團購產業發展模式與投融資情況研究

• 2022年7月20日 ZhouXun來源：互聯網 541 29
• 繁體

社區團購模式在2020年爆發起來，針對社區居民生活購物場景，借助“預售+自提”的購物方式，為社區居民提供生鮮商品、日用商品。在過去一年當中，社區團購領域的企業陸續完成了多次億元級融資。2020年社區團購雖然受惠于新冠肺炎疫情紅利，但社區團購投融資數量僅與2019

團購產業發展模式與投融資情況研究

資料顯示，社區團購主戰場位于廣闊的下沉市場,在整體流量增長趨緩的背景下,下沉市場正是近年來全網用戶的主要增量來源。從實際數據看,2020年Q2三四線城市移動互聯網月活躍凈增用戶規模2108萬,而同期一線城市移動互聯網月活躍凈增用戶規模為-359萬。

北上廣深是中國一線城市圈,匯集了全國大部分的商機和資源,這里的電商更發達,影響用戶基數大,本身不具備社區團購這樣下沉式生鮮電商模式生存的空間土壤。而相反,越來越多的縣級市成為了社區團購快速發展的基石。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2026年版團購產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》顯示：

社區團購模式在2020年爆發起來，針對社區居民生活購物場景，借助“預售+自提”的購物方式，為社區居民提供生鮮商品、日用商品。在過去一年當中，社區團購領域的企業陸續完成了多次億元級融資。

2020年社區團購雖然受惠于新冠肺炎疫情紅利，但社區團購投融資數量僅與2019年相當。社區團購前置倉模式和到店+到家模式的電商App占據了生鮮電商AppTop10的前5名：每日優鮮、永輝生活、盒馬、大潤發優鮮、叮咚買菜，發展形勢良好;社區模式主要從二三線城市展開，未來會有一席之地。

購物社交化成為一大消費特點，近九成消費者有自己的興趣圈子，多數消費者表示興趣圈子會影響他們的購買決策。而在社交應用中，受分享刺激而購物、沖動購買增加的消費者占到四成以上。

相較于其他業態，社區團購“單品+預售”的模式，降低了耗損率的同時還省去了最后一公里的履約服務成本，因此盈利的可能性更大。

經過了一輪飛速擴張，我國社區團購的用戶規模迅速增長。根據相關統計，2016年到2020年，社區團購的用戶規模分別為0.95億人、2.12億人、3.35億人、4.2億人和4.7億人。

圖表：社區團購用戶規模

數據來源：中研網整理

美團優選將2021年的GMV鎖定在2000億元，多多買菜、橙心優選、興盛優選的2021年GMV目標分別為1500、1000、800億元;作為對比，國內商超界的龍頭永輝超市和高鑫零售2020年的營收分別為932和955億元。

社區團購的商業模式是以社區為單位，以寶媽或店主為團長，借助微信群、小程序等方式，組織社區居民在線上團 等，并完成離線交付。當天在線下單，第二天到社區取貨。該平臺提供采購、物流倉儲和售后支持。社區團購模式在2020年爆發起來，針對社區居民生活購物場景，借助“預售+自提”的購物方式，為社區居民提供生鮮商品、日用商品。在過去一年當中，社區團購領域的企業陸續完成了多次億元級融資。相較于其他業態，社區團購“單品+預售”的模式，降低了耗損率的同時還省去了最后一公里的履約服務成本，因此社區團購盈利的可能性更大。

本報告揭示了團購產業的發展機會，以及當前團購產業面臨的競爭與挑戰。本報告內容豐富、翔實，是團購產業相關企業、投資企業以及當地政府準確了解目前團購產業發展動態，把握團購產業發展趨勢，制定區域產業規劃必備的精品。

了解更多產業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2021-2026年版團購產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2026年版團購產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告

  區域產業規劃是地方經濟發展戰略的核心內容，是各級政府部門發展相關產業的“路線圖”，對于區域發展規劃來說，就相當于一張藍圖對一個建筑物的重要性，有了這張“藍圖”，區域才能在有規劃有計...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡