男裝市場現(xiàn)狀及趨勢分析

• 郭夢 2022年11月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1315 86
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在中國互聯(lián)網(wǎng)市場進(jìn)入存量時代的現(xiàn)在，流量觸頂天花板后，品牌燒錢換來的獲客成本逐年遞增，男性消費(fèi)重新被視為一個充滿可能性的“掘金藍(lán)海”。可見，對于男裝市場的態(tài)度，業(yè)內(nèi)卻有著截然不同的觀點(diǎn)。

如今隨著消費(fèi)者喜好的變化，時尚消費(fèi)日漸向多元化方向發(fā)展，人們更渴望能通過服飾來展現(xiàn)自我價值。中國消費(fèi)者注重實(shí)際，許多購買決策常常基于是否能滿足日常實(shí)踐的需求。在服飾消費(fèi)上也是如此。如何在風(fēng)格上進(jìn)行創(chuàng)新以滿足不同審美需求，但同時又讓這樣的服飾能夠在日常生活中足夠?qū)嵈臼撬蟹椘放圃跀U(kuò)張和轉(zhuǎn)型過程中面臨的挑戰(zhàn)。

男裝市場現(xiàn)狀及趨勢分析

在中國互聯(lián)網(wǎng)市場進(jìn)入存量時代的現(xiàn)在，流量觸頂天花板后，品牌燒錢換來的獲客成本逐年遞增，男性消費(fèi)重新被視為一個充滿可能性的“掘金藍(lán)海”。可見，對于男裝市場的態(tài)度，業(yè)內(nèi)卻有著截然不同的觀點(diǎn)。

海瀾之家的出現(xiàn)填補(bǔ)了長期空白的中國男裝市場，在商業(yè)模式上，海瀾之家引入“量販?zhǔn)健弊灾鬟x購，革新了過往中國服裝行業(yè)的傳統(tǒng)銷售模式。革新進(jìn)一步在產(chǎn)品方面體現(xiàn)，海瀾之家看到此前中國男裝行業(yè)長期被運(yùn)動服和西服占領(lǐng)的局面后，選擇從休閑服飾入手，并引領(lǐng)該領(lǐng)域成為中國男裝行業(yè)的一大分支。

而高效的加盟模式以及進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型后的多電商平臺發(fā)展，則是讓海瀾之家影響力得以覆蓋到更多層級城市和更多面貌的消費(fèi)者。

如今海瀾之家在全國范圍內(nèi)已經(jīng)擁有超過5500家門店，由西至東橫跨中國，密集覆蓋中國所有的省份，成為億萬國民記憶中的一抹亮色。

相比于大多數(shù)男裝企業(yè)財報表現(xiàn)不佳，九牧王業(yè)績持續(xù)走下坡路的重要特殊原因在于，其投資業(yè)務(wù)產(chǎn)生的公允價值變動損益過大。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年中國男裝行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》分析

眾所周知，男裝不同于女裝，由于其消費(fèi)者群體特定且購買頻次低，男裝業(yè)務(wù)增長緩慢。而對于九牧王來說，2017年開始男裝業(yè)務(wù)的增速就已經(jīng)放緩。數(shù)據(jù)顯示，2018年至2021年，其主營業(yè)務(wù)收入分別為26.74億元、27.99億元、26.36億元、29.85億元。可見，除2021年營收有所增長外，前面3年基本處于原地踏步的狀態(tài)。

就現(xiàn)有行業(yè)格局而言，我國男裝市場較為分散，2021年品牌海瀾之家憑借規(guī)模及品牌優(yōu)勢奪得男裝市場的桂冠，不過市占率只有4.4%;其次便是Adidas、Bestsellers、Nike分別以2%、1.9%、1.9%的市占率緊隨其后。

數(shù)據(jù)顯示，如今的九牧王在市場的占有率不足0.9%，位列男裝市場第十七位，呈現(xiàn)下滑的趨勢。

從國內(nèi)男裝品牌競爭態(tài)勢來看，競爭手段日趨多樣化，消費(fèi)市場正朝著服務(wù)化、智能化、綠色化、個性化及國際化的五大多元趨勢發(fā)展，服裝品牌必須要培育新的發(fā)展基因，構(gòu)建新發(fā)展格局，以滿足不斷高漲的男性消費(fèi)需求。

如何把握男裝市場色彩趨勢方向，跟上消費(fèi)變革需求完成品牌與產(chǎn)品的創(chuàng)新創(chuàng)造，是當(dāng)下男裝品牌需要深入探索的問題。國內(nèi)男裝品牌需要做大膽的創(chuàng)新與探索，以適應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)市場的需求發(fā)展。

欲了解更多關(guān)于男裝行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年中國男裝行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》。

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