2022前三季全球電視銷量數據 電視超大屏化發展趨勢已經形成

• 2022年11月25日 來源：新浪 973 61
• 繁體

奧維云網 ( AVC ) 10月線上市場監測數據顯示，彩電線上零售額規模同比上漲 10.3%;均價為2530元，同比上漲 0.2%;不同彩電尺寸中，75英寸 + 彩電零售額占比 16.6%，同比上漲10.6%。

11月20日，2022年卡塔爾世界杯開幕。這一場足球盛宴正持續帶動電視消費市場迎來熱潮，加速電視面板行業回暖。

WitsView數據顯示，電視面板價格自10月份止跌反彈以來已連續上漲兩個月，11月價格平均漲2~3美元。世界杯更是提振大屏高清電視的需求。今年“雙十一”，蘇寧易購線下8K電視銷售環比增長183%，萬元以上高端電視增長翻倍。

2022前三季全球電視銷量數據

近期，來自韓聯社援引權威市場調研機構奧姆迪亞(Omdia)數據顯示，2022年前三季度全球電視銷量/銷售額排名如下：

從銷售量維度看，三星電子以20.2%位居榜首，之后依次是LG電子(12%)、TCL(11.7%)、海信(10.1%)、小米(6.5%);從銷售額維度看，三星電子市場份額為30.2%，穩居第一;LG電子市場份額為17% ，排名第二;TCL市場份額為9.3%，排名第三;海信市場份額為8.6%，排名第四;索尼市場份額為8%，排名第五。

電視超大屏化發展趨勢已經形成

奧維云網 ( AVC ) 10月線上市場監測數據顯示，彩電線上零售額規模同比上漲 10.3%;均價為2530元，同比上漲 0.2%;不同彩電尺寸中，75英寸 + 彩電零售額占比 16.6%，同比上漲10.6%。

從品牌來看，國產彩電品牌拔得頭籌。奧維云網9月份全渠道監測數據顯示，在75英寸+、85英寸+大屏市場，海信系電視(含Vidda、東芝)的銷售量占有率為32.2%、32.3%，銷售額占有率為31.4%、30.4%，全部超過了30%。在線下銷售額產品暢銷榜Top10中，海信電視獨占6款，65英寸、75英寸、85英寸U7H全部上榜，其中75U7H高居暢銷榜第二。今年9月，海信發布ULED X參考級影像全陣容新品——UX、U8H、E8H等，覆蓋65、75、85、110英寸四個吋段，持續引領高端電視大屏化趨勢。目前，在高端大屏市場，比如2萬+市場，能與索尼、三星、LG等外資品牌掰手腕的中國品牌，只有海信電視一家。

更早之前，奧維云網公布的2021年數據顯示，2021年國內彩電市場呈“量降額升”的局面，國內彩電的總體銷量下滑13.8%，但由于大屏電視的銷量占比有所提升，推動總銷售額實現6.6%的增長。其中，65英寸的市場占比達21.8%，同比增長3.9%;75英寸的占比為7.4%，同比增長3.4%;80英寸以上尺寸的占比也增長1.2%達到2%。相對的，55/50/40/32等尺寸電視的占比均出現下滑，市場超大屏化發展的趨勢已經形成。

根據中研普華研究院《2022-2026年中國智能電視行業競爭格局及發展趨勢預測報告》顯示：

國內電視銷量的慘淡已經持續很久了。2021年，全國彩電全年零售量創12年來的新低，只賣出3835萬臺，跌破了4000萬臺的大關;進入2022年，彩電需求依然延續著低迷的趨勢。

據奧維云網數據顯示，今年第一季度彩電全渠道零售量規模為883.1萬臺，同比下降10.8%;第二季度五一促銷期間，零售量依然在延續頹勢，成交規模為57.6億元，與去年相比同比下降11.2%。

另一家較權威的數據咨詢公司中怡康的數據也佐證了這一點：2022年上半年彩電線上零售額表現不差，但與往期同比仍有下降，線下零售額更不樂觀，大促期間量額同比下滑幅度仍然超過兩位數。

優惠政策或補貼的釋放是電視賣得越來越便宜的一個因素，但消費者的換機意愿才是更大的驅動因素。

一般情況下，一臺電視的平均使用年限在7年到8年，且有相當一部分電視使用時間會超過10年。本身彩電就是一門低頻消費的生意，同時這幾年短視頻的爆火擠占了大多數人的注意力，電視開機率不高、使用頻次減少的現象愈演愈烈。

這種環境下，消費者們的換機意愿自然不會強烈。市場需求不足，企業不得不通過降價來拉動銷售的增長。

根據第三方數據，通常是品牌方自營的線上銷售渠道，不同尺寸的電視價格普遍出現了下調，75英寸電視價格同比降價近2000元;85英寸及以上超大屏電視價格甚至下調超過3400元，降幅最為明顯。而像是40英寸這個范圍的電視，今年以來價格下調也超過24%，其他尺寸均有一成左右的下調。

《2022-2026年中國智能電視行業競爭格局及發展趨勢預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2026年中國智能電視行業競爭格局及發展趨勢預測報告

  智能電視行業研究報告主要分析了智能電視行業的市場規模、智能電視市場供需求狀況、智能電視市場競爭狀況和智能電視主要企業經營情況，同時對智能電視行業的未來發展做出科學的預測。中研普華憑...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡