洗手液或將成為清潔護理行業主流產品 洗手液市場如何

• 2022年8月24日 ChenZeFang來源：互聯網 691 40
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隨著消費升級，洗手液得益于對皮膚刺激小且感染風險更低，正成為更多消費者所青睞的產品，市場滲透率不斷上升，未來或可取代香皂成為我國個人清潔護理行業主流產品。

在疫情防控常態化背景下，人們對于日常消毒防護的意識逐漸提高，我國免洗洗手液市場規模經歷了飛速的增長，有許多新品牌或跨品類品牌進入了這個市場。消費者需求愈發多樣，對于產品使用體驗要求越來越高。

洗手液憑借實用性強、皮膚刺激性小且更易清潔的特點，越來越受到消費者的喜愛。在清潔需求激增的情況下，作為香皂的替代品，洗手液的消費空間很大。為了增強消費者的使用感受，洗手液產品的香型有了很大改善，草木香調、花果香調、水果香調、奶香調、皂香調和藥香調的洗手液日漸受到消費者的青睞。

數據顯示，2021年1月至5月阿里平臺洗手液銷售額超5.1億元，銷量近1500萬件，其中前100個商品關鍵詞提及次數中，排名前三的關鍵詞分別是“抑菌”“兒童”“免洗”。記者瀏覽小紅書時發現，免洗洗手液相關筆記已有超過4萬篇。值得一提的是，“不傷手”“香味”甚至顏值都成為消費者購買時關注的因素。

目前洗手液已逐漸發展成為我國日常生活消費品之一。根據數據顯示，我國手部消毒液產量為5.1萬噸，同比增長15.9%;洗手液市場規模為38.99億元，同比增長50.1%。

業內專家指出，“目前免洗洗手液行業正不斷嘗試研發不同的抑菌成分，以匹配更多樣的消費者需求，力求產品在保證抑菌效果的同時，做到安全、無添加、無刺激、不粘膩。”相關專家告訴記者，目前我國免洗洗手液有效成分以乙醇和苯扎氯銨為主。

受新型冠狀病毒疫情影響，在國家防疫宣傳的倡導下，消費者的個人健康及衛生意識大幅提高，促使對洗手液行業需求量激增。例如2020年在阿里平臺銷售額超過了20億元，同比增速達到了272%。

據中研普華研究報告《2022-2027年洗手液市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》顯示：

洗手液是一種用來清潔手部的護膚清潔液，通過以機械摩擦和表面活性劑的作用，配合水流或不需要水來清除手上的污垢和附著的細菌。在我國，洗手產品也經歷了煤油、汽油、洗衣粉、肥皂、香皂和洗手液的品種，和傳統的吸收產品相比，洗手液具有實用性強、成分更加多元化、充分利用，少浪費、避免交叉污染等優點。

我國是世界上排名前列的護理用品消費國，當前洗手液行業內參與企業數量超過3000家，其中外資企業占比不足10%。另外，非典之后國內消毒液行業經歷黃金發展十年，行業起步并迅速擴張。國內隨著醫用消毒用量增加和消毒意識的提升，消毒液逐漸在家庭中有所普及，市場規模保持較高增速。國內消毒液進出口同時存在，反映了當前國內低端消毒液產能過剩，高端消毒液供不應求。

隨著消費升級，洗手液得益于對皮膚刺激小且感染風險更低，正成為更多消費者所青睞的產品，市場滲透率不斷上升，未來或可取代香皂成為我國個人清潔護理行業主流產品。數據顯示，截至2020年我國洗手液滲透率已達36.47%，同比上年提升7.74% 2020年中國洗手液的市場滲透率為36.47%，遠低于其他主要經濟體，日本和美國洗手液的市場滲透率分別為48.69%和60.44%，這表明洗手液在中國有進一步替代香皂的潛力。

此外，推薦性國標《免洗洗手液》已進入起草階段。滴露品牌中國區負責人表示，該標準將為市場上的免洗洗手液提供一個統一的參考標準，進一步規范該品類市場，設立品類的基本門檻，從而有利于市場形成良性競爭環境，增加了監管監督的方向，也有助于漸漸淘汰市場上不合規的劣質產品，讓免洗洗手液品類的產品發展步入正軌，使品類市場向更積極的方向發展，從而讓消費者使用上更有品質保障的產品。

想了解更多行業詳情點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年洗手液市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。

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