連鎖酒店行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 連鎖酒店行業(yè)前景展望

• 2022年6月14日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1359 89
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連鎖酒店是指以加盟經(jīng)營(yíng)模式運(yùn)營(yíng)的酒店，連鎖酒店一般都具有全國(guó)統(tǒng)一的品牌形象識(shí)別系統(tǒng)、全國(guó)統(tǒng)一的會(huì)員體系和營(yíng)銷體系、價(jià)格相比較很有優(yōu)勢(shì)符合大眾化消費(fèi)。

連鎖酒店行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

連鎖酒店是指以加盟經(jīng)營(yíng)模式運(yùn)營(yíng)的酒店，連鎖酒店一般都具有全國(guó)統(tǒng)一的品牌形象識(shí)別系統(tǒng)、全國(guó)統(tǒng)一的會(huì)員體系和營(yíng)銷體系、價(jià)格相比較很有優(yōu)勢(shì)符合大眾化消費(fèi)。連鎖酒店業(yè)發(fā)展的主要態(tài)勢(shì)，從星級(jí)酒店到經(jīng)濟(jì)型酒店再到青年旅社、主題酒店、精品酒店，連鎖酒店的發(fā)展模式和認(rèn)知度已經(jīng)深入人心。

連鎖酒店與單體酒店相比，無論在裝修、服務(wù)還是信譽(yù)上都有較大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，處處擠壓著單體酒店的生存和發(fā)展空間。預(yù)訂方便快捷、價(jià)格透明、不需要前臺(tái)議價(jià)、干凈衛(wèi)生、服務(wù)和安全有保障，性價(jià)比較高，所以連鎖酒店是出差、旅游住宿的好選擇。

中國(guó)的酒店業(yè)已經(jīng)進(jìn)入品牌化、連鎖化、信息化、國(guó)際化的發(fā)展階段。民族品牌興起，連鎖品牌逐步增多并在規(guī)模和管理能力上都取得了飛速的發(fā)展。尤其是經(jīng)濟(jì)型飯店的發(fā)展，為連鎖品牌管理大數(shù)量級(jí)單店的體系建設(shè)做了有益的嘗試。

隨著中國(guó)旅游市場(chǎng)的高速發(fā)展，為酒店行業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇，2019年中國(guó)酒店數(shù)量達(dá)33.8萬家，其中連鎖酒店數(shù)量為5.2，占全國(guó)酒店總數(shù)量的15.38%，2020年受新冠肺炎疫情影響，中國(guó)酒店數(shù)量較2019年有所減少，2020年中國(guó)酒店數(shù)量為27.9萬家，較2019年減少了5.88萬家，雖然中國(guó)酒店總數(shù)量在減少，但連鎖酒店的數(shù)量卻在增加，2020年中國(guó)連鎖酒店數(shù)量達(dá)5.5萬家，較2019年增加了0.3萬家，占全國(guó)酒店總數(shù)量的4.32%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)連鎖酒店行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

目前，商旅人群的結(jié)構(gòu)逐漸發(fā)生變化，各大酒店也慢慢從自身的存量市場(chǎng)“下手”，通過品牌的加速升級(jí)、布局，以試圖尋求更多的市場(chǎng)份額。在業(yè)內(nèi)人士看來，由于各大酒店集團(tuán)在疫情變化之后加速擴(kuò)張，增量酒店市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也在加劇，而如何提升加盟門店收益也成為各家必須要思考的問題。

不僅僅是中高端酒店，包括一些經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店品牌也在悄然做著升級(jí)。首旅如家方面表示，截至2020年末，首旅如家已累計(jì)將279家直營(yíng)店及224家特許店升級(jí)改造為如家3.0NEO，累計(jì)共完成503家。此外，去年漢庭品牌也升級(jí)到了最新版本產(chǎn)品漢庭3.5。

對(duì)于如今個(gè)性化十足的年輕消費(fèi)者來說，“所見即所住”的客房已經(jīng)是酒店能夠長(zhǎng)久存活的而基本要求了。在此之外，滿足“百變”的個(gè)性化需求，則能更進(jìn)一步提升消費(fèi)體驗(yàn)。比如尚美生活提出的“新聯(lián)鎖、新品牌”戰(zhàn)略，以“網(wǎng)紅大堂、百變客房”的方案讓消費(fèi)者“所住即所得”，同時(shí)還以個(gè)性化服務(wù)提升用戶體驗(yàn)：與大英博物館、騰訊游戲、bilibili等品牌聯(lián)名的個(gè)性主題客房。

連鎖酒店行業(yè)前景展望

近年來，中國(guó)酒店業(yè)規(guī)模增速有所放緩，但連鎖酒店規(guī)模增長(zhǎng)迅速，行業(yè)出現(xiàn)了明顯的連鎖化趨勢(shì)。與單體酒店相比，連鎖酒店擁有多方面的優(yōu)勢(shì)，對(duì)單體酒店的替代是行業(yè)步入成熟后的必然現(xiàn)象。

從連鎖化率看，2020年中國(guó)酒店連鎖化率為31%，同比有所上升，但與歐美成熟市場(chǎng)60%-70%的水平仍有較大差距，還有很大的提升空間。前瞻認(rèn)為，外部環(huán)境(居民消費(fèi)升級(jí)和旅游業(yè)的繁榮)和酒店業(yè)內(nèi)部的連鎖化整合都將是未來連鎖酒店發(fā)展的動(dòng)力。預(yù)計(jì)至2026年，中國(guó)連鎖酒店客房數(shù)可接近800萬間，酒店連鎖化率將超過50%。

想要了解更多連鎖酒店行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)連鎖酒店行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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