問題錯綜復雜卻又相互依存，一時間甚至難以理清頭緒。

更多行業消息，請點擊中研研究院出版的《2022-2027年中國美容儀器行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報》。

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