河南知名酒企宋河酒業(yè)申請破產(chǎn)重整 未來白酒行業(yè)零售趨勢分析

• 2022年11月14日 LiuMingYue來源：天眼查 882 54
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天眼查信息顯示，河南省宋河酒業(yè)股份有限公司(以下簡稱：宋河酒業(yè))新增破產(chǎn)重整案件，案號為(2022)豫1628破申3號，類型為破產(chǎn)審查案件，申請人和被申請人均為宋河酒業(yè)，公示日期為11月10日。

河南知名酒企宋河酒業(yè)申請破產(chǎn)重整

天眼查信息顯示，河南省宋河酒業(yè)股份有限公司(以下簡稱：宋河酒業(yè))新增破產(chǎn)重整案件，案號為(2022)豫1628破申3號，類型為破產(chǎn)審查案件，申請人和被申請人均為宋河酒業(yè)，公示日期為11月10日。

據(jù)了解，1989年，宋河酒還與茅臺、五糧液、瀘州老窖特曲、汾酒等17款名酒一同榮獲全國第五屆評酒會“國家名酒”稱號。目前宋河的產(chǎn)品主要包括國字宋河、共贏系列、宋河糧液、宋河系列、鹿邑系列、窖藏系列、鉆石系列、金獎系列等。

截至當(dāng)前，A股市場市值超千億的白酒上市公司均已披露三季報業(yè)績，其中，10月27日晚間，五糧液、山西汾酒、瀘州老窖、洋河股份、天佑德酒等八家酒企披露三季報業(yè)績。除金徽酒和伊力特下滑之外全部增長，典型白酒企業(yè)大多延續(xù)了去年以來的增長態(tài)勢。不過，國慶假期后白酒板塊卻遭遇急跌，“股王”貴州茅臺都重挫25%。

未來白酒行業(yè)零售趨勢分析

白酒行業(yè)具備穿越經(jīng)濟周期的能力，在我國通脹數(shù)據(jù)走高、大眾消費品板塊成本端普遍承壓的情況下，白酒行業(yè)基本不受原材料大幅上行的影響，毛利率能夠維持高位。因此從長期來看，白酒板塊有望維持穩(wěn)健向好的態(tài)勢。從企業(yè)披露的三季報來看，白酒行業(yè)未來仍將維持結(jié)構(gòu)性增長。

在新生代逐漸成為消費主流的背景下，二次元、三次元，甚至四次元們的消費觀念，成為越來越多酒企、酒商考慮的問題。原來的消費觀念已經(jīng)成為一道天塹，擺在了所有白酒生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)、經(jīng)銷商們的面前。體驗式營銷，簡單地說就是，消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)的更高追求。

新零售是大勢所趨，是建立在消費升級和消費者高數(shù)字化的基礎(chǔ)之上，與互聯(lián)網(wǎng)逐步釋放的經(jīng)濟與社會價值相匹配。傳統(tǒng)酒企可以通過新零售品牌體驗中心模式進行原點消費人群培育。新零售終端將品牌文化、產(chǎn)品體驗、消費者教育、深度互動等功能綜合起來，讓核心消費人群和潛在消費人群與品牌深度互動，建立強鏈接。

例如，白酒行業(yè)龍頭企業(yè)五糧液緊抓消費場景、消費習(xí)慣的新變化，抓新零售發(fā)展趨勢，主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)新推出全新門店品牌"五糧e店"，正式開啟白酒制造企業(yè)的新零售商業(yè)實踐，標(biāo)志著中國白酒品牌新零售時代來臨。

現(xiàn)在利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)構(gòu)建"人貨場"模式，通過吸引消費者打造場景，然后實現(xiàn)賣貨，也就是門店+社群+新零售的模式。新零售模式將為酒企的原點人群培養(yǎng)、團購場景化、新產(chǎn)品消費頻次，提供一站式解決方案。這對于酒企來說，無疑增加了競爭力。

白酒行業(yè)長期來看，依然看好白酒板塊。隨著春節(jié)的臨近，白酒終端市場動銷、庫存或?qū)⒌靡葬尫牛拙瀑Y本市場也將重新進入上升勢頭。

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