多平臺停止舉辦 雙11晚會為什么不香了 中消協發布重要提示

• 2022年11月11日 zengyan來源：互聯網 1052 67
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多家電商平臺連續數年的雙11晚會或將不再舉辦。據了解，天貓、京東、拼多多等電商平臺今年雙11將不再舉辦雙11晚會。

多平臺停止舉辦 雙11晚會為什么不香了

多家電商平臺連續數年的雙11晚會或將不再舉辦。據了解，天貓、京東、拼多多等電商平臺今年雙11將不再舉辦雙11晚會。過去幾年，雙11晚會通過邀請熱度最高、流量最大的明星，吸引用戶收看，在晚會中傳達電商平臺雙11玩法的各種介紹，提高轉化率。雙11晚會始于2015年，在2020年達到巔峰，隨后數量與熱度下滑，在2022年徹底消失。

今年的“雙11”，頗不尋常。一方面，國內新發疫情不斷出現，給消費帶來較大影響;另一方面，在持續做好精準防疫的基礎上，各地區各部門不斷加力落實系列促消費政策，鞏固提升消費能力，新型消費穩定增長。

專家表示，盡管受疫情影響，消費市場恢復基礎仍需鞏固，但今年“雙11”仍呈現線上線下結合發力、消費方式更多樣的特點，消費市場韌性逐漸顯現。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年電商平臺行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》統計分析顯示：

2020~2021年“雙11”期間，抖音、快手平臺觀看直播的用戶占比保持在80%以上;2021年整個“雙11”期間(自預售日算起，10月20日至11月11日)，直播電商業務板塊總體GMV達到1318.6億，比2020年“雙11”期間的729億增長了80.9%;

2022年“618”期間，直播電商實現銷售額1445億元，同比增長124.1%;主打興趣電商的抖音在6月1日至6月18日期間直播總時長4045萬小時，商城場景帶動銷量同比增長514%;而主打信任電商的快手品牌商品在5月20日至6月19日快手616購物節期間，品牌商品GMV同比增長515%，快品牌訂單量超過1200萬。

不難發現，在電商購物節期間總銷售額增速下滑的同時，直播電商卻在逆勢高速增長，后者已然成為驅動電商行業增長的重要力量。而這背后的實質在于，以內容為載體的內容營銷模式，正日益彰顯出強大的影響力和生命力。

各大電商平開始意識到內容作為流量入口的重要性，并紛紛聯手品牌大規模布局內容營銷，引發了電商營銷模式的一次變革。對于廣大用戶來說，相比以往的圖文內容，短視頻和直播類型的內容門檻更低，展現形式更加直觀通俗且立體生動，同時兼具娛樂屬性和話題屬性，更容易激發用戶的興趣，讓用戶沉浸其中，再加上一些KOL、網紅主播的個人影響力以及與粉絲之間的實時互動，用戶即可在更短時間內完成從“種草”到下單購買的全過程，顯然更對電商平臺和品牌方的胃口。

如此一來，內容營銷的范式便順理成章地由“圖文+電商”再度進化為“短視頻/直播+電商”，而這便是當前備受商家推崇的營銷新模式。

“雙11”消費 中消協發布重要提示

又是一年“雙11”，各路商家都摩拳擦掌搞營銷，“剁手黨”也迫不及待買買買。其實每次電商購物節，都不僅是消費盛宴這么簡單，它還是觀察電商新趨勢的重要風向標，因為每逢“618”或者“雙11”，各大平臺都會想方設法地推出新策略或是新打法，為消費市場帶來新氣象。而近期電商行業，的確正在發生著一些新的變化。

每到“雙十一”，商家推出各種促銷手段吸引消費者，包括預售、滿減、紅包、優惠券等，復雜的花式營銷也迷惑著消費者，引得消費者抱怨不斷。對此，中消協建議消費者下單前認真閱讀各平臺和商家的預售及促銷規定，詳細了解定金及尾款支付時間、退還條件以及優惠券使用條件、折扣范圍和期限等內容。尤其需要注意，通常情況下“定金”支付后，如果消費者沒有在規定時間內支付尾款，或因自身原因不想購買此件商品了，“定金”是不予退還的。因此，建議廣大消費者切勿沖動支付定金，也不要忘記在規定時間內支付尾款。

今年，不少電商平臺推出了新的保價政策，一定程度上提振了消費者對于預售促銷活動的信心，但不少消費者反映，不同平臺和商家的保價規定復雜繁多，一不小心可能被套路。不僅發現自己“花高價”購買的商品半夜降價，還被商家以“優惠券、贈品等活動不在保價范圍內”為由拒絕退差價。有的商家甚至下架商品直播鏈接，以此來逃避保價規則。針對今年的保價規定，中消協建議消費者提前明確保價時間、保價方式、價格范圍等規定細則，并及時咨詢商家和平臺客服，必要時留存聊天記錄、廣告宣傳頁面截圖等證據，便于產生糾紛時進行維權。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年電商平臺行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國電商平臺行業的供需狀況、電商平臺發展現狀、電商平臺子行業發展變化等進行了分析，重點分析了電商平臺行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、電商平臺行業的發展建議、電商平臺行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。電商平臺報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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