“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”申遺成功 茶葉品牌發展現狀分析

• 曾燕 2022年11月30日 來源：互聯網 533 29
• 繁體

據央視新聞，北京時間11月29日晚，我國申報的“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”，成功通過評審，列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。至此，我國共有43個項目列入聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄、名冊，居世界第一。

“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”申遺成功

據央視新聞，北京時間11月29日晚，我國申報的“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”，成功通過評審，列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。至此，我國共有43個項目列入聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄、名冊，居世界第一。

隨著我國茶葉行業的不斷發展，我國政府也相繼出臺了一系列相關政策來規范、促進行業健康發展，為我國茶葉行業提供了良好的發展環境。另外，我國是茶葉消費大國，有著悠久的飲茶歷史和博大精深的茶文化。目前，我國茶葉人均消費量雖高于世界平均水平，但部分地區仍有待提高。隨著經濟社會的發展和人民生活水平的提高，對健康、天然的茶葉產品的消費需求量也在逐步提高。我國茶葉市場仍有廣闊的發展空間，未來將保持穩定增長。

茶葉品牌發展現狀分析

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國茶葉行業市場全面分析及發展趨勢調研報告》統計分析顯示：

中國茶是一個歷史悠久的品類，但一直以來行業中都呈現出有品類、無品牌的現象。而在最近的一些年里，傳統茶行業不斷出現新品牌，比如小罐茶、CHALI茶里、茶小空、膠囊茶語、T9Tea、oncha開始喝茶等。不少新品牌也獲得了資本的投資。

對此，中國食品產業分析師表示：“中國茶葉是我們國家的一個傳統品類，中國是一個茶葉生產和消費的大國，但是并沒有很強的茶品牌。這基于整個茶行業以前沒有進入一個規范化、專業化、品牌化、資本化、規模化的發展路徑。”

而新品牌則在傳統茶行業的基礎上進行著各種各樣的創新，比如，小罐茶試圖打造有標準的中國茶，CHALI茶里等品牌主打復合口味茶產品，與傳統茶形成了差異化。但是與此同時，供應鏈、營銷推廣等方面都是新品牌面臨的挑戰。

報告顯示，2021年中國茶葉的內銷總量為230.19萬噸，增長10.03萬噸，比增4.56%;內銷總額為3120億元，增長231億元，比增8.0%。

自3家角逐變1家獨存之后，A股“茶葉第一股”似乎沒了懸念。但如今懸念又起，數月前已經退下火線的八馬茶業股份有限公司(下稱八馬茶業)重回角逐舞臺，這一次保薦方雖還是中信證券，但上市板塊卻從此前的創業板轉向為深市主板。

根據中國茶葉流通協會組織編寫的《中國茶葉產銷形勢發展報告》，2019年-2021年我國茶葉國內銷售總額分別為2739.5億元、2888.84億元以及3120億元。算起來，2021年八馬茶業的市場份額在0.48%，占比逐年有提升。

八馬茶業是全茶類全國連鎖品牌企業，產品覆蓋烏龍茶、黑茶、紅茶、綠茶、白茶、黃茶、再加工茶等全品類茶葉以及茶具、茶食品等相關產品。公司創始人之一王文禮是國家級非物質文化遺產項目烏龍茶制作技藝(鐵觀音制作技藝)代表性傳承人。八馬茶業2019年至2022年一季度的營業收入分別為10.23億元、12.66億元、17.44億元、4.51億元，凈利潤分別為9188.16萬元、1.16億元、1.63億元、4514.69萬元。

隨著人們對茶葉需求的不斷增大，對茶葉的產量提出了更大的需求，這導致在茶葉生產管理中，很多從業者盲目的追求茶葉的產量，大量使用化肥、農藥等，這樣做雖然提高了茶葉的產量，卻降低了茶葉的品質，化肥、農藥的殘留影響了人們的健康。未來國內茶葉品牌將布局宣傳與轉化，借助靈活多變的跨界營銷表達，豐富有趣的場景互動拓展市場;通過線上線下無縫融合的體驗服務、穩定的品牌內涵吸引價值認同客群并轉化為實際購買;同時，錨定忠誠消費者為品牌帶來持續利潤。

此外，我國正在積極開發生態茶園，出口茶種也越趨多樣，未來中國茶出口的方式將由散裝茶向包裝茶轉變，由無品牌向標準化、品牌化蛻變。“一帶一路”政策的推進，為我國茶葉提供了新型市場，隨著基礎設施的不斷完善，茶葉也能夠以一種更安全和高效的方式出口到沿線國家。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國茶葉行業市場全面分析及發展趨勢調研報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國茶葉行業的供需狀況、茶葉發展現狀、茶葉子行業發展變化等進行了分析，重點分析了茶葉行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、茶葉行業的發展建議、茶葉行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。茶葉報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

在形式上，茶葉報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業相關的數據、茶葉政策法規目錄、主要企業信息及茶葉行業的大事記等，為投資者和業界人士提供了一幅生動的茶葉行業全景圖。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國茶葉行業市場全面分析及發展趨勢調研報告

  中國歷史上有很長的飲茶紀錄，已經無法確切地查明到底是在什么年代了，但是大致的時代是有說法的。并且也可以找到證據顯示，確實在世界上的很多地方飲茶的習慣是從中國傳過去的。所以，很多人認...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡