波司登回應先漲后跌僅便宜0.28元 羽絨服直播銷售額及羽絨服品牌發展現狀分析

• 2022年11月11日 zengyan來源：互聯網 1055 67
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11月11 日，基本算是雙 11 電商節活動的最后一天，整個半個多月的活動期間也暴露了一些問題出來。波司登淘寶旗艦店被曝先提價再打折的話題就引發了熱議，有消費者發現其一鍵羽絨服在雙 11 打完折后，與 9 月份沒有活動的價格幾乎一樣，付款僅僅便宜了 0.28 元

波司登回應先漲后跌僅便宜0.28元

11月11 日，基本算是雙 11 電商節活動的最后一天，整個半個多月的活動期間也暴露了一些問題出來。波司登淘寶旗艦店被曝先提價再打折的話題就引發了熱議，有消費者發現其一鍵羽絨服在雙 11 打完折后，與 9 月份沒有活動的價格幾乎一樣，付款僅僅便宜了 0.28 元。對此，波司登官方客服稱，服裝價格會隨著活動力度變化，不超過吊牌價都是合理的。

截至10月7日，拼多多平臺品牌產品的訂單量連續4天實現增長，帳篷、睡袋以及親子戶外服飾等品牌產品環比增長均超過150%，羽絨服在10月7日的單日訂單量增長270%。

寒潮之下，不少消費者御寒保暖需求急，更希望能夠“即買即送”，因此帶動了防寒用品在外賣等即時零售平臺上的銷量增長。美團數據顯示，近一周，羽絨服銷量環比增加了68%。

從區域上看，北京、長沙、太原、天津等城市消費者偏愛“電器取暖”，取暖器等設備銷量排名靠前。武漢、鄭州、南京、濟南等城市人民更愛“衣物取暖”，羽絨服、保暖內衣等銷量較高。

受冷空氣影響，保暖防寒市場開始全面熱銷，而羽絨服的售賣也迎來了新國標實施后的首個高峰期。同時，服裝、家紡的品牌商已進入“雙十一”的備貨階段，部分企業開始出現招工潮。

羽絨服直播銷售額及羽絨服品牌發展現狀分析

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國羽絨服行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》統計分析顯示：

今年6月25日至7月24日期間抖音女裝熱銷榜TOP10中，羽絨服、大衣等反季單品占據一半席位。直播帶貨成為反季銷售的重要窗口——在抖音6月羽絨服品類銷售中，直播帶貨銷量占總帶貨量的88.9%，羽絨服直播銷售額高達3.79億。

今年天貓雙11的爭奪已接近尾聲。CBNData持續關注各賽道“賽況”發現，服飾鞋包賽道的增長與大盤相比不及預期，部分品牌甚至陷入沉寂。國家統計局數據也顯示，今年以來服裝鞋帽針紡織品類的銷售復蘇持續承壓。

從品牌來看，VIYA NIYA、ITBT、beaster等去年表現突出的紅人品牌、國潮品牌紛紛“消失”在預售TOP榜。與“消失”的品牌形成對比，羽絨服品牌波司登在男、女裝品類均穩居TOP10席位。

寒冬臨近，羽絨服一直是雙11熱銷的細分品類。數據顯示，今年羽絨服銷售額同比去年有明顯跌落，但在雙11羽絨服銷售額TOP10品牌中，波司登銷售額跌幅最小;跌幅最大的高梵，在去年的女裝預售榜中還有第二名的傲人戰績。

國家統計局數據顯示，今年1-9月服裝、鞋帽、針紡織品類的零售總額同比減少4%，分月來看，服裝行業幾乎每個月的銷售增長情況均相當疲軟。那么，在有限的預算范圍內選購品質更好更耐用的產品，成為更多消費者的選擇。這也是為什么今年雙11羽絨服銷售額整體下降，而高價位產品銷量卻有所拉升的原因所在。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國羽絨服行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國羽絨服行業的供需狀況、羽絨服發展現狀、羽絨服子行業發展變化等進行了分析，重點分析了羽絨服行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、羽絨服行業的發展建議、羽絨服行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。羽絨服報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

在形式上，羽絨服報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業相關的數據、羽絨服政策法規目錄、主要企業信息及羽絨服行業的大事記等，為投資者和業界人士提供了一幅生動的羽絨服行業全景圖。

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