雙11大促正式開啟“超頭”主播回歸將帶動這一行業 美白化妝品行業發展趨勢

• 2022年10月25日 LiBO來源：中研普華集團、淘寶官微、中研網 787 47
• 繁體

據淘寶官微發文，今年天貓雙11預售將于24日8點正式開啟，預售將維持至10月31日。據官方介紹，這次雙11預售共有三種優惠可疊加使用，分別是：1700萬商品集體打折、跨店每滿300減50、88VIP會員專享大額券。

據淘寶官微發文，今年天貓雙11預售將于24日8點正式開啟，預售將維持至10月31日。

據官方介紹，這次雙11預售共有三種優惠可疊加使用，分別是：1700萬商品集體打折、跨店每滿300減50、88VIP會員專享大額券。

資料顯示，今年雙11開啟前，淘寶超頭部主播正式回歸，同時羅永浩、俞敏洪也都相繼宣布將入駐淘寶直播。

一方面，民生證券表示，淘寶超頭部主播回歸將促使美容護膚品行業回暖;據統計，今年共有34個化妝品品牌登陸直播間，其中13個為國貨品牌，21個為外資品牌。

同時，民生證券認為，隨著國貨品牌的產品力提升，國貨品牌的勢頭強勁，看好國貨醫美美妝品牌。

另一方面，東吳證券表示，掃地機、投影儀等小家電處于滲透率提升階段，雙11等大促節是滲透率提升的關鍵時間點。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國美白化妝品行業發展趨勢及投資風險研究報告》顯示：

美白化妝品一般是指有助于減輕或減緩皮膚色素沉著，達到皮膚美白增白效果的化妝品。由于此類產品風險程度相對較高，《化妝品監督管理條例》明確其屬于特殊化妝品范疇并實行注冊管理。

從組成看，化妝品一般是由各種原料經過物理混合得到的產物，化妝品的功效可以看做是其所使用原料功能的集中體現。也就是說美白化妝品所具有的美白功效，依賴于產品中添加的美白劑品種及用量。

除了以物理遮蓋方式達到美白增白效果的產品外，目前，美白化妝品的作用機理主要包括：抑制黑色素的生成，阻斷黑色素的轉運，還原黑色素，促進表皮黑色素的脫落等，根據配方中所用具體美白劑不同，產品的美白作用通常是通過其中一種或多種機理及原料組合來體現的。

美白化妝品行業發展分析

除卻新國貨品牌這個新勢力，在美業傳統的女性消費主力之外，男士消費者的崛起已成為不可阻擋的大勢，“男士美妝潮”已經來襲。

以往男士消費的主要品類是為以洗面奶為代表的基礎護理產品，而今，據唯品會全年美妝數據顯示，男士購買香水、日霜、面部精華、爽膚水同比增長46.8%、35.9%、31.1%、28.5%，同時，男士消費者也開始探索口紅、粉底液、眉筆等彩妝單品，男性的美妝市場份額正逐漸擴張。

中國擁有全球第二大化妝品市場，并且在世界所有主要經濟體中，中國的化妝品行業發展最快。根據報告，由于中國經濟發展以及個人消費開支增加，中國的化妝品市場于2017年至2021年呈現快速增長。

按零售額計，中國化妝品市場的市場規模由2017年的6305億元增加至2021年的9468億元，年復合增長率為10.7%。預計2022年中國化妝品市場的市場規模(按零售額計)將達到10405億元。

隨著化妝品市場的發展，化妝品行業出現更多細分市場，專注于可滿足消費者不斷變化需求的不同功能，這鼓勵化妝品公司推出新產品，并進一步豐富其產品供應。

著重抗老效用、敏感修護、美白、控油祛痘、抗皺及補水等特定功能的產品可為中國消費者提供更多選擇，從而增加他們的購物頻率。

國家藥監局于2021年發布的《淺談美白化妝品與美白劑》一文，明確指出美白化妝品風險程度相對較高，屬于特殊化妝品范疇并實行注冊管理。在我國，美白化妝品既包括通過物理遮蓋形式達到皮膚美白增白效果的產品，也包括可以真正改變膚色，讓皮膚顏色變白的產品。

國家如此重視對美白化妝品的管理，因為這是國際通行做法。同時，一方面美白化妝品能夠滿足消費者“一白遮百丑”的變美需求，市場需求量一直很大;另一方面美白劑如果濫用，或使用不當也容易對人體造成不良傷害，曾轟動一時的“杜鵑醇白斑”事件就對行業產生了深遠影響。

“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要提出，開展中國品牌創建行動，保護發展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培育一批高端品牌。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國美白化妝品行業發展趨勢及投資風險研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國美白化妝品行業發展趨勢及投資風險研究報告

  美白化妝品行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析美白化妝品未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘美白化妝品行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡