2022文旅行業面臨的現狀和發展變化趨勢

• 2022年5月24日 HuangJiang來源：新浪 713 42
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文旅企業可謂幾家歡喜幾家愁。重壓之下，供應鏈斷裂、營收斷崖式下跌、現金流入不敷出等困局，成為文旅行業發展的新常態。同時，文旅行業在疫情中迎來新的趨勢變化。

2022文旅行業面臨的現狀和發展變化趨勢

文化旅游產業是旅游產業的重要組成部分，在中國學術界和一些省市政府部門對文化旅游產業的認識存在泛化現象，許多人把旅游業主體都作為文化產業的組成部分。

2021年上半年，由于疫情得到有效防控，文旅業復蘇勢頭明顯，但這一短暫復蘇很快被打斷。數據顯示，過去一年，有超過70%的景區嚴重虧損。

疫情常態化管控，文旅行業再次陷入間歇性“陣痛期”，2022年全年旅游經濟預期仍在下調。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國文化旅游行業前景預測與市場調查研究報告》顯示：

文旅企業可謂幾家歡喜幾家愁。重壓之下，供應鏈斷裂、營收斷崖式下跌、現金流入不敷出等困局，成為文旅行業發展的新常態。同時，文旅行業在疫情中迎來新的趨勢變化。

2021年，疫情局部爆發多次發生在節假日前后，這對傳統景區帶來了非常明顯的影響，超過70%的景區嚴重虧損。

其中，張家界虧損1.3億元，同比增虧41%;西安旅游則首次由盈轉虧，預計虧損5000萬元-6600萬元，同比減少幅度達250%左右。

受新冠肺炎疫情影響，文旅產業如何突圍成為各方關注的問題。2021年文化行業十大關鍵詞，NFT藝術、元宇宙、云展演、國風節目、非遺電商、漫改IP等赫然在列。這些新理念、新模式、新業態，彰顯了數字時代文化行業轉型發展的無窮潛力，也為更好應對疫情沖擊積累了寶貴經驗。

疫情常態化防控背景下，如何應對突發疫情，如何應對疫情持續影響，既關乎文旅企業的當下生存，也關乎文旅企業的長遠發展。如何轉換賽道、樹立品牌、提質升級，應當成為文旅企業放眼長遠的發展考題。

疫情是生產經營的考驗，也是轉型升級的契機。事實證明，搭乘“數字快車”，加速向數字化、智慧化發展，是文旅產業應對疫情的重要途徑。從數字產業化角度看，網絡直播、線上教育、數字閱讀等數字產品抓住了契機，以優質內容更好滿足居家受眾的需求。從產業數字化角度看，演藝、旅游、娛樂等傳統文旅產品必須加速數字化升級，保持文化品位，適應線上習慣，在網絡藍海中尋求立身之所。

“文旅+網絡”的轉型，不只是把內容搬上互聯網那么簡單。在經營模式、盈利模式等方面加速創新，在產業鏈上不斷延伸，才能更好將好產品轉化為好效益。例如，一些博物館在通過“云展覽”擴大受眾的同時，不斷豐富文創產品;在線音樂會無法獲得高昂門票收入，則要通過廣告和品牌冠名等方式獲取收入。此外，從民宿兼職攝影棚、直播間，到景區資源一直到游戲世界，相關企業還應瞄準新業務，實現多種經營，加速產業融合，避免“雞蛋放在一個籃子里”的困境。

《2022-2027年中國文化旅游行業前景預測與市場調查研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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