小程序發展趨勢和前景 2023小程序行業市場調研分析

• 2022年11月18日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網 654 38
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小程序行業市場前景及現狀如何?受新冠肺炎疫情沖擊和 “宅家”新生活模式等影響，我國移動互聯網應用需求激增，線上消費異常活躍，短視頻、直播等大流量應用場景拉動移動互聯網流量迅猛增長。本地生活市場的潛力巨大，現在正是入局的好時機。數據顯示，小程序的變現規9

小程序行業市場前景及現狀如何?受新冠肺炎疫情沖擊和 “宅家”新生活模式等影響，我國移動互聯網應用需求激增，線上消費異常活躍，短視頻、直播等大流量應用場景拉動移動互聯網流量迅猛增長。本地生活市場的潛力巨大，現在正是入局的好時機。數據顯示，小程序的變現規模增長超過 90%，微信為開發者支付的廣告分成接近百億。

微信小程序變現途徑多樣，在本地生活業務的賽道上，各方勢力也是火力全開，而日活量用戶超10億的微信同城小程序依托自身的強大社交屬性，實現了“線上+線下”的引流變現。

目前，主流小程序平臺有10家，包括騰訊的微信小程序、QQ小程序;阿里的支付寶小程序、淘寶輕店鋪;字節跳動的頭條小程序、抖音小程序;百度小程序;十大產商的快應用;360小程序和美團小程序。開發者持續開發小程序，各平臺小程序數量不斷增加，平臺月活也在飛速增長，平臺間差距逐漸縮窄。

小程序發展趨勢和前景 2023小程序行業市場調研分析

如今小程序不管是覆蓋率還是日活躍用戶已經遠遠超過同類型。上線的小程序數量也大大增加，可以說是覆蓋在各行各業，與大家的生活工作交叉在了一起。如今小程序已經開始進入了能力升級優勝劣汰的階段了，大量的使用需求也使得很多電商企業看到了小程序的潛能，將線下線上相結合的優勢，通過渠道下成來進一步挖掘客流和盈利。其次就是在篩選人群上更加精準，小程序具有的社交性和本地性也是獨一無二的。

各家平臺積極迎合行業變化，不斷的升級平臺能力，持續推進商業賦能。以微信為例，微信接連推出小程序直播，微信小商店、品牌小程序等電商相關的工具，不斷增加小程序入口，為小程序實力護航。

目前，閑魚向微信提交了小程序申請。通過后，閑魚平臺將支持用戶在小程序內購買閑置物品、在用戶間分享鏈接，提升購物分享體驗。阿里巴巴旗下閑置交易平臺閑魚宣布，2020年實現超預期增長，預計到今年年底，平臺交易額(GMV)將達5000億元人民幣。

小程序成為真正意義上的中國人定義的“互聯網新技術標準”。隨著小程序的不斷發展，截至2021年上半年，全網小程序數量突破700萬個，其中，微信小程序是行業主流，數量超過430萬個，占比高達約61.43%。

從小程序訪問次數來看，2021年上半年小程序訪問次數Top10中，生活服務小程序的訪問次數最高，達到40.4%;旅游小程序次之，達到17.8%;網絡購物小程序第三，達到13.4%。

數據顯示，2021年微信小程序日活超過4.5億，日均使用次數比較2020年增長了32%，活躍小程序則增長了41%。2021年小程序開發者突破了300萬，并且開發者獲得了穩定的收入。相比較2020年，小程序的變現規模增長超過90%，微信為開發者支付的廣告分成接近百億。

近幾年，小程序市場發展迅猛，目前即速應用也加入了探索完善小程序的行列，不僅可以一鍵生成小程序，通過將小程序與公眾號、視頻號互相結合與轉化，實現私域流量的轉化。未來，小程序發展將逐漸完善。

小程序訪問次數分布中，生活服務類小程序占比最高，在6月份接近訪問占比的50%。同時根據活躍用戶停留時長顯示，視頻在微信生態獲得良好發展，大健康小程序市場需求顯現。

具體表現在，活躍用戶日人均使用視頻小程序時長 678 秒，居細分行業首位。大健康小程序日人均使用時長 622 秒，位居細分行業第二，環境條件和生活需求即將推動行業進一步發展。此外，教育、網絡購物、旅游和生活服務類小程序排名提升，與 2020 年泛娛樂屬性小程序集中在前排形成明顯差異。

根據小程序的發展現狀，小程序可以按照載體形式和適用領域進行劃分。按照載體形式，包括以社交流量為載體的小程序，如微信小程序;以信息傳播流量為載體，如今日頭條和UC的小程序;以交易屬性為載體，如支付寶和蘇寧金融發布的小程序。

小程序行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對行業未來的發展趨勢做出審慎分析與預測，是行業企業、科研單位、銷售企業、投資企業準確了解小程序行業當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策和明確小程序行業企業發展方向不可多得的精品，也是業內第一份對行業上下游產業鏈以及行業重點小程序企業進行全面系統分析的重量級報告。

更多小程序市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2021-2026年中國小程序市場現狀調查與發展戰略規劃前景分析報告》。

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