《藥品網絡銷售監督管理辦法》12月1日起實施 網上藥店行業發展現狀分析

• 吳澳燕 2022年11月29日 來源：新浪 306 12
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在網上買藥，哪些能買哪些不能買?處方藥在網上怎么買?賣藥網站都是真實可信的嗎?藥品的安全監管嚴格嗎?將于12月1日起正式實施的《藥品網絡銷售監督管理辦法》(以下簡稱《辦法》)對上述問題作出了解答。

《藥品網絡銷售監督管理辦法》12月1日起實施

在網上買藥，哪些能買哪些不能買?處方藥在網上怎么買?賣藥網站都是真實可信的嗎?藥品的安全監管嚴格嗎?將于12月1日起正式實施的《藥品網絡銷售監督管理辦法》(以下簡稱《辦法》)對上述問題作出了解答。

根據《辦法》規定，疫苗、血液制品、麻醉藥品、精神藥品、醫療用毒性藥品、放射性藥品、藥品類易制毒化學品等國家實行特殊管理的藥品不得在網絡上銷售。同時，嚴格藥品經營全過程管理，對藥品網絡銷售企業的質量安全管理制度、藥學服務、藥品儲存配送、藥品追溯、風險控制、信息公開等全過程管理提出明確要求。網絡銷售處方藥時，藥品網絡零售企業應嚴格按照有關規定進行處方審核調配等。

根據中研普華產業研究院發布的《2020-2025年中國網上藥店行業前景展望與未來趨勢預測報告》顯示：

自2004年《互聯網藥品信息服務管理辦法》的頒布，醫藥電商的概念正式提出，藥品的網絡銷售渠道也由此打通并得到不斷發展。近年來隨著商業模式的逐漸成熟，加之疫情影響下“互聯網+”的戰略地位不斷提升，網絡銷售藥品可以說已經進入黃金發展期。

隨著互聯網的普及，外部環境和政策環境的加速聚集，網上藥店迎來高速發展的黃金期。近年來中國網上藥店終端藥品(化學藥、中成藥、藥品組合)銷售規模逐年上漲，從2019年的100多億擴容至2021年的300多億，2022上半年已突破230億元。

網上藥店行業發展現狀分析

隨著互聯網+發展，互聯網與傳統行業的融合是大勢所趨，在醫藥方面同樣不例外，借助互聯網創造藥品零售新模式，已成為醫藥電商與實體藥店的共同選擇。近幾年在醫藥電商行業的相關政策包括推動互聯網醫療服務和規范管理;在醫保方面進一步完善了“互聯網+”醫療服務價格和醫保支付;在藥品零售方面推動醫藥分開、鼓勵連鎖化經營等。

隨著醫藥電商的發展，醫藥電商行業競爭也逐漸加劇。由2019《互聯網周刊》與eNet研究院選擇排行公布的2019網上藥店排行榜中，同仁堂、京東大藥房、民生大藥房、八百方等網上藥店品牌位居前列。近年來網上藥店品牌逐漸增多，市場競爭逐漸加大。

目前，在我國形成了以B2B、B2C、O2O等三種類型為主的醫藥電商模式。新冠肺炎疫情的爆發和常態化，進一步加速了醫藥電商行業的快速成長，尤其是加速了醫藥O2O市場的崛起。

在數字化趨勢下，全渠道布局已成零售藥店的共識。隨著醫藥O2O市場的崛起，眾多藥店紛紛探索與實體藥店相輔相成的O2O業務。報告顯示，過去3年，開展O2O門店數量在80%以上的連鎖藥店占比從2019年的27.5%上漲至2021年的54.9%。

隨著處方藥線上銷售及醫保支付不斷放開，線上購買處方藥的患者逐漸增加。天貓和京東平臺200多家藥店銷售數據顯示，2022年1月至7月，線上處方銷售額達144.7億元，同比增長48.9%。

根據國家藥監局南方醫藥經濟研究所統計的數據，2021年醫藥零售線上銷售增速雖然有所放緩，但在四大終端中依然最高，預計2022年全年銷售額為2899億元，增速高于32%，行業持續保持高速增長。

然而，藥品網絡銷售迅速發展背后隱藏著一些風險隱患。國家藥監局藥品監管司相關負責人指出，互聯網銷售具有虛擬性、隱匿性、發散性、跨地域性等特點，尤其藥品網絡銷售存在主體類型多，不同類型主體風險差異不同、管理方式不一樣等特點，給監督管理、執法管轄、案件調查、證據固定等監管行為帶來挑戰。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2020-2025年中國網上藥店行業前景展望與未來趨勢預測報告》。

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