中國睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場現(xiàn)狀分析 哄睡師包月套餐標(biāo)價(jià)1.8萬

• 2022年10月18日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 501 27
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隨著居民生活節(jié)奏加快、工作壓力增大，受到睡眠問題困擾的消費(fèi)者數(shù)量不斷增多，睡眠經(jīng)濟(jì)市場需求逐步擴(kuò)大。中國睡眠經(jīng)濟(jì)市場參與者主營業(yè)務(wù)逐漸由傳統(tǒng)床具、睡眠紡織品升級至睡眠保健品、助眠APP等，行業(yè)商業(yè)模式將朝多元化方向發(fā)展。

睡眠，已經(jīng)成為繼飲食和運(yùn)動(dòng)之后的第三大可催生高利潤產(chǎn)品的領(lǐng)域(健康范疇內(nèi))。“中國睡眠指數(shù)報(bào)告”描述了一幅“睡城”分布圖，北京、廣州、西寧、昆明、東莞為失眠城市;上海、南昌、天津、淮南、成都為淺睡城市;南京、武漢、長沙、沈陽、杭州為安眠城市;廈門、鄭州、齊齊哈爾、重慶、西安為好夢城市。由于經(jīng)濟(jì)放緩、人口增長、食品安全、環(huán)境污染等引發(fā)的巨大工作和生活壓力問題、睡眠問題如今已成為全球性的課題，于是各種與睡眠相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也逐漸興起。在日本，民眾的失眠發(fā)生率為20%，他們研發(fā)出可以感知和記錄心跳、體溫、血壓等睡眠狀況的便攜儀器，以便據(jù)此來設(shè)計(jì)個(gè)性化的助眠產(chǎn)品。

睡眠經(jīng)濟(jì)，是指睡眠質(zhì)量差或失眠等人群所造就的需求經(jīng)濟(jì)。北京廣州“失眠”、上海“淺睡”……中國醫(yī)師協(xié)會(huì)發(fā)布了中國首個(gè)睡眠指數(shù)報(bào)告。作為中國大都市代表的北上廣無一例外都屬于睡眠指數(shù)不高的城市。有危就有機(jī)。當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)自己為“睡眠債”付出慘痛代價(jià)時(shí)，各種與睡眠相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也逐漸興起。

放眼中國，睡眠市場也逐步形成了一塊大蛋糕。相關(guān)產(chǎn)品不僅包括床上用品和可以促進(jìn)睡眠的各種醫(yī)藥保健產(chǎn)品、器械、食品、圖書音像制品等，就連手機(jī)軟件都來湊“睡眠經(jīng)濟(jì)”的熱鬧。有統(tǒng)計(jì)稱，目前中國睡眠市場的容量高達(dá)千億元，市場潛力巨大。

睡眠經(jīng)濟(jì)興起 哄睡師一個(gè)月標(biāo)價(jià)竟高達(dá)1.8萬

隨著居民生活節(jié)奏加快、工作壓力增大，受到睡眠問題困擾的消費(fèi)者數(shù)量不斷增多，睡眠經(jīng)濟(jì)市場需求逐步擴(kuò)大。中國睡眠經(jīng)濟(jì)市場參與者主營業(yè)務(wù)逐漸由傳統(tǒng)床具、睡眠紡織品升級至睡眠保健品、助眠APP等，行業(yè)商業(yè)模式將朝多元化方向發(fā)展。

近年來，失眠問題引發(fā)關(guān)注，同時(shí)也催生了睡眠經(jīng)濟(jì)，其中最為典型的就是哄睡師。在某電商平臺，記者搜索哄睡師，有關(guān)店家高達(dá)20多家，其中有的店鋪月銷量在1萬加。商家一般會(huì)提供兩種服務(wù)，文字和語音，各包含盲盒、鎮(zhèn)店、男女神等套餐，不同的時(shí)間有不同價(jià)格，例如，盲盒套餐一般在10元-20元/15分鐘左右，而錦鯉套餐包月有的高達(dá)1.8萬左右。

除了哄睡師之外，市場還有不少助眠等“神器”。例如褪黑素糖、智能睡眠儀、助眠香薰、睡眠貼等。不少網(wǎng)友對此類“神器”打出好評，也有網(wǎng)友表示沒效果。此外，各類助眠APP也俘獲了不少用戶。例如蝸牛睡眠、考拉睡眠、冥想等。它們主要提供冥想練習(xí)、睡前故事、白噪音等服務(wù)幫助用戶入眠。

掘金千億“睡眠經(jīng)濟(jì)” 養(yǎng)生消費(fèi)成熱門賽道

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》顯示，44%的19~25歲年輕人熬夜至零點(diǎn)以后;19~35歲青壯年是睡眠問題高發(fā)年齡段，失眠率占總?cè)藬?shù)的30%。2021年，中國睡眠經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模將超過4000億元，2030年預(yù)計(jì)將突破萬億元。調(diào)查顯示，2021年購買助眠工具的中國網(wǎng)民中，43.5%的網(wǎng)民購買眼罩或眼貼;30.1%的網(wǎng)民購買決明子枕頭或乳膠枕頭;25.8%的網(wǎng)民選擇購買隔音耳塞。消費(fèi)者選擇上述家居用品可能是因?yàn)槠涫褂帽憬荩沂褂弥芷谳^長，不像藥物或保健品那樣需要持續(xù)購買。

在大量的市場需求之下，如何輔助消費(fèi)者睡眠成為了商機(jī)，除了在睡眠用品上下功夫之外，助眠水、助眠糖、褪黑素等保健品、食品類產(chǎn)品無疑成為近年來增長最快的品類之一。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院在2021年的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，就增長規(guī)模而言，褪黑素相關(guān)市場自2015年起快速增長，到2020年已達(dá)5.43億元，同比增長10.1%。

除了老牌的保健品公司湯臣倍健、康恩貝等，娃哈哈等快消企業(yè)也推出了相應(yīng)的褪黑素產(chǎn)品。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院在2021年發(fā)布的《2022-2027年中國睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》顯示，褪黑素原藥、HPMC和維生素B6等褪黑素關(guān)鍵原材料國內(nèi)商占比皆超過八成。在上游供應(yīng)穩(wěn)定的前提下，品牌方在產(chǎn)品的表現(xiàn)形式上下足功夫，諸如褪黑素軟糖、噴霧等不同口味的產(chǎn)品比比皆是。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》顯示

目前全國有超3億人存在睡眠障礙，《中國睡眠研究報(bào)告(2022)》顯示，過去10年國人的入睡時(shí)間晚了兩個(gè)多小時(shí)，睡眠平均時(shí)長從2012年的8.5小時(shí)縮減到2021年的7.06小時(shí)。調(diào)查顯示僅35%國人睡夠8小時(shí)，新手媽媽、學(xué)生、職場人士睡眠問題突出。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，2021年80.88%的中國居民在近半年有熬過夜，其中43.09%表示熬夜是主動(dòng)選擇，77.05%表示熬夜頻率在每周1-4次。 從地域分布來看，2021年中國失眠人群主要集中在經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)的一二線城市，其中二線城市占30.2%，占比最大;北上廣深占23.5%;新一線占17.7%。從年齡結(jié)構(gòu)來看，2021年中國失眠人群以22-40歲的中青年為主，其中31-40歲占43.4%，占比最大;22-30歲占30.9%;41-50歲占12.9%;22歲及以下占8.0%;51歲及以上占4.8%。從男女比例來看，2021年中國失眠人群女性占比較大，占失眠人群總數(shù)的54%，而男性占46%。

中國居民對健康睡眠的重視程度逐漸提高，與睡眠相關(guān)的行業(yè)逐漸興起，市場需求不斷擴(kuò)大，睡眠經(jīng)濟(jì)由此催生，2021年中國睡眠經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模將達(dá)到4173.2億元。

由于新生代生活習(xí)慣的改變，睡眠質(zhì)量已成為消費(fèi)者健康需求的重點(diǎn)。借助飲料和藥物改善失眠成為剛需，也催生了產(chǎn)業(yè)端機(jī)遇。雖然“睡眠經(jīng)濟(jì)”發(fā)展前景寬闊，但業(yè)內(nèi)人士以及相關(guān)專家指出，無論是保健品還是添加了相應(yīng)物質(zhì)的普通食品，實(shí)際上均不具備代替藥品的能力和功效，很多產(chǎn)品起到的作用并不明顯，因此，消費(fèi)者們需要謹(jǐn)慎選擇和使用相關(guān)產(chǎn)品。

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