2022年漢服行業發展前景及市場競爭調查分析

• 2022年5月24日 ZouJunRong來源：互聯網 598 34
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近年來，國家對于優秀傳統文化的扶持愈加重視，出臺了《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》等相關政策推動傳統文化的復興，團中央也牽頭舉辦“中華華服日”等傳統文化活動，進一步推動漢服市場發展。

漢服行業的現狀和發展、漢服市場趨勢如何?近年來，國家對于優秀傳統文化的扶持愈加重視，出臺了《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》等相關政策推動傳統文化的復興，團中央也牽頭舉辦“中華華服日”等傳統文化活動，進一步推動漢服市場發展。

2022年漢服行業發展前景及市場競爭調查分析

漢服的全稱是“漢民族傳統服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內涵發展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學，傳承了30多項中國非物質文化遺產以及受保護的中國工藝美術。

中國擁有十四億人口的龐大基數，因此再小眾的產業，其背后的商機都不容忽視。更何況，如今的漢服正在逐漸擺脫奇裝異服的印象，大有破圈的勢頭。

近年來，漢服產業吸引很多商家進入，分蛋糕的人越來越多。截至2020年年底，中國漢服淘寶商家數量已超過1500家。知名漢服品牌如十三余、鐘靈記、花朝記、蘭若庭等都有相應的淘寶或天貓店鋪。

據中研產業研究院公布《2022-2027年中國漢服行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》顯示

據不完全統計，截至目前，漢服原創品牌中，除了十三余，還有華裳九州、重回漢唐和織羽集獲得了融資，融資輪次處于早期階段。今年，漢服國風品牌十三余完成過億元人民幣A輪融資，投資方包括嗶哩嗶哩、泡泡瑪特等。

漢服風潮的背后，一個新興的文化消費市場正在快速成長。隨著人們對漢服的接受度增加，漢服已經從過去的一個亞文化“小圈子”，變成了一門擁有數千萬消費者、數百億產值的“大生意”。

如今穿漢服成為時尚風潮，近年來，不少景區和漢服愛好者對漢服的需求量增加。據央視網，預計今年漢服愛好者的規模達689.4萬人，市場銷售規模將達到101.6億元。

根據數據調查，2020年，我國漢服愛好者達516.3萬人，漢服市場規模達63.6億元;預計2021年將突破700萬人、100億元。已購漢服用戶已有1800萬，潛在用戶4.5億人。漢服、國風服飾這個原本小眾的愛好，開始從小眾走向大眾。

中國目前有超過3000家漢服企業，2015年至2020年，中國漢服市場銷售規模實現了由1.9億元到63.6億元的激增。但是當前漢服市場規模仍較小，占比不到2020年中國限額以上單位服裝類商品零售額的1%。

截至目前，漢服原創品牌中，除了十三余，還有華裳九州、重回漢唐和織羽集獲得了融資，融資輪次處于早期階段。2021年，漢服國風品牌十三余完成過億元人民幣A輪融資，投資方包括嗶哩嗶哩、泡泡瑪特等。

2021我國大眾對漢服的了解程度不盡相同。其中有42.5%的人對漢服有大概的認識，能辨別出漢服;有33.2%的人對漢服比較了解，能辨別漢服的基本形制;有12.9%的人對漢服非常了解，幾乎認識漢服的所有形制;而能夠熟悉漢服的形制和文化背景的人數占比為7.2%。此外，也有4.2%的人表示對漢服完全不了解。

從2021年中國大眾對漢服文化傳播效果的理解來看，46.1%網民認為漢服文化傳播有一定的效果，32.0%網民認為漢服文化傳播有很好的正面效果，而15.4%網民則認為沒什么效果。此外，還有4.5%網民認為漢服文化傳播可能會有負面效果，2.0%網民認為會有明顯的負面效果。

隨著短視頻等新媒體平臺增長，漢服文化加速走進大眾視野。數據顯示，抖音漢服話題播放量超百億次;B站國風音樂愛好者及參與人數超8000萬人。隨著短視頻類新媒體的興起，漢服銷售渠道擴大，進一步帶動漢服市場的銷售。

漢服行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析漢服未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘漢服行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

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