中國快速消費品行業市場深度調研與競爭格局分析2022

• 2022年11月14日 HuangWenYu來源：百度百科 中研報告 1444 95
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快消品，快速消費品的簡稱，是指那些使用壽命較短，消費速度較快的消費品。最容易讓人理解快消品包括包裝的食品、個人衛生用品、煙草及酒類和飲料。之所以被稱為快消，是因為它們首先是日常用品。零星疫情的爆發不斷導致購物者行為更加謹慎，全球疫情還未完全結束，快速

快消品的概念

快消品，快速消費品的簡稱，是指那些使用壽命較短，消費速度較快的消費品。最容易讓人理解快消品包括包裝的食品、個人衛生用品、煙草及酒類和飲料。之所以被稱為快消，是因為它們首先是日常用品。

快速消費品一種新的叫法是PMCG(Packaged Mass Consumption Goods)，更加著重包裝、品牌化以及大眾化對這個類別的影響。最容易讓人理解的對它的界定包括包裝的食品、個人衛生用品、煙草及酒類和飲料。之所以被稱為快速，是因為它們首先是日常用品，它們依靠消費者高頻次和重復的使用與消耗、通過規模的市場量來獲得利潤和價值的實現。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國快速消費品行業市場深度調研與競爭格局預測報告》顯示：

伴隨著零售革命的到來, 消費品市場發展趨勢以及形態格局發生了翻天覆地的變化，電商與傳統零售之間的界限逐漸消散, 各種新技術新概念和新模式不斷應運而生。

業內人士表示，未來線上線下的融合是所有人都認同的大勢所趨， 線上線下的界限將不再是非黑即白的判斷題。在消費流通領域大變革的背景下，要在這場變革中脫穎而出，就要有兼顧成本、效率、體驗的零售基礎設施作為支撐，而供應鏈是其中的重要組成部分。

快速消費品行業有著其獨有的特點：市場需求量大、市場開發早、進入技術門檻低、產品同質化程度高、市場競爭激烈，因而，快速消費品行業成了中國市場化最早、市場化程度最高的行業，其20年的營銷發展與變革的過程，也是中國市場化進程甚至改革開發全局的一個縮影。上榜的中國十大世界級品牌當中，來自快速消費品行業的品牌占據了半壁河山。在大多數國人看來，經過二十多年風雨的歷練，中國的快速消費品行業已經擁有了諸多世界級品牌。

2022快消品行業市場現狀分析

2020年對于中國快消品市場來說是極為動蕩的一年。在經歷這段低迷期后，市場曾在2021年一季度迎來強力反彈。但到了二三季度，大多數品類銷售增速急劇下滑，直到四季度才止住頹勢，開始出現輕微反彈，較2020年同期增長2.1%。2021年中國快消品市場整體銷售額增長3.1%，這一數字延續了疫情影響下快消品市場增速低于GDP增速的趨勢。

2021年底快消品發展態勢延續到了2022年初，但隨著疫情在一些地區的影響，形勢在3、4月份開始出現變化。在2022年3月26日至4月22日的4周內，快消品銷量同比增長5.6%，平均售價下降5.7%，創下近幾年最大跌幅，反映出消費者對價格的敏感度不斷提高。

2022年兩會《政府工作報告》為快消品行業的發展指明了方向：“推動消費持續恢復”、“多渠道促進居民增收，完善收入分配制度，提升消費能力”、“推動線上線下消費深度融合，促進生活服務消費恢復，發展消費新業態新模式”以及“加強縣域商業體系建設，發展農村電商和快遞物流配送”、“提高產品和服務質量，強化消費者權益保護，著力適應群眾需求、增強消費意愿”等。

整體上消費品行業消費升級的大趨勢不會改變。消費升級并不僅僅是因為經濟水平上升而帶來的，再加上產業背后供應鏈的升級優化，技術的更迭和應用普及，以及零售端的場景體驗，和創新創業者對以用戶為中心的品牌升級策略，共同指向消費升級。

在疫情爆發前，快速消費品公司經歷了連續5年的高端化進程，不斷上漲的平均售價是很多品類和不同渠道銷售額增長的一大推手。然而，這一境況在2020年發生了轉變，報告指出，2020年，快消品穩步高端化的進程被打斷，報告指出，“消費者信心是平均售價恢復普遍上漲和回歸高端化的關鍵。

2021年一季度消費品平均售價下跌1%，銷售額增長了1.6%。這說明銷量是推動銷售額增長的主要因素，而購物頻率的恢復刺激了銷量增長。但快速消費品在2021年前四個月的低迷表現說明未來還有很多不確定因素。零星疫情的爆發不斷導致購物者行為更加謹慎，全球疫情還未完全結束，快速消費品的全面復蘇也會比較緩慢。

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  2022-2027年中國快速消費品行業市場深度調研與競爭格局預測報告

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